向來(lái)被業(yè)界寄予厚望的賀歲檔，今年的前半個(gè)月卻在一片槍聲中出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。撐起賀歲檔前半個(gè)月的主力——《掃毒》《無(wú)人區(qū)》和《風(fēng)暴》，要么是槍?xiě)?zhàn)激烈、死人無(wú)數(shù)的警匪片，要么是風(fēng)沙漫天、同樣死人無(wú)數(shù)的西部片，跟賀歲檔的氣氛都不太搭調(diào)。相應(yīng)的，市場(chǎng)對(duì)這三部電影的回應(yīng)也不夠熱烈?！稈叨尽贰稛o(wú)人區(qū)》兩片的首周票房均未過(guò)億；劉得華投資并主演的《風(fēng)暴》表現(xiàn)尚可，卻依然不能與去年同期上映的《泰囧》相提并論。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，盡管2013年中國(guó)電影全年總票房在12月18日突破了200億大關(guān)，但賀歲檔半個(gè)月（截至到12月17日）票房出現(xiàn)了近十年來(lái)首次負(fù)增長(zhǎng)。在這種情況下，作為今年賀歲檔的唯一一部喜劇片《私人訂制》，就理所當(dāng)然地被當(dāng)作賀歲檔的救市者而備受期待了。
馮曉剛?cè)ツ曩R歲檔拿出了夙愿之作《一九四二》，慘敗的3億不到的最終票房證明，觀眾還是更愛(ài)看馮導(dǎo)的喜劇。于是馮曉剛今年回歸喜劇，年初就在微博上放話，“去年《一九四二》給各位買(mǎi)票想看喜劇的添了一大堵。年底，朔爺寫(xiě)的《私人訂制》，笑抽了你們算！”
《私人訂制》年底如期而至，作為今年賀歲檔稀有的喜劇作品，加上馮小剛與葛優(yōu)這對(duì)合作了十幾年的金字招牌，很有“賀歲之王”的賣(mài)相。不過(guò)，一貫愛(ài)預(yù)測(cè)票房還“神準(zhǔn)”的馮小剛在宣傳《私人訂制》時(shí)一改“小鋼炮”的作風(fēng)，對(duì)預(yù)測(cè)票房的要求一概回絕。馮小剛說(shuō)：“票房這事兒王中磊說(shuō)最合適，我這兒不好預(yù)期。說(shuō)低了吧，老板不樂(lè)意。說(shuō)高了萬(wàn)一要沒(méi)達(dá)到，不又成一笑話了嗎？所以我覺(jué)得還是讓觀眾高興點(diǎn)比什么都強(qiáng)，錢(qián)不重要！”
但據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，這幾年每年賀歲檔票房都以約8%增長(zhǎng)，按照這個(gè)算法，2013年至2014年賀歲檔要達(dá)到24.8億元票房，但到目前為止只有8.9億元，還有將近16億元的缺口，業(yè)界有觀點(diǎn)認(rèn)為，《私人訂制》票房可以達(dá)到10億元。
但是，華藝在《私人訂制》上映前做了一件非常愚蠢的事。
通常來(lái)說(shuō)，一部大片公映前，會(huì)組織小規(guī)模點(diǎn)映看看口碑，會(huì)組織媒體場(chǎng)、院線場(chǎng)和影評(píng)人場(chǎng)等放映會(huì)。
但華藝今年來(lái)了一個(gè)騷操作，他組織了個(gè)投資人觀影會(huì)。
請(qǐng)各大券商代表提前看《私人訂制》。
而正是這場(chǎng)放映，引來(lái)了證券人士對(duì)《私人訂制》的廣泛吐槽，評(píng)價(jià)稱(chēng)該片“絕對(duì)遠(yuǎn)低于預(yù)期”“看到一半看不下去了”。
結(jié)果12月18日周三滬深股市一開(kāi)市，華藝兄弟在創(chuàng)業(yè)板的股票就大幅低開(kāi)，盤(pán)中數(shù)度觸及跌停。截至收盤(pán)，股價(jià)封在跌停，報(bào)30.78元，當(dāng)日跌幅10%。
有分析指出，《私人訂制》從某種角度而言已經(jīng)成為中國(guó)電影史上最昂貴的電影，因?yàn)槿A藝兄弟在12月18日的暴跌中蒸發(fā)市值逾30億。
華藝的董秘趕緊出來(lái)聲明，說(shuō)這次股價(jià)波動(dòng)是因?yàn)槟昴┵Y金緊張，整個(gè)傳媒版塊都在回調(diào)，跟《私人訂制》沒(méi)關(guān)系。
但《私人訂制》并不是一部叫好聲一片的電影已是不爭(zhēng)的事實(shí)。
在《私人訂制》于12月17日舉行的首映式上，馮小剛就遭遇了記者的多重質(zhì)疑：從電影炒《甲方乙方》的冷飯，到葛優(yōu)戲份減少、臺(tái)詞無(wú)亮點(diǎn)，再到結(jié)尾道歉部分與全片敘事風(fēng)格不符等等，他都一一給予回答，并自信地表示：“觀眾喜歡才是最重要的。”
電影的表現(xiàn)也著實(shí)對(duì)得起馮曉剛+葛尤+賀歲檔喜劇，首日以超50%的排片在20大城市砍下8400萬(wàn)票房。
刷新華語(yǔ)2D電影首日票房記錄。
但口碑就沒(méi)維持住，喜歡的說(shuō)看完這部電影“心里沉甸甸的”，說(shuō)《私人訂制》“具有批判現(xiàn)實(shí)的鋒芒，體現(xiàn)了馮氏喜劇之道”。
但不喜歡的，話就難聽(tīng)多了：“《私人訂制》是‘怒劇’，即看了讓人滿腔怒火。人有喜怒哀樂(lè)，劇為什么只有喜劇和悲劇呢，應(yīng)該有一種叫‘怒劇’，《私人訂制》就是。真的可以讓人看得滿腔怒火，世上竟有這樣沒(méi)有羞恥的電影！《私人訂制》其實(shí)是三個(gè)不相干的小品拼出的一部電影，過(guò)去都是馮曉剛制造流行語(yǔ)引領(lǐng)潮流，如今馮導(dǎo)卻淪落為抄襲老段子和網(wǎng)絡(luò)俗語(yǔ)?！?br/>
“沒(méi)有人物和結(jié)構(gòu)，只有廣告，不尊重電影，瞧不起觀眾?！?br/>
“看《私人訂制》等于重看了一遍《甲方乙方》，要?jiǎng)∏闆](méi)劇情，要結(jié)構(gòu)沒(méi)結(jié)構(gòu)，整個(gè)一小品集錦。”
“誰(shuí)自掏腰包去電影院看這片，才是真正的‘成全別人，惡心自己’?！?br/>
其實(shí)在程玉安看來(lái)，《私人訂制》只有范韋當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)那段有點(diǎn)馮曉剛巔峰時(shí)的意思，其余幾段都太過(guò)火了。
雅俗導(dǎo)演那段，馮曉剛瘋狂的宣泄著自己的不滿，近乎指著觀眾鼻子罵你們懂個(gè)幾把。作為一部商業(yè)喜劇，罵觀眾就是你的不對(duì)了。
宋單單那段就純是吊絲的意淫。
最后裝模作樣的給地球給環(huán)境道歉，更是鬼扯！
其實(shí)從《私人訂制》籌備期就能看出，這部電影，馮曉剛根本沒(méi)用心做。
他就是不爽，不爽自己費(fèi)心費(fèi)力做的民族史詩(shī)《唐山大地震》和《一九四二》票房失敗。
山珍海味不吃，偏愛(ài)吃屎是吧，我就端一鍋屎給你們吃。
于是就有了《非誠(chéng)勿擾》和《私人訂制》。
《私人訂制》開(kāi)機(jī)前招商廣告就招了8000萬(wàn)。
馮曉剛不知道這兩部片子爛嗎？
他知道，但是他要發(fā)泄自己的情緒。
因此，在面對(duì)《私人訂制》的差評(píng)，馮導(dǎo)難得的選擇了大度接受：“無(wú)論是差評(píng)還是好評(píng)，各位都為我這電影操了心了，感謝。電影是商品，敢拿出來(lái)賣(mài)就不怕大家評(píng)頭論足。所有的評(píng)論都在意料之中，我尊重觀眾所有的感受?！?br/>
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“這是我自己的作品，我特別清楚問(wèn)題在哪兒，也對(duì)觀眾的反映有所準(zhǔn)備。我覺(jué)得我應(yīng)該尊重觀眾。我愿意聽(tīng)大家對(duì)這部電影的各種感受?！?br/>
對(duì)于是否擔(dān)心負(fù)面評(píng)論會(huì)影響影片的下一步排片，馮曉剛回答說(shuō)：“我現(xiàn)在就擔(dān)心，大家罵得太厲害了，反而讓更多的觀眾愿意去電影院看看，這到底是部什么樣的電影?。 ?br/>
你看，他清楚著呢！