8月15日，在萬眾矚目里，《我的盛大希臘婚禮》正式在北美全線上映，經(jīng)過兩個周的預(yù)熱點映，這部作品毫無疑問成為暑期檔最有知名度的作品。

    重要的是，IMDB9.2的超級高分，爛番茄94%的新鮮度，都表明這是一部無可置疑的佳作。

    在任何主要的互聯(lián)網(wǎng)平臺上，你能看到的主流評價都是A以上，個別B級評價，也只是對一些小問題吹毛求疵。

    主流報刊上，洛杉磯本地的媒體以《洛杉磯時報》為尊，這家報紙和丹尼爾之間不得不說的故事，大家都心中明了，所以紙媒的評價往往會被忽視掉。反而是網(wǎng)絡(luò)上那些普通的洛杉磯觀眾的評語看似更加可信一些。

    丹尼爾本人在洛杉磯已經(jīng)參加了三場影院見面會，其中一場，當(dāng)然是由那些中了入場券的MB用戶參加的。在正式上映之后，他、妮婭，甚至湯姆.漢克斯，都將在各個城市再跑一到三家電影院，將這部電影和觀眾之間緊密的聯(lián)系加固。

    從頭到尾，不論是宣傳、票房直播、口碑營銷、影院接觸，DD的宣傳策略有一個中心線是沒有變化的，那就是和觀眾站在一起，讓觀眾參與進(jìn)來，讓《希臘婚禮》的放映成為觀眾和片方共同的事業(yè)。

    到目前為止，顯然這一切都非常成功，影迷觀眾對電影的支持和關(guān)注，遠(yuǎn)超過大家的設(shè)想。他們的熱情也使所有人感到驚訝，這就是“參與”的力量。

    ……

    LAH。

    一位技術(shù)員工正在加速沉底LAH論壇上一些關(guān)于《希臘婚禮》的不良評價，不多，但有一些確實指出了這部電影的一些硬傷，可能觸及一些人的“雷點”。所以從上個周開始，DD影業(yè)的片方公關(guān)就和LAH聯(lián)系，就合作事宜展開談判。在堅持公平真實和不菲的價碼的天平山，LAH顯然選擇了后者。主事者相信，這也會是大部分人的選擇。更何況。顯然在LAH論壇中有一批人在推高優(yōu)秀評價的回復(fù)率，通常一個好的評價，短短幾分鐘內(nèi)就能擁有數(shù)十個回復(fù)，而消極的評價。則體現(xiàn)了LAH影視版的正?；貜?fù)率，一個小時大約也就是十個不到。這種情形下，消極評價本身就很容易被排擠到后面，最后消失蹤跡?，F(xiàn)在LAH做的不過是加速這一過程，并沒有根本性的挑戰(zhàn)一些原則。

    然而即便如此。主事人也只通知了自己最信任的員工來完成這一操作，并且對他下了封口令。

    以至于，這位男性員工在看到公司里的女職員們對丹尼爾、對《希臘婚禮》的成功與有榮焉的時候，心中總會難以忍受住說出一切的沖動。

    你們被操縱了，那都是騙人的，他們有一幫子人在玩弄互聯(lián)網(wǎng)，拿美金開道，把妄想變成實際――然后通通換成票房，裝進(jìn)自己的口袋里。

    而你們，蠢得以為一切都是自己的功勞。都是因為丹尼爾的優(yōu)秀。

    是的，他很優(yōu)秀，陰謀高手，黑暗操縱者。

    不過，想到獎金和工資，以及老板對自己的信任和看重，他不得不每次都強(qiáng)行忍住這股沖動。

    ……

    8月15日當(dāng)天，《希臘婚禮》官方MB沒有再延續(xù)電影首日的直播傳統(tǒng)，這讓大家非常失望，但也能理解。不過心中對最后數(shù)字的期待也越來越難耐。事實上，票房統(tǒng)計的領(lǐng)先公司BOX工作室已經(jīng)因為《希臘婚禮》十五天前的不間斷直播票房的刺激，宣布決定將為其200萬的注冊用戶提供免費(fèi)的單日、單周、月、季度、年度的票房信息，它將和全美各個統(tǒng)計公司合作。以獲取線下的信息，并開發(fā)出更加復(fù)雜更加精確的算法，以實現(xiàn)樣本估算的誤差達(dá)到可以承受的范圍。不過實時票房統(tǒng)計對BOX工作室而言，同樣不具有操作性。

    15日中午時間，《希臘婚禮》的官方MB更新了信息，稱將于今日晚間11點公布粗報票房數(shù)字。明日早間8點，更新未修正的精確票房。同時，讓人激動的是，官方MB公布了一個預(yù)測數(shù)據(jù)，“據(jù)預(yù)測，截止到15日12時，《希臘婚禮》的本日票房已經(jīng)突破2500萬，總票房已經(jīng)突破8500萬。”

    這一預(yù)測基本上等于宣布《我的希臘婚禮》首日正式上映將沖破一億美金。

    針對這條信息，各大報紙在自己的門戶上都迅速推出了相關(guān)報道。

    2002年度的超級黑馬已經(jīng)宣告誕生，1000萬級獨(dú)立影片的投資回報率將注定被被刷新。

    晚上11點，有很多人都改變了自己的睡眠習(xí)慣，守在電腦前等待粗報數(shù)字。

    5200萬！

    單日5200萬，3211塊銀幕上線，單塊貢獻(xiàn)率超過16000塊，這一數(shù)字甚至超過了點映首日的數(shù)字。

    “難以置信?！?br/>
    “電影即將進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代了?！?br/>
    “公司必須馬上進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，imdb、爛番茄、box、Fandango等等，我們至少應(yīng)該收購其中一家，以確保在互聯(lián)網(wǎng)時代的影響力?！?br/>
    “瘋狂的電影，瘋狂的互聯(lián)網(wǎng)?！?br/>
    單日5200萬，單塊銀幕16000美金。

    這兩個數(shù)字足以驚動好萊塢七大在內(nèi)的所有公司，包括他們背后的新聞集團(tuán)、索尼、時代集團(tuán)等等這些巨無霸。

    DD影業(yè)、MB、山鷹公司變得越來越炙手可熱起來。

    而在DD影業(yè)的辦公室，制造這一切的主要領(lǐng)導(dǎo)者，DD影業(yè)CEO戴維、MB公司CEO哈維爾、山鷹公司CEO弗雷德、丹尼爾大經(jīng)紀(jì)人庫薩、丹尼爾電影投資經(jīng)理人梅麗莎、項目公關(guān)負(fù)責(zé)人特里弗、還有DD影業(yè)丹尼爾電影投資部門的負(fù)責(zé)人弗格森則團(tuán)團(tuán)圍繞著這一切的締造者丹尼爾。

    所有人臉上除了興奮、激動之外，還有一絲不確定和茫然。

    弗雷德問出了所有人新的想法。

    “這一切可以復(fù)制么？它會成為戰(zhàn)無不勝的法寶么？”

    丹尼爾看著和自己共同奮斗的這些人。

    這一刻，僅僅只有一刻，他真的意識到，一個掌握了趨勢和未來的人某種程度上和上帝沒有差別，這些人不論是斯坦福畢業(yè)的哈維爾，還是布朗大學(xué)的庫薩，特里弗畢業(yè)于普林斯頓，還有家學(xué)淵源的梅麗莎，以及技術(shù)天賦驚人的弗雷德。所有這些優(yōu)秀之極的人物，在面對這一切的時候都如同一無所知的幼兒。

    他們看著自己的眼神就像是信徒看向上帝，他們滿腔的疑惑，都在等待著自己給出解答。

    從這種不切實際的感受里掙脫出來。丹尼爾吸了一口氣，這些人在各自領(lǐng)域都遠(yuǎn)比他優(yōu)秀，他所依仗的不過是未來十年對如今這些新生事物的實際經(jīng)驗。

    “答案，顯然意見是否定的?！?br/>
    大部分都松了一口氣，只有特里弗的眼神略顯黯淡。

    “有沒有可能再出現(xiàn)一部《希臘婚禮》？我的答案是‘yes’！不過究竟會出現(xiàn)在什么時候。出現(xiàn)在什么題材，什么卡司，沒有人知道。一切變得不確定起來。為什么，你們可以設(shè)想一下，在我們實施這一切的時候，有多少從未有過的創(chuàng)舉，我們利用MB的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)進(jìn)行了大量的針對性分析，對各年齡層、不同性別、不同職業(yè)、不同地域之間的用戶進(jìn)行了詳盡的分析，然后確定我們宣傳物料的設(shè)計方案、廣告詞、推薦密度。我們選擇了洛杉磯地區(qū)首映，得益于DD和IFC在該地區(qū)的威信和人脈。否在票房兩小時直播不可能實現(xiàn)，500塊以上的點映規(guī)模不可能實現(xiàn)。我們利用了伊凡.左克曼的創(chuàng)造性發(fā)明，將彈窗變得無處不在――我發(fā)誓，以后會有無數(shù)人咒罵我們的。這一切組成了一份前所有人的策劃案。

    你們可以想象，短時間內(nèi)有人能夠重復(fù)這一切么？是的，沒有！那么，這是不是意味著我們可以獨(dú)霸這種宣傳方式？至少在今年。答案也是否定的，互聯(lián)網(wǎng)始終是開放的，如果MB拒絕和別的電影公司合作，那么MB就會被取代、被淘汰。山鷹公司也是如此。甚至包括DD影業(yè)也是這樣。然后，一些并不成熟的電影宣傳方式、一些爛片、一些粗報的引人反感的推送信息，所有這些會迅速地毀滅掉互聯(lián)網(wǎng)電影營銷的神秘和威力。我敢保證，等到12月份《雙塔奇兵》上映的時候。MB用戶對這種方式就會產(chǎn)生厭惡的情緒了。

    但是，這也并不意味著這種方式將會是一次性的，它將和傳統(tǒng)的宣傳方式一樣，成為一種可能的方式，而不是必勝的方式，有些人做的夠好。能夠避免被厭惡且打動觀眾，他們就能夠從這種方式中獲利。

    大家都會很快認(rèn)清這一切的，它對好萊塢依然有舉足輕重的作用，而它對MB和山鷹來說，將更加重要，是否能夠抓住今年的時機(jī)，對商家確立MB的價值，同時在用戶那里保證MB的用戶體驗，在兩者之間取得平衡，然后抓住機(jī)會，確立新的盈利方式和快速發(fā)展的契機(jī)，達(dá)成今年用戶超過1000萬到1500萬的目標(biāo)，并進(jìn)入快速增長期。當(dāng)然，同時，MB必然要注意適應(yīng)這種變化，一千萬用戶和五百萬用戶是截然不同的概念，何況，隨著MB發(fā)展，勢必也會和Blogger一樣進(jìn)入其他國家，那個時候，用戶將會是億級的，你們要做好準(zhǔn)備，如果去運(yùn)營一個掌握了億萬活躍用戶的平臺――那才是真正可以改變世界的東西。哈維爾，你明白么？”

    MB的發(fā)展，借鑒的是中國微博和美國推特，而推特在全世界各種事務(wù)中擁有的特殊地位，不言而喻。(未完待續(xù)。)

    PS：謝謝愛吃兔的青草、明燁、永恒墮落的打賞月票，鞠躬

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