通過(guò)娛樂(lè)業(yè)所帶來(lái)的軟文化，外加上陶丘日漸崛起的報(bào)紙，戴言就掌控了對(duì)整個(gè)陶丘的宣傳！對(duì)于他需要的價(jià)值觀，他既可以讓報(bào)紙直接正面的宣傳，旗幟鮮明的傳播自己的觀點(diǎn)。而另一方面，他也可以通過(guò)娛樂(lè)的軟文化，將價(jià)值觀潛移默化的輸入到陶丘庶民心中。

    由此，整個(gè)陶丘的話語(yǔ)權(quán)，就完整的掌握在了他的手上！從上游到下游，從貴族到庶民，整個(gè)鏈條一絲不漏，幾乎沒(méi)有破綻！

    而宣教司，也由此成為最受戴言關(guān)注的幾個(gè)邑府機(jī)構(gòu)之一。

    同時(shí)娛樂(lè)業(yè)的逐漸興起，也讓他對(duì)另外一個(gè)同屬于文化事業(yè)的行業(yè)投入了極深的關(guān)注，這就是體育。

    陶丘的體育行業(yè)，起源極早，早到戴言初到陶丘就有了。

    戴言在后世并不是球迷，但是在他見(jiàn)過(guò)了這時(shí)代的蹴鞠后，他還是喜歡上了這一運(yùn)動(dòng)。而當(dāng)他主政陶丘以后，發(fā)覺(jué)整個(gè)城邑都沒(méi)有什么鍛煉領(lǐng)民身體的運(yùn)動(dòng)，感覺(jué)這樣的狀況不適合培養(yǎng)陶丘領(lǐng)民的尚武精神，于是他立馬就將臨淄的蹴鞠給搬過(guò)來(lái)了。

    當(dāng)然，對(duì)于臨淄城的蹴鞠，那種在場(chǎng)上毫無(wú)規(guī)則，并且有12個(gè)球門的運(yùn)動(dòng)，戴言是頗有些不屑的。這樣的運(yùn)動(dòng)夠粗狂夠暴力，確實(shí)可以培養(yǎng)尚武精神，但是造成的傷亡太大，娛樂(lè)的性質(zhì)降低了不少！戴言還是對(duì)其做了稍許的調(diào)整。

    首先，就是將蹴鞠所用的球做了改變。臨淄人蹴鞠所用的足球，乃是實(shí)心球，這樣的球，彈性不夠，殺傷力又比較大，太容易產(chǎn)生危險(xiǎn)了。

    因此，戴言就將蹴鞠所用的球變?yōu)榱撕笫赖淖闱颉：笫赖淖闱?，分為球皮和?nèi)膽，球皮大多是用帆布制作的，而內(nèi)膽則是用橡膠制作的。雖然后世東南亞地區(qū)的橡膠非常出名，乃至出現(xiàn)過(guò)多位橡膠大王，然而這東西的原產(chǎn)地乃是南美大陸，戴言這一輩子估計(jì)都是夠不到啦。

    他選擇了用這時(shí)代特有的東西豬尿泡來(lái)當(dāng)做足球內(nèi)膽。豬尿泡乃是豬的膀胱，本身就有非常好的彈性。在后世天朝剛剛改革開(kāi)放的時(shí)候，喜歡足球但是又買不起球的孩子，就會(huì)去找一個(gè)豬尿泡來(lái)，將其洗干凈，然后吹足氣，就可以當(dāng)成足球踢了。

    戴言用豬尿泡作為足球的球膽，又在這球膽的外部用牛皮縫制出一層球皮，由此得到的足球，雖然依舊不能和后世的專業(yè)足球相比，然而它畢竟是空心球，與這時(shí)代的球比起來(lái)，球的重量更輕，而彈性則加強(qiáng)了不知多少倍！

    有了這樣有彈性的足球，球所踢出的距離就可以大幅提升，而球員的進(jìn)攻性也由此大為增加，此時(shí)場(chǎng)上再有十二個(gè)球門的話，已經(jīng)明顯不合適了。于是戴言也將足球的規(guī)則做出了改變。

    他將蹴鞠的場(chǎng)地變得更大，而球門卻削減為兩個(gè)。而雙方上場(chǎng)球員的人數(shù)，則由12個(gè)變?yōu)?1個(gè)，除去專門的守門員外，每一方踢球的球員數(shù)量也由此上升了4個(gè)。而這種新蹴鞠的玩法和規(guī)則，戴言也大多照搬了后世的現(xiàn)代足球，這就使得整個(gè)蹴鞠的娛樂(lè)性和競(jìng)技性大為提高。

    同時(shí)，為了防止蹴鞠場(chǎng)地變?yōu)樗訄?chǎng)，戴言也明令禁止在蹴鞠場(chǎng)上公開(kāi)毆斗。當(dāng)然，在私下進(jìn)行搶球時(shí)，用比較隱晦的方法直接攻擊球員，戴言是不會(huì)管的！畢竟這是尚武的時(shí)代，他也想讓陶丘人更有尚武精神！

    而為了防止球員和觀眾受傷，戴言還專門修建了一座足球場(chǎng)，球場(chǎng)內(nèi)有專門的競(jìng)技場(chǎng)地和觀眾臺(tái)。他沒(méi)有后世那種移植天然草皮的技術(shù)，只是讓農(nóng)家的弟子在場(chǎng)地上稍稍種了一些草，至于能夠避免球員身上的多少擦傷，就完全看他們自己的造化了。

    總之，陶丘所出現(xiàn)的新蹴鞠，在各方面都是這時(shí)代與后世的一種平衡。既有競(jìng)技性和觀賞性，同時(shí)也有利于培養(yǎng)尚武精神。

    激烈的蹴鞠運(yùn)動(dòng)很快就成為風(fēng)靡整個(gè)陶丘的運(yùn)動(dòng)，整個(gè)陶丘，無(wú)論男女都被這種迸發(fā)著荷爾蒙的運(yùn)動(dòng)所征服！隨后，無(wú)數(shù)個(gè)人組成的小球隊(duì)迅速崛起，進(jìn)而大家也開(kāi)始了互相的比拼。

    而在陶丘的各大商行紛紛注冊(cè)成立，并迅速崛起后，各大商行的主事人，為了擴(kuò)大自己商行在整個(gè)陶丘的影響力，紛紛出錢建起了屬于自己商行的球隊(duì)。對(duì)這些球隊(duì)，戴言也開(kāi)始了規(guī)范化的管理，要求每家球隊(duì)都必須進(jìn)行注冊(cè)，并接受邑府的管理。

    相比民間所建立的那種小球隊(duì)，各大商行所建立的那些大球隊(duì)才算是整個(gè)陶丘蹴鞠運(yùn)動(dòng)的中心！而在猗蔚進(jìn)入了陶丘以后，他的眼光獨(dú)到，從陶丘各處的小球隊(duì)中，挑選出了許多有天分的隊(duì)員，將他們整合到一起，組建了一家名為齊云社的球隊(duì)，這支球隊(duì)很快就開(kāi)始打敗整個(gè)陶丘無(wú)敵手！

    在蹴鞠運(yùn)動(dòng)越來(lái)越激烈的情況下，戴言于是順勢(shì)推出了陶丘蹴鞠杯！這種蹴鞠杯，每年舉辦一次，理論上來(lái)說(shuō)，陶丘任何的球隊(duì)都可以參加，然而那些業(yè)余性質(zhì)的小球隊(duì)，在入選賽上，就很快被淘汰了。

    真正能夠參加陶丘杯的，都是由大商行所組成的有實(shí)力的隊(duì)伍。而當(dāng)猗頓所組建的齊云社，第一次擊敗所有的球隊(duì)，贏得勝利時(shí)，球隊(duì)得到了由邑府所提供的黃金獎(jiǎng)杯一座以及10萬(wàn)錢的獎(jiǎng)賞！

    無(wú)論是名譽(yù)性質(zhì)的獎(jiǎng)杯，亦或是實(shí)質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)的10萬(wàn)錢，其實(shí)都不足以彌補(bǔ)組建齊云社所花費(fèi)的付出。然而猗蔚如此精明的商人，卻絲毫不覺(jué)得組建齊云社是虧本的生意！

    因?yàn)辇R云社的勝利，為他帶來(lái)了意想不到的名聲。而他的猗氏商行，也由此在整個(gè)陶丘傳揚(yáng)開(kāi)來(lái)，以至于后來(lái)通過(guò)猗氏商行售賣的各種東西，都開(kāi)始供不應(yīng)求起來(lái)！這也使得陶丘的商人們開(kāi)始認(rèn)識(shí)廣告的作用！

    而受益最大的，則無(wú)疑是那些被猗蔚挑選出來(lái)作為齊云社球員的人。而其中最為突出的人物，乃是從齊國(guó)到陶丘來(lái)發(fā)展的游俠高陽(yáng)。

    他在陶丘交易所早期的那場(chǎng)大崩盤中失去了全部的身家，原本已經(jīng)走投無(wú)路了，只是每天在不斷的借酒澆愁，一次在酒館喝酒時(shí)，一只足球打到了他的頭，把他從沮喪中驚起，令他極為憤怒。于是用他在齊國(guó)的那種蹴鞠技術(shù)，飛起一腳就將整個(gè)足球輕易的踢上云端，消失不見(jiàn)！

    而這場(chǎng)面，恰好讓一旁正在喝酒的猗蔚給看到了。于是猗蔚大喜之下，將這高陽(yáng)邀請(qǐng)到齊云社中，擔(dān)任最具有攻擊力的前鋒！

    而高陽(yáng)也確實(shí)沒(méi)有辜負(fù)猗蔚的信任，在陶丘杯的角逐中，他成為了當(dāng)之無(wú)愧的得分王，他一個(gè)人的進(jìn)球數(shù)就占到了整個(gè)球隊(duì)的三分之一以上！

    而在陶丘杯最為關(guān)鍵的決賽，齊云社對(duì)決由白氏商行組建的圓社的比賽中，高陽(yáng)更是由此踢進(jìn)了兩球，是齊云社贏得陶丘杯勝利的最大功臣！

    因?yàn)橛辛诉@樣的成績(jī)，猗蔚對(duì)他極為欣賞，提升了他在齊云社的工資，又給了他無(wú)數(shù)的賞賜！高陽(yáng)很快就從窮困潦倒的困境中再次富裕了起來(lái)！他的妻妾，也由此再次被他從齊國(guó)接到了陶丘！

    而他在陶丘杯上的表現(xiàn)，也使得他成為了整個(gè)陶丘的名人。只要他出門逛街，他一定會(huì)被陶丘人圍觀。男人們紛紛夸贊他的英武，而女人們則紛紛紅著臉將自己的貼身物品塞到他的身上!

    對(duì)于高陽(yáng)這種歷來(lái)在底層奮斗的小民來(lái)說(shuō)，他何時(shí)享受過(guò)這種受人尊敬的待遇？而促使他再一次崛起富貴，并受到眾人關(guān)注的，乃是這小小的足球啊！高陽(yáng)覺(jué)得足球乃是他真正的貴人，于是高陽(yáng)毅然將自己的名字更改為高俅！

    高陽(yáng)，不，現(xiàn)在是高俅的成功，也讓無(wú)數(shù)的陶丘人見(jiàn)到了奮斗的方向！不用戴言催促，人們開(kāi)始自發(fā)的鍛煉其自己的身體，在陶丘的各處場(chǎng)地來(lái)踢球，訓(xùn)練球技，希望自己有朝一日能夠受到那些球隊(duì)的注意，在陶丘杯上一舉成名，受萬(wàn)人矚目！

    對(duì)于戴言來(lái)說(shuō)，陶丘的庶民們紛紛開(kāi)始鍛煉身體和球技，這將會(huì)讓整個(gè)陶丘在未來(lái)有大量?jī)?yōu)質(zhì)的兵源。而他本身，也因?yàn)轷砭线@種運(yùn)動(dòng)的興起，而收獲了不少的利益！

    在陶丘杯開(kāi)始時(shí)，就有商人開(kāi)設(shè)賭局來(lái)進(jìn)行預(yù)測(cè)。這種事，對(duì)于此時(shí)的天下人來(lái)說(shuō)都是稀松平常的事，畢竟連各國(guó)之間的戰(zhàn)爭(zhēng)，都有商人在前線開(kāi)設(shè)賭局來(lái)對(duì)賭！球隊(duì)之間的勝負(fù)，大家來(lái)進(jìn)行對(duì)賭幾乎就是一種條件反射似的動(dòng)作了。

    而戴言對(duì)于這樣的賭局，向來(lái)是有些擔(dān)心的。他希望的是蹴鞠能夠在陶丘良性的發(fā)展，不希望未來(lái)因?yàn)榻?jīng)濟(jì)利益，而出現(xiàn)打假球的現(xiàn)象發(fā)生。

    因此他立即就全面禁止商人私下開(kāi)設(shè)賭局，為了平衡這些商人的利益，也為了滿足那些好賭之人的欲望，戴言就建立了專門的足球彩票。這種彩票允許人們對(duì)球隊(duì)的勝負(fù)，進(jìn)球的數(shù)量，半場(chǎng)乃至全場(chǎng)的表現(xiàn)都進(jìn)行預(yù)測(cè)，并進(jìn)行開(kāi)賭。

    邑府并不直接發(fā)行這些足球彩票，而是由專業(yè)的商人來(lái)做。而邑府在發(fā)行足球彩票的時(shí)候，也會(huì)同時(shí)進(jìn)入?yún)⒓庸芾恚瑥闹惺杖∫欢ǖ墓芾碣M(fèi)，自然也是應(yīng)當(dāng)?shù)模?br/>
    允許發(fā)行足彩，并從中收取管理費(fèi)用，令得戴言狠狠的賺了一筆！隨著蹴鞠越發(fā)火熱，他從蹴鞠中收取到的利益也就越加豐厚！