蘋果對我來說就是這樣。我當然不希望失敗，但即便我不知道未來會有什么壞事發(fā)生，在說“好的”之前，我仍然會前思后想很久。我必須考慮這件事對皮克斯有什么影響，對我的家庭有什么影響，對我自己的聲譽有什么影響，但最后我還是會做，我決定不能這么畏首畏尾，因為這是我真正想做的事情。如果我盡力之后還是失敗了，無所謂，因為我努力過了。

    《時代》雜志，1997年8月18日斯坦福畢業(yè)典禮演講，2005年6月美國有線電視新聞網(wǎng)財經(jīng)頻道/《財富》雜志，1998年9月9日

    Whatarethegreatbrands?Levi’s,Coke,Disney,Nike.MostpeoplewouldputAppleinthatcategory.YoucouldspendbillionsofdollarsbuildingabrandnotasgoodasApple.YetApplehasn’tbeendoinganythingwiththisincredibleasset.WhatisApple,afterall?Appleisaboutpeoplewhothink“outsidethebox,’’peoplewhowanttousecomputerstohelpthemchangetheworld,tohelpthemcreatethingsthatmakeadifference,andnotjusttogetajobdone.Applehassometremendousassets,butIbelievewithoutsomeattention,thecompanycould,could.could-I'msearchingfortherightword-could,coulddie.Applewasabout90daysawayfromgoingbankruptbackthen,intheearlydaysand,tiwasmuchworsethanIthoughtwhenIwentback,initially.ButtherewerepeopletherewhoI’dexpec#小說tedallthegoodpeoplewouldhaveleft,andIfoundthesemiraculouspeople,thesegreatpeopleandIsaid“why?”ttiredtoaskthisastactfullyasIcouldbut“whyareyoustillhere?”And,youknow,alotofthemhadthislittlephrasetheysaid“I,becauseIbelievedinsixcolors,whichwastheoldsixcolorApplelogo,and,thatwascodefor“becauseIlovewhatthisplacestandsfor”oratleaststoodfor.Time,August18,1997Time,August18,1997interviewatD8in2010

    什么是名牌？里維斯、可口可樂、迪士尼、耐克都是。很多人也會把蘋果歸入此列。也許你花重金想打造一個品牌，到頭來卻遠不及蘋果有名，但是蘋果品牌的建立從未花過很多錢。說到底，蘋果是什么？蘋果是那些“跳到盒子外面”去思考問題的人們提供的品牌，那些希望通過電腦來幫助自己改變世界的人們提供的品牌，是那些想要進行創(chuàng)造活動，有所作為，而不僅僅機械工作的人提供的品牌。

    蘋果確實擁有龐大的資產(chǎn)，但我相信，如果不能引起關(guān)注，這個公司很可能，可能，可能-讓我找個合適的詞-可能會死去。

    那時候蘋果只能堅持三個月左右就會破產(chǎn)了，我剛回去時，情況比我想象的更糟糕，但是仍有些人堅守崗位。我本以為這些優(yōu)秀的人會離開的，但是我找到了這些令人驚奇的人、這些偉大的人.我問“為什么”我盡量巧妙地問“為什么你們會留下來?”很多人的回答非常簡短，他們說“因為我相信六色”-就是蘋果老代的六色商標，這等于說“我喜歡這個地方所代表的東西”，至少是曾經(jīng)代表的東西。

    《時代》雜志，1997年8月18日《時代》雜志，1997年8月18D8峰會上的訪談，2010年