光棍.com市場(chǎng)推廣策劃書(shū)

    光棍．COM背景簡(jiǎn)介：

    光棍.com是一家致力于提高中國(guó)光棍生活質(zhì)量的綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。該網(wǎng)站創(chuàng)辦了2000年11月?，F(xiàn)任CBO(ChiefBachelorOfficial首席光棍官)汪小妹，CCO(ChiefCleaningOfficial首席清潔官)符大鳥(niǎo)。網(wǎng)站主要產(chǎn)品與服務(wù)有：

    光棍新聞、光棍BBS、光棍個(gè)人主頁(yè)、光棍聊天室、非常光棍、光棍商城、光棍盟友錄、光棍郵件等八大欄目。

    一、市場(chǎng)分析

    光棍.com委托巴斯?fàn)栰`調(diào)查公司進(jìn)行廣泛調(diào)查后表明：光棍市場(chǎng)廣闊。以420室（男生宿舍某寢）為例，66.67%的成員為光棍，這將意味著，到2000年底中國(guó)網(wǎng)民有2000萬(wàn)，若男性網(wǎng)民占60%，其中的光棍將達(dá)到2000萬(wàn)×60%×66.67=800萬(wàn)。每人掏10塊錢(qián)花在光棍.com上，就有8000萬(wàn)元的市場(chǎng)容量。這僅是目前一個(gè)保守估計(jì)，隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，事實(shí)上的潛量將更大。

    據(jù)資料顯示，目前國(guó)內(nèi)還未有同類(lèi)網(wǎng)站出現(xiàn)，所以不存在現(xiàn)實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)威脅。

    二、市場(chǎng)定位及市場(chǎng)細(xì)分

    光棍.com市場(chǎng)明確定位于中國(guó)的光棍，短期內(nèi)先從高校中的光棍抓起。按照光棍的歷史長(zhǎng)短，發(fā)展趨勢(shì)、方向來(lái)細(xì)分市場(chǎng)后，我們把目標(biāo)人群分為：

    1.曾經(jīng)是光棍，現(xiàn)在還是光棍的光棍

    2.曾經(jīng)不是光棍，現(xiàn)在卻是光棍的光棍

    3.現(xiàn)在不是光棍，今后將成為光棍的光棍

    4.過(guò)去、現(xiàn)在、將來(lái)都是光棍的光棍

    三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

    前期市場(chǎng)活動(dòng)，以推廣為主，因此將工作任務(wù)放在宣傳廣告上。

    (一)廣告口號(hào)

    我們擬推出以下宣傳廣告口號(hào)：

    1.光棍引擎，越上越勁

    3.人人皆可申請(qǐng)光棍網(wǎng)

    4.將光棍進(jìn)行到底

    5.足及光棍生活每一天

    8.縱橫網(wǎng)海，光棍精彩

    10.上光棍網(wǎng)，別遲到

    11.網(wǎng)聚光棍的力量

    12.光棍的網(wǎng)上家園

    (二)平面廣告

    我們擬在戶(hù)外作路牌廣告，車(chē)身廣告，在校園內(nèi)發(fā)傳單，并在公共場(chǎng)所，如食堂、車(chē)棚、廁所、澡堂等張貼海報(bào)。

    1.Darling周鉆在被窩里。

    旁附文案：Doyou光棍?

    2.Darling周坐在馬桶上刷牙。

    旁附文案：我是光棍我怕誰(shuí)?

    3.Darling周邊吃面邊修腳。

    (三)促銷(xiāo)活動(dòng)

    1.開(kāi)展“光棍校園行”活動(dòng)。

    2.評(píng)選“光棍之星”。

    3.舉辦“首屆CUBA(China\’sUnionofBachelorAlignment，中國(guó)光棍同盟會(huì))街頭籃球賽”。

    4.舉辦“大話西游——講講一個(gè)光棍的故事”及“生命之歌——勇敢的光棍心”為主題的征文活動(dòng)。

    5.注冊(cè)成為光棍.com會(huì)員，贈(zèng)送印有周氏頭像的光棍衛(wèi)生紙、光棍拖鞋、光棍淫光筆、光棍殺蟲(chóng)劑、光棍休閑褲頭等生活及辦公用品。

    （四）、績(jī)效評(píng)估(三個(gè)月后)

    1.光棍會(huì)員達(dá)到30萬(wàn)。

    2.光棍.com品牌知名度為90%。

    3.光棍pageview200萬(wàn)/天。