????頒獎(jiǎng)季的概念到底是從何而來的，又是如何發(fā)展起來的呢？事情必須從檔期的概念說起。www.xshuotxt.com

????美國電影工業(yè)發(fā)展將近一個(gè)世紀(jì)，經(jīng)歷過無數(shù)風(fēng)風(fēng)雨雨，這才形成了如今繁榮鼎盛的景象。1975年“大白鯊”和1977年的“星球大戰(zhàn)”先后掀起了票房浪潮之后，好萊塢正式進(jìn)入了類型片繁榮的商業(yè)電影時(shí)代，特別是后者，不僅創(chuàng)造了影響整整一代人的文化現(xiàn)象，而且自其之后，暑期檔的概念第一次問世。

????在那之后，一年四季就被分為了春季檔、夏季檔、秋季檔和冬季檔。因?yàn)楹萌R塢發(fā)現(xiàn)，不同的檔期適合不同的電影類型，一部普通的電影放在正確的檔期可以取得超出預(yù)期的成績，一部出色的電影放在錯(cuò)誤的檔期則可能導(dǎo)致滑鐵盧。于是，檔期的概念正式形成。

????1998年，一部叫做“莎翁情史”的電影橫空出世，在所有輿論都看好“拯救大兵瑞恩”的情況下，依靠著十二月、一月和二月的密集宣傳，以及正確的公關(guān)策略，最終在奧斯卡上掀翻了世紀(jì)末最出色的一部戰(zhàn)爭電影，最終站在了奧斯卡最佳影片的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上，引起一片嘩然。

????歷史證明了，這是一個(gè)錯(cuò)誤的選擇，當(dāng)“拯救大兵瑞恩”那史詩般寫實(shí)的諾曼底登陸長鏡頭載入史冊(cè)時(shí)，“莎翁情史”卻已經(jīng)被逐漸淹沒在歷史長河里。不過，“莎翁情史”卻作為“頒獎(jiǎng)季的起點(diǎn)”，另類地載入史冊(cè)。

????人們通過“莎翁情史”意識(shí)到，檔期效應(yīng)對(duì)于志在得獎(jiǎng)的作品來說也是適用的，正確的檔期加上正確的策略，往往能夠取得意想不到的效果。于是。一場(chǎng)以沖擊奧斯卡為核心的宣傳公關(guān)戰(zhàn)逐漸形成，一大批電影為了混一個(gè)眼熟、為了更好地進(jìn)行宣傳、為了沖擊小金人，將上映檔期安排在十一月、十二月。然后在一月和二月展開密集公關(guān)行為，最終實(shí)現(xiàn)奧斯卡上的大獲全勝。

????這。就是頒獎(jiǎng)季的來源。

????頒獎(jiǎng)季的出現(xiàn)不僅僅將奧斯卡推向了全新的高峰，成為全球范圍內(nèi)最具影響力、最具商業(yè)價(jià)值、最具權(quán)威性的頒獎(jiǎng)典禮，同時(shí)還帶動(dòng)了北美電影市場(chǎng)的繁榮。

????自1998年以來，一年的檔期被重新劃分為五個(gè)區(qū)域，一月和二月是冬季檔，三月到五月是春季檔，六月到八月則是萬眾矚目的夏季檔，九月和十月是秋季檔。十一月和十二月被稱為假日檔，同時(shí)也被稱為頒獎(jiǎng)季。

????一般來說，頒獎(jiǎng)季從十一月開始，持續(xù)到次年的三月，但伴隨著奧斯卡影響力越來越大，全球范圍的影響也越來越廣泛，現(xiàn)在頒獎(jiǎng)季已經(jīng)延伸到了九月份的威尼斯電影節(jié)和多倫多電影節(jié)，一些頒獎(jiǎng)季作品出于戰(zhàn)略考量，也會(huì)提前到十月上映，避開十一月和十二月的密集轟炸區(qū)。

????商業(yè)方面無與倫比的巨大成就甚至衍生了頒獎(jiǎng)季經(jīng)濟(jì)。這使得頒獎(jiǎng)季的影響力冠居全球。

????九月的威尼斯和多倫多率先拉開帷幕，電視領(lǐng)域的最高獎(jiǎng)項(xiàng)艾美獎(jiǎng)隨后登場(chǎng)；進(jìn)入十一月之后，獨(dú)立精神獎(jiǎng)、洛杉磯影評(píng)人協(xié)會(huì)獎(jiǎng)、紐約影評(píng)人協(xié)會(huì)獎(jiǎng)等等將會(huì)為頒獎(jiǎng)季徐徐預(yù)熱。準(zhǔn)備迎接十二月的狂轟亂炸。

????美國公告牌音樂獎(jiǎng)、波士頓影評(píng)人協(xié)會(huì)獎(jiǎng)、舊金山影評(píng)人協(xié)會(huì)獎(jiǎng)、美國國家評(píng)論協(xié)會(huì)獎(jiǎng)相繼在十二月粉墨登場(chǎng)，其中美國國家評(píng)論協(xié)會(huì)獎(jiǎng)與北美廣播影評(píng)人協(xié)會(huì)獎(jiǎng)、金球獎(jiǎng)被并列稱為“奧斯卡風(fēng)向標(biāo)三巨頭”。

????轉(zhuǎn)眼進(jìn)入一月份之后，美國導(dǎo)演工會(huì)獎(jiǎng)、北美廣播影評(píng)人協(xié)會(huì)獎(jiǎng)、美國演員工會(huì)獎(jiǎng)、美國電影學(xué)會(huì)獎(jiǎng)、金球獎(jiǎng)、美國剪輯師工會(huì)獎(jiǎng)、美國制片人工會(huì)獎(jiǎng)、全美音樂獎(jiǎng)等十幾個(gè)頒獎(jiǎng)典禮齊齊登場(chǎng)，以目不暇接的方式將頒獎(jiǎng)季推向高/潮，幾乎是每周都有兩個(gè)或兩個(gè)以上的頒獎(jiǎng)典禮進(jìn)行，甚至于一個(gè)周末的時(shí)間，周六是某個(gè)影評(píng)人協(xié)會(huì)獎(jiǎng)，周日就是金球獎(jiǎng)，讓人忙碌得腳不沾地。

????坐落在帕克城的圣丹斯電影節(jié)也總是能夠成為頒獎(jiǎng)季的熱點(diǎn)——不過是為明年的頒獎(jiǎng)季提供種子選手。

????在進(jìn)入二月份之后。熱潮不僅沒有減弱，還在持續(xù)升溫。美國演員工會(huì)獎(jiǎng)、全英音樂獎(jiǎng)、格萊美、英國電影電視藝術(shù)學(xué)院獎(jiǎng)、柏林電影節(jié)等重量級(jí)頒獎(jiǎng)典禮都將一一揭曉得獎(jiǎng)名單，最后回到三月底的奧斯卡。為整個(gè)頒獎(jiǎng)典禮落下帷幕。

????恰恰是因?yàn)轭C獎(jiǎng)季的喧鬧和繁榮，在五月份登場(chǎng)的戛納電影節(jié)獨(dú)樹一幟，反而成為了一道亮麗的風(fēng)景線。

????可以看得出來，頒獎(jiǎng)季已經(jīng)形成了一條巨大的產(chǎn)業(yè)鏈，從九月份開始，到三月份落幕，宣傳公關(guān)計(jì)劃徐徐加溫，逐漸爆發(fā)，在一月和二月迎來高/潮，等待著三月的勝利果實(shí)。