虎年春節(jié)漸行漸遠(yuǎn)，人們對(duì)央視春晚這道年夜飯的評(píng)論卻熱度不減。雖然早已經(jīng)習(xí)慣了“春晚并不完美”這個(gè)永遠(yuǎn)的評(píng)語，但是今年的春晚還是讓人們大跌眼鏡。廣告門、抄襲門、假唱門、鏡頭切換門以及口水門相繼出現(xiàn)?；⒛甏和響?yīng)該算是近年來爭(zhēng)議最大的一屆。趙本山的小品《捐助》更是因?yàn)橹踩霃V告過多成為網(wǎng)民們質(zhì)疑的對(duì)象。一個(gè)十多分鐘的小品，出現(xiàn)6次搜狐、5次搜狗，國(guó)窖1573更是被本山大叔擺得端端正正。一桌被商業(yè)異化的怪味年夜飯留給觀眾的似乎不再是“經(jīng)典段子”和“流行語”，而是牛莉那件疑似prada的大衣，王菲那身碎花裙，還有劉謙的“天價(jià)”道具桌。

    春晚產(chǎn)業(yè)鏈潛規(guī)則

    從最下面本山藝術(shù)學(xué)院一直到最上面，如何培養(yǎng)一個(gè)紅人，這就是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。透過春晚才能制造出小沈陽，透過春晚也制造出當(dāng)初的趙本山，透過春晚還創(chuàng)造出陳佩斯以及朱時(shí)茂等人。

    （嘉賓介紹：閆肖鋒，《新周刊》總主筆）

    王牧笛：這次虎年春晚一過，批評(píng)的“炮手”特別多，導(dǎo)火線都是這些廣告。所以今年趙本山進(jìn)入了滑鐵盧，現(xiàn)在有的網(wǎng)友調(diào)侃，“我們現(xiàn)在不是在春晚中插播廣告，而是在廣告中插播春晚。”咱們看一個(gè)短片：虎年春節(jié)漸行漸遠(yuǎn)，人們對(duì)央視春晚這道年夜飯的評(píng)論卻熱度不減。雖然早已經(jīng)習(xí)慣了“春晚并不完美”這個(gè)永遠(yuǎn)的評(píng)語，但是今年的春晚還是讓人們大跌眼鏡。廣告門、抄襲門、假唱門、鏡頭切換門以及口水門相繼出現(xiàn)?；⒛甏和響?yīng)該算是近年來爭(zhēng)議最大的一屆。趙本山的小品《捐助》更是因?yàn)橹踩霃V告過多成為網(wǎng)民們質(zhì)疑的對(duì)象。一個(gè)十多分鐘的小品，出現(xiàn)6次搜狐、5次搜狗，國(guó)窖1573更是被本山大叔擺得端端正正。一桌被商業(yè)異化的怪味年夜飯留給觀眾的似乎不再是“經(jīng)典段子”和“流行語”，而是牛莉那件疑似prada的大衣，王菲那身碎花裙，還有劉謙的“天價(jià)”道具桌。

    王牧笛：每年的農(nóng)歷春節(jié)一過，評(píng)論春晚就成為時(shí)尚。不批不顯水平，不評(píng)不顯檔次。所以現(xiàn)在觀眾關(guān)注《財(cái)經(jīng)郎眼》怎么評(píng)論這屆春晚。

    郎咸平：所以我們又要顯出我們的水平來了。我們講春晚，絕對(duì)跟別人講是不一樣的。金越總導(dǎo)演針對(duì)廣告過多、小品問題這些批評(píng)站出來答辯。金越這種人的聰明才智肯定是在我之上了，他們這么聰明的人，不可能不知道這個(gè)問題的?？墒撬麨槭裁从眠@么強(qiáng)的口氣，或者說完全違反大家的意愿來回應(yīng)？這讓我感到不可思議?，F(xiàn)在大家怎么說這屆春晚？

    王牧笛：說這屆春晚是一個(gè)電線桿，什么廣告都可以往上貼。說我們看的不是春晚，看的是廣告。

    郎咸平：現(xiàn)在不是廣告多的問題了，而是根本沒有新人出現(xiàn)，這讓我感到非常納悶，而且還不好看。

    王牧笛：有新人出現(xiàn)都在零點(diǎn)之后，是一首歌10句話11個(gè)人唱。

    郎咸平：春晚的問題，第一就是廣告過多，第二就是全都是老面孔，這兩點(diǎn)我覺得非常納悶。你說我們都看得懂的，春晚的制作人會(huì)看不懂嗎？不可能的。那我們找一個(gè)經(jīng)濟(jì)的理論來解釋這個(gè)現(xiàn)象。在我看來，整個(gè)春晚的本質(zhì)就是一個(gè)春晚的產(chǎn)業(yè)鏈。在這條產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作之下必然產(chǎn)生以上兩種結(jié)果。那我們以趙本山為例來看看如何構(gòu)建一個(gè)春晚產(chǎn)業(yè)鏈。本山有個(gè)本山藝術(shù)學(xué)院，里面培養(yǎng)些新人。新人在劉老根大舞臺(tái)上磨煉。劉老根大舞臺(tái)不但東北有，連北京都開了。

    王牧笛：現(xiàn)在要做全國(guó)連鎖。

    郎咸平：就像麥當(dāng)勞一樣做連鎖，這年頭流行這個(gè)。然后在大舞臺(tái)成名的人就變藝人了。那么這個(gè)藝人就很重要了，下一步不是拍電視劇，就是演小品。就這兩條路。這個(gè)有什么作用呢？比如在《鄉(xiāng)村愛情》里面，因?yàn)槭找暵侍馗?，藝人扮演角色之后?huì)變成熟人。觀眾熟悉這個(gè)人了，他也可以去演小品。那么小品就在春晚里面扮演一個(gè)重要的角色。上了春晚之后，比如小沈陽馬上變成紅人，變成紅人之后立刻拍電影《三槍拍案驚奇》或者是到電視節(jié)目訪談。我們?cè)趺礇]想到請(qǐng)小沈陽呢，人家已經(jīng)到了這個(gè)境界了。

    從最下面本山藝術(shù)學(xué)院一直到最上面，如何培養(yǎng)一個(gè)紅人，這就是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。透過春晚才能制造出小沈陽，透過春晚也制造出當(dāng)初的趙本山，透過春晚還創(chuàng)造出陳佩斯以及朱時(shí)茂等人。其實(shí)我們比較理解這個(gè)廣告的作用，因?yàn)槟戕k個(gè)節(jié)目創(chuàng)收，肯定是要這樣子。我們也在搞廣告，因此我并不是說批評(píng)廣告的問題，而是廣告就是產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。這個(gè)是創(chuàng)造營(yíng)收的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。所以整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)欠浅Ｖ匾?，那么只有理解這種規(guī)則的藝人才能上春晚。

    王牧笛：就等于是要順應(yīng)這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。

    郎咸平：一定要順應(yīng)這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，但我不是說它對(duì)與不對(duì)，不是談這個(gè)問題，而是談本質(zhì)問題。比如說朱時(shí)茂以及陳佩斯兩個(gè)人為什么上不了春晚了？中國(guó)國(guó)際電視總公司把《警察與小偷》、《吃面條》等作品的版權(quán)拿去自己發(fā)行自己賣了。朱時(shí)茂等人在2000年?duì)罡嬷袊?guó)國(guó)際電視總公司侵犯版權(quán)。他們這么做對(duì)藝人是欠缺一點(diǎn)尊重，最后判決是朱時(shí)茂等人勝了。中國(guó)國(guó)際電視總公司被要求賠償33萬元。這個(gè)數(shù)字對(duì)于朱時(shí)茂、陳佩斯來講不算什么，但是他們這樣做是為了維護(hù)自己一個(gè)品牌的尊嚴(yán)。

    閆肖鋒：但是他挑破了這個(gè)潛規(guī)則。

    王牧笛：要不怎么說現(xiàn)在的春晚叫鐵打的趙家軍，流水的導(dǎo)演、演員和劇本。

    郎咸平：新人、藝人、熟人、紅人全都在本山的控制之下，這點(diǎn)很重要。不會(huì)說你成名之后就跑了，跑了將來又變成陳佩斯、朱時(shí)茂，又不聽話了怎么辦？不會(huì)的，完全掌控。

    王牧笛：所以小沈陽經(jīng)常表態(tài)：再怎么紅也不會(huì)離開師傅的。

    郎咸平：他不敢的。因?yàn)椴坏灪霞s，而且還有各種手段，你不能夠隨意離開的。當(dāng)然這是合法的契約精神，我也表示理解。但是就是完全控制這一批人很重要。比如昨天看成龍?jiān)诿绹?guó)的電視訪談，他表示：我現(xiàn)在培養(yǎng)這么多年輕人，等到成名之后通通跑了，這個(gè)在這就不能發(fā)生。在春晚，你跑了不就白培養(yǎng)你了。

    王牧笛：趙家班是用傳統(tǒng)的禮俗來約束，比如說要行跪拜大禮，師傅跟父親一樣。

    閆肖鋒：本山傳媒實(shí)際上是生意做得很大的?！?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》說它去年在海南的房地產(chǎn)投資是13個(gè)億，年底趙本山花兩億專門買了專機(jī)。

    王牧笛：所以今年《捐助》里還提到去三亞旅游，那里空氣老好了。

    閆肖鋒：這就是屬于軟文了，但能看出來這是個(gè)很聰明的人。他還在清華大學(xué)讀emba，學(xué)資本運(yùn)作，然后又用中國(guó)傳統(tǒng)的師傅帶徒弟的辦法進(jìn)行科班化管理。所以他兩手都要硬。

    郎咸平：他平常對(duì)人也很客氣、很謙虛。他常常調(diào)侃自己，說你們寫的書我看不懂，我這個(gè)人只看小人書。很幽默的一個(gè)人。

    閆肖鋒：所以只有這種從民間來的擁有草根智慧的人，才能夠長(zhǎng)期地在春晚這個(gè)舞臺(tái)上呼風(fēng)喚雨。

    郎咸平：趙本山的老搭檔宋丹丹也下課了，還有范偉也不在春晚這個(gè)舞臺(tái)上了。

    閆肖鋒：陳佩斯被封殺之后就忿忿地說了一句話：“春晚實(shí)際上就是一個(gè)名利場(chǎng)。”他說得對(duì)，它就是個(gè)名利場(chǎng)。什么人來，什么人去，只有遵從這個(gè)規(guī)則才能夠生存下來。

    偏頗的春晚文化價(jià)值觀

    全部中華民族這種代表性完全被北方味取代了。所以周立波選擇不去央視，因?yàn)槟莻€(gè)氣場(chǎng)都是北方藝人的氣場(chǎng)，他去了以后會(huì)覺得不舒服的。

    郎咸平：我們剛才是用趙本山作例子啦，它就是一個(gè)春晚產(chǎn)業(yè)鏈，只有服從產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)則的人才能進(jìn)來。所以就解決了我剛剛一開始在節(jié)目中問的問題：為什么都是老人、熟人？就是因?yàn)檫@個(gè)原因。還有為什么廣告這么多？因?yàn)閺V告是產(chǎn)業(yè)鏈里面重要的環(huán)節(jié)。在產(chǎn)業(yè)鏈里面，廣告就是創(chuàng)造收益，養(yǎng)活產(chǎn)業(yè)鏈所有節(jié)點(diǎn)的人。所以不能沒有。

    王牧笛：咱們可以把廣告的位置再擺高一點(diǎn)，擺到它統(tǒng)攝所有的環(huán)節(jié)。問題是：用老人不怕，用趙家班不怕，現(xiàn)在春晚成了收視率最高的電視購(gòu)物節(jié)目了，能不能藝術(shù)性地展現(xiàn)一下？

    郎咸平：大年除夕就是29億人的一種文化儀式。坐在那邊準(zhǔn)備看電視，因此這種特殊的氛圍所孕育出來這么樣一個(gè)舞臺(tái)。老百姓把這一切寄托給央視了。

    王牧笛：它也算職業(yè)經(jīng)理人。

    郎咸平：所以春晚就應(yīng)該（具有）職業(yè)經(jīng)理人的態(tài)度。如何把這幾個(gè)小時(shí)的節(jié)目做好，應(yīng)該是一個(gè)公益性的而不是掙錢的活動(dòng)。美國(guó)沒有什么圣誕節(jié)晚會(huì)，美國(guó)人和歐洲人一樣都是大家聚在一起家庭聚會(huì)。這個(gè)時(shí)候你想播點(diǎn)什么節(jié)目符合整個(gè)社會(huì)的期望呢？這個(gè)責(zé)任太龐大了，大到歐美國(guó)家都不敢搞圣誕節(jié)晚會(huì)。這就是美國(guó)、歐洲等國(guó)家的公共電視臺(tái)對(duì)于老百姓信托責(zé)任的珍惜。它曉得：在全國(guó)老百姓都聚在一起看我們電視節(jié)目的時(shí)候，我能夠回饋什么？如果回饋不能夠滿足社會(huì)的需求，還不如不做。這就是為什么人家根本不做晚會(huì)，因?yàn)樗麄冏鹬赜^眾，不愿意觀眾在這個(gè)場(chǎng)合里面再增加收看成本。比如那么多廣告、熟人什么的。因此歐美電視臺(tái)具有對(duì)老百姓非常強(qiáng)烈的信托責(zé)任。

    王牧笛：但是問題在于春晚走到今天已經(jīng)不能不做了。它現(xiàn)在成了中國(guó)新民俗，沒有這個(gè)東西，大家覺得就沒有過年，就不完整。

    郎咸平：沒錯(cuò)。但是我們現(xiàn)在就是透過這個(gè)節(jié)目給春晚提個(gè)建議：如何在這個(gè)場(chǎng)合傳達(dá)一些文化的理念、民族的精神？

    王牧笛：它有太多的社會(huì)功能。