新包裝新口味

    當(dāng)那種單調(diào)的圓形或方形裝水包裝令人乏味時(shí)，2001年8月，中國市場(chǎng)上出現(xiàn)了一種將河流、山川與海浪搬到了新包裝上的瓶嘴加大的小瓶裝，其國際流行化的山水雕塑型設(shè)計(jì)，蘊(yùn)含著清新、天然、健康的飲水文化，綠色的標(biāo)簽盡現(xiàn)天然美，那種清新更令人愛不釋手，不少消費(fèi)者“咕隆咕隆”幾口喝完了還舍不得丟掉瓶子，反復(fù)把玩不已。這便是樂百氏奉獻(xiàn)給消費(fèi)者的又一杰作！

    新瓶子除了給消費(fèi)者青山綠水的感覺與寓意，消費(fèi)者還驚喜地發(fā)現(xiàn)，它的瓶口加大了，以后更可以暢快淋漓地喝到帶冰的水了。

    另外，在標(biāo)簽上還有一個(gè)“發(fā)財(cái)”的秘密，那就是“有源相會(huì)”健康游促銷信息，拿到這個(gè)瓶子，消費(fèi)者就有可能得到時(shí)尚手表、多功能時(shí)尚彩照包、透明電話本、晶瑩流動(dòng)杯墊等，甚至有機(jī)會(huì)免費(fèi)暢游號(hào)稱人間仙境的香格里拉，進(jìn)行一次別開生面的健康游。

    創(chuàng)意點(diǎn)評(píng)：

    樂百氏新包裝的成功在于，將喝水表達(dá)為喝一種藝術(shù)、喝一種時(shí)尚、喝一種健康、喝一種大自然的恩賜！賦予商品以文化氣息，提高商品的品位，一個(gè)新瓶子，一個(gè)新點(diǎn)子，就能帶來新的生機(jī)。

    精明的洛克菲勒

    “鐵算盤”是人們對(duì)那些在經(jīng)濟(jì)問題上善于精打細(xì)算的人的一種稱謂。在經(jīng)商的過程中，“鐵算盤”是事業(yè)成功的保證。億萬富豪、著名的石油大王約翰？d？洛克菲勒在很大程度上就是靠“鐵算盤”成功的。

    洛克菲勒的父親是一個(gè)精明的商人，從小就給兒子灌輸生意經(jīng)。他教會(huì)兒子如何寫商業(yè)文書，如何清晰地記賬，如何準(zhǔn)確而迅速地收付款。在父親的熏陶下，洛克菲勒從小就養(yǎng)成了打“鐵算盤”的習(xí)慣。七歲那年，他就自作主張做起了生意。他有一個(gè)存錢柜，已存下了省吃儉用積攢下來的零錢，他很想將存錢柜裝得更滿一些，時(shí)時(shí)打著賺錢的主意。有一天，他在樹林中玩耍時(shí)，發(fā)現(xiàn)了一窩火雞蛋。他從這窩火雞蛋上想到了一個(gè)發(fā)財(cái)?shù)闹饕狻?br/>
    你們知道洛克菲勒想出了什么主意嗎？

    洛克菲勒原來想將火雞蛋掏回去賣，但轉(zhuǎn)念一想，一個(gè)可以賣更多錢的主意出來了。村里人都喜歡吃火雞，火雞很值錢，不如將火雞蛋孵出小火雞，等小火雞長(zhǎng)大了再賣，賺的錢肯定會(huì)更多一些。于是，他照計(jì)而行，在自己的房間里孵出了小火雞，再把這群小火雞養(yǎng)大。當(dāng)這一群火雞出售后，他的存錢柜里錢的數(shù)量增加了不少。這還不算，他還琢磨如何將存錢柜中的死錢變成活錢，讓錢生錢。他將錢借給農(nóng)戶，等秋收后再讓農(nóng)戶還錢和利息。他父親看到這些，起初驚訝得瞪圓了眼睛，隨后便開心地哈哈大笑起來，夸兒子算盤打得比自己還精。

    創(chuàng)意點(diǎn)評(píng)：

    洛克菲勒不愧是經(jīng)商天才，小小年紀(jì)就能從一個(gè)火雞蛋上想出了發(fā)財(cái)?shù)闹饕狻Ｂ蹇朔评粘錾碛谏虡I(yè)世家，自小就有創(chuàng)意意識(shí)，就能從一個(gè)不起眼的火雞蛋上想到那么多的金點(diǎn)子，真是“世上無難事，只怕有心人”??！

    賣梳子給和尚

    有一家效益相當(dāng)好的大公司，為擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模，決定高薪招聘營銷主管。廣告一打出來，報(bào)名者云集。

    面對(duì)眾多應(yīng)聘者，招聘工作負(fù)責(zé)人說：“相馬不如賽馬，為了能選拔出高素質(zhì)的人才，我們出一道實(shí)踐性試題：就是想辦法把木梳盡量多地賣給和尚?！?br/>
    絕大多數(shù)應(yīng)聘者感到困惑不解，甚至憤怒：出家人要木梳何用？這不明擺著拿人開涮嗎？于是紛紛拂袖而去。最后只剩下3個(gè)應(yīng)聘者：甲、乙和丙，負(fù)責(zé)人交待：“以10日為限，屆時(shí)向我匯報(bào)銷售成果?！?br/>
    10日到。

    負(fù)責(zé)人問甲：“賣出多少把？”答：“1把?！薄霸趺促u的？”甲講述了他歷盡辛苦，游說和尚買把梳子，無甚效果，還慘遭和尚的責(zé)罵，好在下山途中遇到一個(gè)小和尚一邊曬太陽，一邊使勁撓著頭皮。甲靈機(jī)一動(dòng)，遞上木梳，小和尚用后滿心歡喜，于是買下一把。

    負(fù)責(zé)人問乙：“賣出多少把？”答：“10把?！薄霸趺促u的？”乙說他去了一座名山古寺，由于山高風(fēng)大，進(jìn)香者的頭發(fā)都被吹亂了。他找到寺院的住持，說：“蓬頭垢面是對(duì)佛的不敬。應(yīng)在每座廟的香案前放把木梳，供善男信女梳理鬢發(fā)?！弊〕植杉{了他的建議。那山有10座廟，于是賣了10把木梳。

    負(fù)責(zé)人問丙：“賣出多少把？”答：“1000把?！必?fù)責(zé)人驚問：“怎么賣的？”丙說他到一個(gè)頗具盛名、香火極旺的深山寶剎，朝圣者、施主絡(luò)繹不絕。丙對(duì)住持說：“凡來進(jìn)香參觀者，多有一顆虔誠之心，寶剎應(yīng)有所回贈(zèng)，以做紀(jì)念，保佑其平安吉祥，鼓勵(lì)其多做善事。我有一批木梳，您的書法超群，可刻上‘積善梳’三個(gè)字，便可做贈(zèng)品?！弊〕执笙?，立即買下1000把木梳。得到“積善梳”的施主與香客也很是高興，一傳十、十傳百，朝圣者更多，香火更旺。

    創(chuàng)意點(diǎn)評(píng)：

    把梳子賣給和尚，這在很多人看來都是不可能的事情，但故事中的三個(gè)人憑借自己的能力賣出了不同數(shù)量的梳子。尤其第三位竟然賣出了驚人的1000把，成功靠心智的力量，挖掘蘊(yùn)藏在你大腦中的“第一金礦”，不要讓你的大腦成為擺設(shè)。

    捐贈(zèng)的回報(bào)

    美國石油大王洛克菲勒還是一介小民的時(shí)候，美國發(fā)現(xiàn)了石油。許多實(shí)力雄厚的大投資者蜂擁而至，忙于開采石油。但年輕的洛克菲勒資金有限，無力與眾多大投資者競(jìng)投石油開采權(quán)。于是洛克菲勒并不與大財(cái)團(tuán)正面競(jìng)爭(zhēng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地避開石油開采地，把有限的資金全部投入到原油的“下游工程”——石油精煉中，原油開采出來以后，眾多的原油開采企業(yè)不得不將開采出來的大量原油供應(yīng)給獨(dú)此一家的石油精煉工廠，洛克菲勒取得了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。在石油精煉工廠獲得成功，并積累了一定資金后，洛克菲勒又戰(zhàn)略性地投資修建輸油管道，并牢牢控制了使用權(quán)。慢慢地，他逐步瓦解了由眾多大投資者組成的石油開采大聯(lián)盟，壟斷了美國石油市場(chǎng)。

    第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后不久，戰(zhàn)勝國決定成立一個(gè)處理世界事務(wù)的聯(lián)合國?？墒窃谑裁吹胤浇⑦@個(gè)總部，一時(shí)間頗費(fèi)思量。地點(diǎn)理應(yīng)選在一座繁華城市，可在任何一座繁華都市購買可以建設(shè)聯(lián)合國總部龐大樓宇的土地，都是需要很大一筆資金的，而剛剛起步的聯(lián)合國總部的每一分錢都肩負(fù)著重任。就在各國首腦們商量來商量去，不知如何是好的時(shí)候，洛克菲勒家族聽說了這件事，立刻出資870萬美金在紐約買下了一塊地皮，在人們的驚詫聲中無條件地捐贈(zèng)給了聯(lián)合國。

    聯(lián)合國大樓建起來后，四周的地價(jià)立即飆升起來。洛克菲勒家族在買下捐贈(zèng)給聯(lián)合國的那塊地皮時(shí)，也買下了與這塊地皮毗連的全部地皮。沒有人能夠計(jì)算出洛克菲勒家族憑借毗連聯(lián)合國的地皮獲得了多少個(gè)870萬美金。

    創(chuàng)意點(diǎn)評(píng)：

    中國古人講“一葉落而知天下秋”，聰明的人總是能見微知著，捕捉住微小的契機(jī)，創(chuàng)造更大的財(cái)富，這離不開發(fā)散性思維的因子，真正會(huì)思考的人總是能一語成讖，一眼透視到事物縱深處。

    以退為進(jìn)的贏球法

    前些年，國際體育比賽中曾出現(xiàn)過這樣一件事，在一次保加利亞隊(duì)和捷克斯洛伐克隊(duì)的籃球比賽中，還剩下8秒鐘的時(shí)候，保隊(duì)僅領(lǐng)先一個(gè)球。按照規(guī)定，保隊(duì)在這一場(chǎng)球賽中，必須至少贏3個(gè)球才能不被淘汰。這時(shí)，保隊(duì)的一個(gè)隊(duì)員突然向本方的籃內(nèi)投入一個(gè)球。雙方的隊(duì)員和場(chǎng)外的觀眾一下子都愣了，不知這是怎么回事。過了好一會(huì)大家才明白過來，并報(bào)以熱烈的掌聲。

    這位保隊(duì)隊(duì)員為什么要向本方的球籃投進(jìn)一個(gè)球？他是怎么想的呢？

    他的思考過程大致說來是這樣：保隊(duì)要不被淘汰，必須再贏兩個(gè)球；要有可能再贏兩個(gè)球，就得延長(zhǎng)比賽時(shí)間；要延長(zhǎng)比賽時(shí)間，就要在終場(chǎng)時(shí)把比分拉平；要在終場(chǎng)時(shí)把比分拉平，那就只有現(xiàn)在向本方籃內(nèi)投進(jìn)一個(gè)球。

    創(chuàng)意點(diǎn)評(píng)：

    貫穿這位保加利亞隊(duì)隊(duì)員思維過程的思路是“以退為進(jìn)”。即先“后退一步”——主動(dòng)輸一個(gè)球，然后“前進(jìn)一步”——把比分拉平，延長(zhǎng)比賽時(shí)間，以爭(zhēng)取最終實(shí)現(xiàn)不被淘汰的目的。

    “以退為進(jìn)”是一句成語，它所蘊(yùn)藏的思維策略同“以攻為守”相似。以攻為守是說用進(jìn)攻作為防御的手段；以退為進(jìn)是說以后退作為前進(jìn)的手段。以進(jìn)為退中的“進(jìn)”和“退”，它們的含義是廣泛的。不僅僅是指軍事行動(dòng)上的“前進(jìn)”與“后退”、“進(jìn)攻”與“退卻”，“以退為進(jìn)”也可以說就是“以退求進(jìn)”或“欲進(jìn)先退”。它們都是說，當(dāng)條件或力量還不具備時(shí)，可先暫時(shí)采取某種保守后退的姿態(tài)與做法，在保守、后退中創(chuàng)造條件、積蓄力量，待條件和力量具備，時(shí)機(jī)成熟時(shí)，再“發(fā)起進(jìn)攻”。就好像拳擊比賽中運(yùn)動(dòng)員先將拳頭向后縮回，不是懦弱逃避，而是為了更有力地?fù)]拳出擊那樣。

    退一步，進(jìn)十步

    有一位在美國留學(xué)的計(jì)算機(jī)博士，辛苦學(xué)習(xí)了好幾年，總算畢業(yè)了。雖說是拿到了響當(dāng)當(dāng)?shù)牟┦垦笪膽{，他回國后卻一時(shí)難以找到工作。

    博士每每被各大公司拒絕，這個(gè)滋味可是不好受。

    博士決定收起所有的學(xué)位證明，降低身份去求職。

    這個(gè)法子還真靈，一家公司老板錄用他做程序輸入員。這活可真是太簡(jiǎn)單了，不過，博士還是一絲不茍，勤勤懇懇地干著。

    沒多久，老板發(fā)現(xiàn)這個(gè)新來的程序輸入員非同一般，他竟然能看出程序中的錯(cuò)誤。這時(shí)，這位博士掏出了學(xué)士學(xué)位證書，老板二話沒說，立刻給他換了個(gè)與大學(xué)畢業(yè)生相對(duì)口的工作。

    又過了一段時(shí)間，老板發(fā)現(xiàn)他時(shí)常還能為公司提出許多獨(dú)到而有價(jià)值的見解，這可不是一般大學(xué)生的水平。這時(shí)，這位博士又亮出了碩士學(xué)位證書，老板看了之后又提升了他。

    博士在新的崗位上干得更出色，老板覺得他還是與別人不一樣，于是，老板把博士找到辦公室，對(duì)他進(jìn)行詢問，這時(shí)，這位聰明人才拿出他的博士學(xué)位證書。

    老板由于已經(jīng)對(duì)他的水平有了全面的認(rèn)識(shí)，便毫不猶豫地重用了他。

    憑借著絕妙的點(diǎn)子，這位博士終于獲得成功。

    創(chuàng)意點(diǎn)評(píng)：

    “先低頭，后抬頭”，低調(diào)做人，低調(diào)做事，看上去是自貶身份，其實(shí)卻是以退為進(jìn)，每后退一步，就是多給自己留一份空間，這是做人做事的策略，也是創(chuàng)造性思維所激發(fā)出的急智。

    減肥中心的高招

    有個(gè)新成立的減肥中心，自從開張以來幾乎是門可羅雀。主要原因是這個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)在太激烈了，在資金不足的情況下，又不能像大型減肥美容公司一樣大做電視報(bào)紙廣告，知名度不夠，上門的客人自然就少了。減肥中心的女老板眼看著每日如流水般的各項(xiàng)支出，卻見不著有多少進(jìn)賬可以平衡這些開銷，她表面上看起來鎮(zhèn)定得很，心里可是如熱鍋上的螞蟻，急得不知怎么辦才好。

    一個(gè)炎熱的下午，她若有所思地站在門口，看著門外形形色色、來來往往的過路人，思考著自己一直不敢碰觸的一個(gè)問題：“是不是該要結(jié)束營業(yè)了？”就在她絕望得幾乎要放棄的時(shí)候，忽然一個(gè)念頭躍進(jìn)了她的思緒，使她的眼睛一亮，就像是在海上的迷霧中看到了一座燈塔。

    隔了兩個(gè)星期，報(bào)紙上登了一則廣告：  “美美減肥中心，‘胖子進(jìn)去，瘦子出來’。在美美減肥中心的大門口，您絕對(duì)見不到一個(gè)胖子走出來。歡迎每日前來印證，如經(jīng)發(fā)現(xiàn)有胖子由大門走出者，中心贈(zèng)獎(jiǎng)金1萬元?！?br/>
    此廣告不僅被登在報(bào)紙上，而且還被登在宣傳單上四處散發(fā)。這個(gè)奇特的廣告吸引了許多民眾圍觀。人們發(fā)現(xiàn)，每天從大門走出來的果然都是瘦子，見不到一個(gè)胖子。

    圍觀的人群里有幾個(gè)胖子心里想：我就要進(jìn)去，再馬上走出來，看你有什么話說。但是即使有人故意找茬兒，還是不見一個(gè)胖子由大門出來，這是在玩什么把戲？

    其實(shí)說穿了也很簡(jiǎn)單，女老板靈機(jī)一動(dòng)，將大門改裝成兩個(gè)不同的出入口。外面看起來這兩個(gè)出入口的大小形狀都一樣，可是，她特別在出口的內(nèi)層，加裝了兩道很粗的鋼管，人必須側(cè)身由這兩道鋼管的中間通過，才能抵達(dá)出口大門。當(dāng)然啦！兩道鋼管中間只容得下一個(gè)側(cè)過身的瘦子穿過去。

    那么胖子又怎么走出去呢？當(dāng)然是由減肥中心后面的小門走出去嘍！

    美美減肥中心從此生意好得應(yīng)接不暇，原因是什么？

    許多好奇或是貪獎(jiǎng)金的人前來推漲聲勢(shì)。人們?cè)陂T口看不到胖子，必定好奇地進(jìn)入里面，當(dāng)他想出來時(shí)，能走出來的瘦子自然得意。而必須走后門的那些富態(tài)一點(diǎn)的人一定愧疚地想：“哇！不得了，我被列入胖子群，該減肥了！”于是就不由自主地坐下聽宣傳人員的解說。胖子只能走后門，有一些傷人的自尊心，但卻讓前來減肥的顧客痛下決心：有一天一定要從大門開開心心地走出去。

    創(chuàng)意點(diǎn)評(píng)：

    未來使人步入天堂的階梯是創(chuàng)新，“一盎司的創(chuàng)意勝過一磅的黃金”。您能夠突出自己的與眾不同之處，就能夠脫穎而出，搶先別人一步接觸成功。