?在富有八十年代特色的供銷(xiāo)社門(mén)口，一個(gè)小女孩懵懂地看著柜臺(tái)后方掛著的白色的確良小襯衫，天真的眼神中浮現(xiàn)出懵懂的向往。而鏡頭一轉(zhuǎn)，90年代初興的百貨商場(chǎng)里，十來(lái)歲的少女愛(ài)惜地?fù)崦鴮?zhuān)柜中的連衣裙，查看著價(jià)簽——雖然沒(méi)有一句話(huà)，但她那依依不舍的表情，已經(jīng)說(shuō)明了一切。

    時(shí)光荏苒，穿著土氣校服的少女，被快速涌動(dòng)的人潮取代，而這棟低矮的大樓和周邊的建筑，也在快放中被一棟棟更高更豪華的大樓取代，鏡頭一晃就進(jìn)展到了現(xiàn)代，穿著職業(yè)套裝的杜文文和女伴們嬉笑著走進(jìn)了明亮寬敞的高檔商廈，自信地邁步走進(jìn)專(zhuān)柜，在女伴們夸張的吸氣聲，和店員殷勤的服侍中，她披上了紅邊收腰的盔甲式大衣，在鏡子前有些新鮮地左顧右盼，照著自己。

    畫(huà)面移過(guò)，已經(jīng)有些年紀(jì)，但風(fēng)韻猶存的女高管，正在禮堂內(nèi)對(duì)臺(tái)下人頭濟(jì)濟(jì)的觀眾們做著宣講，人群里東西面孔都有，不過(guò)更多的還是歐美人種。一件長(zhǎng)風(fēng)衣被隨意地搭在椅背上，鏡頭帶過(guò)時(shí)，不經(jīng)意地拍到了頸嘜上的商標(biāo)，當(dāng)然，還有她身穿白襯衫的水晶裝飾細(xì)節(jié)，亦是含蓄地暗示了品牌的身份。不過(guò)，除此以外，并沒(méi)有更多品牌的元素腔調(diào)。

    在悠揚(yáng)的樂(lè)聲中，畫(huà)面模糊了，的logo漸漸清晰，伴隨著她們的新標(biāo)語(yǔ)：破繭成蝶，一路相隨。在右下角則還有主標(biāo)語(yǔ)，短片到此結(jié)束，周董按下了重播鍵，一邊重放一邊討論地說(shuō)道，“這個(gè)奢侈品服裝上電視打廣告，應(yīng)該世界范圍內(nèi)還很少見(jiàn)吧？”

    不算是太不懂行——奢侈品牌旗下的彩妝、香水，廣告倒是常見(jiàn)的，但包、鞋就不上電視，只在平面上做宣發(fā)，而服飾則更是連大面積的平面宣發(fā)都很少見(jiàn)。這也是對(duì)應(yīng)了各產(chǎn)品的消費(fèi)檔次，真正的豪華腕表，廣告甚至連人臉都很少出現(xiàn)，更別說(shuō)找明星來(lái)代言了，就怕主顧們認(rèn)定被明星拉低了品牌層次，從此降低評(píng)級(jí)，不會(huì)再來(lái)光顧。一直以來(lái)做的都不是奢侈品這條線(xiàn)，周董作為投資人知道這些，算是見(jiàn)聞廣博。馬總趕緊給解釋?zhuān)斑@個(gè)是概念短片，塑造品牌形象的，不算是廣告片了，國(guó)外有些二線(xiàn)奢侈品也做這種廣告。這個(gè)還算是中規(guī)中矩吧，就是要培育價(jià)值觀，增強(qiáng)品牌認(rèn)可度?！?br/>
    “新鮮、新鮮。”周董連說(shuō)了幾聲，“老馬，你覺(jué)得咱們國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，已經(jīng)到這地步了嗎？這都開(kāi)始培育價(jià)值觀，正兒八經(jīng)走奢侈品路線(xiàn)了？”

    他是真的感興趣，馬總也看得出來(lái)——對(duì)投資人來(lái)說(shuō)，友商之間是存在競(jìng)爭(zhēng)，但也看重對(duì)方提出的智慧，在這點(diǎn)上，所有服裝業(yè)企業(yè)又都是同盟，怎么把市場(chǎng)開(kāi)拓到一種全新的形態(tài)，這種形而上的指導(dǎo)思想，看似虛無(wú)飄渺，但其實(shí)是企業(yè)主最看重的東西。就像是喬韻在訪談上發(fā)表的那通狂言，服裝業(yè)是友邦驚詫?zhuān)绕涫鞘袌?chǎng)部，齊刷刷在微博上同情的公關(guān)，一邊冷嘲熱諷一邊看熱鬧，幸災(zāi)樂(lè)禍的感覺(jué)都沒(méi)藏——國(guó)內(nèi)這幾年就這個(gè)牌子做得風(fēng)生水起，同行是冤家，心里肯定有點(diǎn)情緒。

    但像是周董這種投資人，看了以后就完全是另一種態(tài)度，首先第一個(gè)，感到喬韻個(gè)人魅力強(qiáng)，節(jié)目的節(jié)奏帶得非常好，主持人只能跟著走。第二個(gè)就是感覺(jué)到她在細(xì)分市場(chǎng)了，擺明了不是撈一票就走，而是想精耕細(xì)作，把品牌從這種盲目擴(kuò)張的狂熱里解脫出來(lái)。這種企業(yè)精神當(dāng)然值得贊賞，但也讓人好奇，背后是不是有什么考慮，是嗅到了市場(chǎng)上什么樣的先兆？第三個(gè)就是覺(jué)得品牌宣傳做得好，從民族自豪感出發(fā)，把品牌崛起和國(guó)人大國(guó)意識(shí)的抬頭捆綁在一起，這種營(yíng)銷(xiāo)角度找得夠刁鉆，效果也好，感覺(jué)上很可能是設(shè)計(jì)師自己的主意。

    什么即看即買(mǎi)、直播購(gòu)衣，這些種種聞所未聞的銷(xiāo)售手段，要說(shuō)都來(lái)自公司內(nèi)部的運(yùn)營(yíng)人才，馬總他們是不信的，抬頭以后，同行肯定也有挖角的，挖來(lái)的小蝦米也就是照貓畫(huà)虎，執(zhí)行者。真正高層的細(xì)節(jié)一概不知，之前的市場(chǎng)經(jīng)理被獵頭高薪挖走了，聽(tīng)對(duì)方老總反饋也一樣，只知道一些運(yùn)營(yíng)層次的細(xì)節(jié)，算是給別家模仿提供了經(jīng)驗(yàn)，但真正高屋建瓴的創(chuàng)新沒(méi)見(jiàn)到，聽(tīng)說(shuō)全都是上頭交代下來(lái)的。不是他們那個(gè)傅總，應(yīng)該就是喬總，應(yīng)該不是存在感很低的陳總，感覺(jué)上也更像是喬總的風(fēng)格，傅總聽(tīng)說(shuō)比較管內(nèi)部運(yùn)營(yíng)人事，生產(chǎn)物流什么的，。

    會(huì)設(shè)計(jì)，會(huì)營(yíng)銷(xiāo)，會(huì)廣告，這樣的天縱之才，哪家不想要？沒(méi)門(mén)路參投，那就搞跟隨，宣傳、銷(xiāo)售，都爭(zhēng)取緊緊跟上，吃到第二波紅利。周董是不管馬總心里怎么想，這幾天很高興，感到自己運(yùn)氣不錯(cuò)——喬韻夸coco妖妖，coco妖妖一下就成為公眾人物，她又提到，說(shuō)笙歌有些款是高性?xún)r(jià)比替代品，這幾天看門(mén)店返來(lái)的流水，銷(xiāo)量一下就有個(gè)提升，集中研究，全都是coco妖妖提到的那幾個(gè)sku。

    “就繼續(xù)這個(gè)路線(xiàn)，擴(kuò)大這種跟隨，就把我們做成替代品?！痹诔霈F(xiàn)以前，給自己的宣傳還是很高端的，也搞過(guò)服裝秀，預(yù)算十成十往里砸，妖妖說(shuō)他們家是替代品，其實(shí)就是說(shuō)他們抄，這是在往設(shè)計(jì)部門(mén)臉上揮巴掌。但周董卻覺(jué)得能做，別人也沒(méi)什么不能說(shuō)的，說(shuō)穿了是好事。“要不然就單開(kāi)一條線(xiàn)，專(zhuān)門(mén)跟著做爆款替代，現(xiàn)在的形象短片，女孩子在杜文文那個(gè)年紀(jì)才能買(mǎi)得起韻，之前穿什么？就穿我們笙歌。高端在前面闖，我們就跟著吃——這一塊利潤(rùn)更大！”

    “周董，全面跟隨有個(gè)問(wèn)題——法律風(fēng)險(xiǎn)啊，”馬總蔫蔫的，從以前看不上眼，后來(lái)想著打壓，又經(jīng)歷了挖角失敗，現(xiàn)在全面被超越，只能跟在后頭喝湯，自認(rèn)是低檔品牌，他的那點(diǎn)心氣都快被打擊完了，只剩下最后一點(diǎn)點(diǎn)垂死掙扎，“任何有l(wèi)ogo的，不能跟，盔甲那種，最多只能仿到80%，瘋狂注冊(cè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)啊，過(guò)得還又快又順，腰線(xiàn)肩線(xiàn)掐紅的設(shè)計(jì)也被注冊(cè)了，我們要改了就沒(méi)感覺(jué)了。單開(kāi)一條線(xiàn)，可能沒(méi)必要。”

    “不單單跟隨她家，香奈兒、迪奧——策略在這里，怎么做還要我教？”周董有點(diǎn)不開(kāi)心了，馬總說(shuō)是總，但是設(shè)計(jì)總監(jiān)的總，真正的執(zhí)行總裁也只是給董事長(zhǎng)打工的，老一代企業(yè)家，對(duì)職業(yè)經(jīng)理人說(shuō)不上太尊重?！澳莻€(gè)cy，我也去看過(guò)了，他們就是什么款都做，銷(xiāo)量好上天了我看。隨便一件衣服都要靠搶?zhuān)?0天銷(xiāo)量過(guò)千，這個(gè)利潤(rùn)你去估算下，什么規(guī)模？”

    雖然素未謀面，但她現(xiàn)在對(duì)喬韻和coco妖妖都極有好感，唯獨(dú)忌憚cy。“明年網(wǎng)店建設(shè)一定要跟上，淘寶天貓店感覺(jué)還是要開(kāi)，多接觸一下，找到給做網(wǎng)店的團(tuán)隊(duì)，自己的網(wǎng)絡(luò)商城要有，淘寶那邊也不能放過(guò)——不能給cy留下壯大的機(jī)會(huì)，這一塊，我們肯定是要拿在手里的。他們專(zhuān)做淘寶，價(jià)格會(huì)比我們低，而且coco妖妖重點(diǎn)推薦的是他們家，流量要全被吸引過(guò)去的話(huà)，我們要再做就來(lái)不及了。”

    道理都看得透——淘寶店，沒(méi)門(mén)店開(kāi)銷(xiāo)，人員需求少，不給提成，工資開(kāi)銷(xiāo)少太多了，這個(gè)成本不是這種大公司能去拼的，價(jià)格戰(zhàn)實(shí)在打不了，再打就賠本了。馬總嘴唇翕動(dòng)了幾下，想說(shuō)話(huà)又沒(méi)出聲：cy他也去看了，而且一看有點(diǎn)懷疑，就說(shuō)一件點(diǎn)綴水晶的襯衫，一樣是仿，版就要比自己做的正，感覺(jué)是內(nèi)部直接拿到工藝書(shū)了。他有點(diǎn)猜疑cy背后，是的那個(gè)小陳總。對(duì)自己的代工廠控制那么嚴(yán)，最關(guān)鍵背景那么硬，n市老洪也不敢私下接活，給別的廠商供貨，沒(méi)有小陳總在，那邊可能抹不平。

    但小陳總憑什么就能抹平了？的背景現(xiàn)在都說(shuō)是北京那邊傅總的關(guān)系，小陳總自己私下出來(lái)做，頂多也就是給淘寶一些山寨店私下供貨吧，其實(shí)那邊生產(chǎn)端也有這樣的事，馬總不是不知道，但彼此雙方也存在默契，不可能正大光明地搞。小陳總做的這家店，運(yùn)營(yíng)都兩三年了，越做越大，那邊會(huì)沒(méi)注意到不對(duì)？

    如果說(shuō)公司內(nèi)部效率低，吃公家的不當(dāng)回事，但喬韻都注意到coco妖妖的博客了，她都推了cy，作為設(shè)計(jì)師不可能不去看的，原單是服裝公司的紅線(xiàn)，cy被推了居然還不和那些同行一樣關(guān)店，反而不斷上新，好像要靠這股東風(fēng)越做越大，做出個(gè)行業(yè)來(lái)？

    水太深了，馬總真看不懂，再繼續(xù)往下推，很容易得出個(gè)‘細(xì)思恐極’的結(jié)論，那就是這整個(gè)輿論事件都是喬韻和coco妖妖的雙簧，cy背后也一樣是的資本在運(yùn)作。那他一頭冷汗就要下來(lái)了：?jiǎn)添嵶鍪嘛L(fēng)格，他領(lǐng)教過(guò)，就一句話(huà)——姑娘厲害，小生佩服。當(dāng)時(shí)才剛發(fā)展起來(lái)，自己就險(xiǎn)些被玩殘，現(xiàn)在做這么大，背景也找到了，名氣也有了，只可能更霸道。小陳總回絕他的時(shí)候是怎么說(shuō)的？“謝謝兄弟賞識(shí)，這件事我就不和喬喬說(shuō)了”——把這個(gè)當(dāng)人情送！她叫coco妖妖在博客里忽然提笙歌一句，是什么意思？她已經(jīng)知道了？她想再坑笙歌一次？

    總之，什么可能都有，但不可能是白送市場(chǎng)給笙歌。替代品這個(gè)領(lǐng)域，周董都知道利潤(rùn)比奢侈品更大，喬韻會(huì)不知道？她自己把cy推出來(lái)了，就是要讓它也占到no1的位置，笙歌還想弄cy……真的礙到她的眼，恐怕周董被坑死了都不知道是怎么死的。

    馬總一頭的冷汗，但卻不敢反對(duì)了，他要反對(duì)就先得明明白白說(shuō)清楚自己怎么坑的喬韻，又是怎么導(dǎo)致笙歌當(dāng)年被坑掉了上千萬(wàn)的利潤(rùn)。猶豫半晌，只能弱弱地說(shuō)一聲，“明白了，設(shè)計(jì)這里，我們也會(huì)立刻開(kāi)始著手研究的。”

    領(lǐng)導(dǎo)要作死，下屬就跟著挖坑唄，剛才那點(diǎn)酸溜溜的不服氣，這會(huì)兒全沒(méi)了，馬總壓根都沒(méi)提自己的懷疑，任憑周董在那口若懸河地給公關(guān)部布置任務(wù)，要他們務(wù)必得交好coco妖妖，他只是在一邊默不作聲地想：這個(gè)coco妖妖，她和喬韻到底是什么關(guān)系。給了她多少好處，才讓她肯出場(chǎng)唱這么一出雙簧？

    之前好像聽(tīng)過(guò)一些荒謬的流言，是去n市的時(shí)候，在哪個(gè)廠聽(tīng)到的，說(shuō)是coco妖妖其實(shí)和喬韻是親戚，也不是姐妹什么的……但已經(jīng)忘記了是聽(tīng)誰(shuí)說(shuō)的了，就記得好像是那群做原單的小生意人說(shuō)的。嗯，是誰(shuí)，是誰(shuí)，是誰(shuí)呢……

    回頭去n市群里再打聽(tīng)一下吧，當(dāng)時(shí)在場(chǎng)的人不少，現(xiàn)在這么火，cy又一下躥起來(lái)了，想做跟隨的何止笙歌一家，肯定也都在扒著cy和喬韻、coco妖妖的皮呢，紙包不住火，總是有線(xiàn)索的，總是能扒出點(diǎn)什么的……