顧誠所謂的“搞一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)界的聯(lián)邦存款保險(xiǎn)公司”，其實(shí)就是弄套類似于adsense的互聯(lián)網(wǎng)廣告中介平臺(tái)。
這套平臺(tái)的運(yùn)作原理大致是這樣的：
在adsense出現(xiàn)之前，世界上所有網(wǎng)站主收廣告費(fèi)的計(jì)費(fèi)方式大多是按照第三方流量統(tǒng)計(jì)（比如用alexa給出的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，來評估一個(gè)網(wǎng)站頁面的廣告價(jià)值）給出固定價(jià)。
網(wǎng)站上的某一個(gè)廣告位，放置某一條廣告，每天收多少錢，是固定的。點(diǎn)多點(diǎn)少和網(wǎng)站主的收入并沒有直接掛鉤。（掛鉤的話更慘，因?yàn)楹苋菀c(diǎn)擊量造假，導(dǎo)致廣告主血虧）
但是，因?yàn)榘╝lexa在內(nèi)的第三方流量評估體系的準(zhǔn)確性統(tǒng)統(tǒng)都被寒冬期之前的日活ip量造假摧毀了，所以全人類所有廣告主都不信任全人類任何一個(gè)網(wǎng)站主，都覺得投放互聯(lián)網(wǎng)廣告效果難測，溢價(jià)太虛，還不如回到電視臺(tái)和電臺(tái)、報(bào)刊上打廣告。
所以全球范圍內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告估值銳減，寒冬來臨。
而adsense平臺(tái)出現(xiàn)后，就改成了“所有需要在互聯(lián)網(wǎng)上打廣告的廣告主，不再直接和網(wǎng)站主發(fā)生廣告交易，而是把其廣告投放需求上報(bào)到adsense平臺(tái)上。所有有空置廣告位的網(wǎng)站主們，也把自己的空置資源上報(bào)到adsense平臺(tái)上，由adsense平臺(tái)為這些投放需求和被投放資源之間形成匹配”。
并且用一套adsense搭建起來的、漸漸具有公信力的公開匹配算法，來取信于公眾，接受公眾監(jiān)督。按照有效點(diǎn)擊次數(shù)來收費(fèi)，每一個(gè)ip地址每24小時(shí)內(nèi)至多一次有效點(diǎn)擊點(diǎn)，收一次錢。這個(gè)點(diǎn)擊是否有效、是否是刷子的惡意點(diǎn)擊，也由adsense的算法來判斷。
而且這套平臺(tái)還能讓人類的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放效率成倍增長。
因?yàn)橐婚_始的時(shí)候，網(wǎng)站主和廣告主直接交易，所以每個(gè)網(wǎng)站上能夠放置的廣告是非常固定的，不一定能做到展示效率最大化。
比如今天洛杉磯湖人隊(duì)經(jīng)營了它的官網(wǎng)，但找上門來打廣告的只有賣鞋的耐克和阿迪。而或許來這個(gè)網(wǎng)站的訪問者們買鞋的概率很低，這個(gè)廣告打得就不劃算了。
而一旦委托給adsense來決定“這個(gè)網(wǎng)站該做什么廣告”，有一個(gè)搜索引擎大數(shù)據(jù)支持的算法做后盾，就有可能分析出“在這個(gè)網(wǎng)站籃球和球衣廣告是被點(diǎn)擊率最高的分類產(chǎn)品”。
然后谷歌搜索了一下在它那里掛了籃球廣告的n個(gè)廣告商，有些廣告商開價(jià)5美分一個(gè)點(diǎn)擊，有些開20美分。然后谷歌自然會(huì)把每次點(diǎn)擊給20美分的這個(gè)籃球廣告優(yōu)先推送過去。
但是，谷歌的推送算法并不僅僅是簡單按照單次點(diǎn)擊的出價(jià)排序，它還要綜合考慮單價(jià)與被點(diǎn)擊次數(shù)乘積的最大化。
比如，除了籃球和球衣之外，云南白藥這種跌打損傷的藥物，同樣在體育網(wǎng)站的用戶群當(dāng)中有很大需求量，而且云南白藥是消耗品，消費(fèi)頻次比籃球這種非易耗品高得多。
這時(shí)候，如果有一個(gè)出價(jià)5美分一次點(diǎn)擊的云南白藥廣告，和一個(gè)出20美分一次的正版籃球廣告，同時(shí)在谷歌的adsense那里等待被推送。adsense就會(huì)算一下，假如過去幾個(gè)月里云南白藥廣告這個(gè)大類的整體被點(diǎn)擊概率超過籃球廣告4倍以上，那么即使云南白藥廣告單次給的廣告費(fèi)少，adsense依然會(huì)優(yōu)先推送云南白藥。
所以，這個(gè)“中介”的出現(xiàn)，是讓廣告主和網(wǎng)站主雙方都獲益的。雙方都不會(huì)希望“沒有中間商賺差價(jià)”，反而是巴不得有這么一個(gè)能夠保障雙方共贏的中間商來賺差價(jià)。
這些都還只是廣告算法對抗的九牛一毛，真正的精髓寫10萬字都寫不完。
歷史上adsense平臺(tái)本該在2003年年中被谷歌公司正式發(fā)布并收費(fèi)運(yùn)營。后來谷歌之所以成長到幾千億美元級別的龐然巨頭，靠的就是這頭最大的現(xiàn)金奶牛――全人類每一次互聯(lián)網(wǎng)廣告的有效點(diǎn)擊，谷歌公司都可以收1~2美分的中介費(fèi)，一年下來上百億美金。
顧誠不需要記這些歷史結(jié)論。他只要知道：這玩意兒目前谷歌還沒弄出來，而如果他和李老板想弄出來，客觀技術(shù)背景都已經(jīng)成熟了。
adsense這樣的平臺(tái)要想搭建起來，需要三大要素。
首先，要有一套完善的，而且會(huì)不斷繼續(xù)完善的算法――這是公信力的關(guān)鍵，因?yàn)樗⒆?，黑客，刷榜公司的技術(shù)和運(yùn)作手段也會(huì)不斷進(jìn)化。平臺(tái)方面也要一日不停24小時(shí)地升級算法，才能維持住對抗優(yōu)勢。
正如淘寶和某點(diǎn)中文網(wǎng)為了打擊刷榜狗，需要一支強(qiáng)大的技術(shù)支持團(tuán)隊(duì)來不斷優(yōu)化鑒別刷子的算法。
在06年，或許一個(gè)淘寶刷單客只需要“注冊一個(gè)新賬號(hào)，然后直接到要刷單的店里買東西”就能完成刷單。
到了2016年，一個(gè)刷單客或許需要“注冊新號(hào)之后放置15天、在支付寶里和3個(gè)以上用戶轉(zhuǎn)入轉(zhuǎn)出余額5次以上、然后和8家店的小二假裝聊天累計(jì)20次、并且在購買一樣商品之前點(diǎn)開至少3家不同商店的該類商品鏈接假裝對比價(jià)格并假裝放大圖片查看、每個(gè)賬號(hào)每個(gè)自然月購買同類產(chǎn)品不超過7次”才能逃過淘寶的監(jiān)控算法完成一筆刷單。
這就是淘寶監(jiān)控和刷單客之間10年血腥攻防戰(zhàn)帶來的技術(shù)升級。
除非終極人工智能推送算法上線，否則人類在刷單和刷點(diǎn)擊、刷榜領(lǐng)域的智力攻防戰(zhàn)永遠(yuǎn)不會(huì)消失。只會(huì)在雙方不停的鉆空子和堵漏中相互升級手段。
adsense平臺(tái)的公信力要想保持下去，把“我說這是一個(gè)最有效的廣告點(diǎn)擊，全人類的廣告主都相信這是一個(gè)最有效的廣告點(diǎn)擊”這句話說得擲地有聲，需要投入的算法維護(hù)升級研發(fā)力量，絕對十倍于淘寶的防刷單攻防戰(zhàn)。
這套算法的原始骨架，顧誠目前可以給出指導(dǎo)和思路，定下可行的立項(xiàng)指標(biāo)。
但是后續(xù)的具體研發(fā)升級，他目前手頭沒有趁手的技術(shù)團(tuán)隊(duì)――這需要一支持續(xù)研究搜索引擎匹配算法的頂級專業(yè)團(tuán)隊(duì)，絕對不是招聘一幫程序員就能搞定的。
否則的話，百度谷歌這樣的公司早就遍地都是了。
adsense平臺(tái)搭建的另外兩大要素，就是一個(gè)成熟的搜索引擎，以及搜索行為大數(shù)據(jù)的庫。
所以，如此篩選下來，在2002年，在這個(gè)星球上，顧誠理論上能夠找的合作伙伴，只有五個(gè)。
谷歌，百度，naver，雅虎，yandex。
顧誠不想和米國人，東夷人，扶桑人，露西亞人合作。
就只剩李老板了。
……
梳理、消化完顧誠的設(shè)想，李老板艱難地咽了口唾沫：“你怎么想出來這套天馬行空的體系的？”
顧誠不想回答這個(gè)問題：“這不是關(guān)鍵，這個(gè)算法的開發(fā)，擱米國人干，沒有2000萬米元根本玩不動(dòng)。換咱華夏人來做，2個(gè)億預(yù)算差不多了。后續(xù)在盈利之前的持續(xù)升級，差不多也是這個(gè)價(jià)――我投資你4億，并且要你百度10%的股權(quán)。
然后你成立一家就取名叫adsense的子公司，咱合作開發(fā)這個(gè)東西。人員和引擎你出，資金和指導(dǎo)思想我出?！?br/>
李老板艱難地想了想，疑惑地問：“你不怕我吃透你的思想，然后找別人籌錢甩開你單干？”
顧誠坦誠地說：“當(dāng)然怕，所以我只要了你母公司10%的股權(quán)。否則，今天的開價(jià)就更高了。如果你不干，我這條思路自然也可以賣給naver，我相信他們也愿意出不少代價(jià)的，而且naver體量小，說不定我還能掌握一定的主導(dǎo)權(quán)。
而且，我不認(rèn)為你為了這個(gè)項(xiàng)目去找原先的風(fēng)投時(shí)，他們會(huì)乖乖只按照你希望的比例追加注資――誰都不傻，看得出這個(gè)策略的前途的。”
對于要價(jià)，顧誠是仔細(xì)算過的。
雖然歷史上的adsense很偉大，做到了“全人類互聯(lián)網(wǎng)的總中介商”角色。
但那是在谷歌的手上才做到的成績。
如果到了百度手上，考慮到百度在外國根本沒有搜索大數(shù)據(jù)的積累，也沒有引擎滲透，所以百度是做不到那個(gè)位置上的。
歷史上，谷歌2003年年中開始這么干，百度到2006年初才完成山寨跟進(jìn)，最終谷歌在全球廣告中介領(lǐng)域的市場占有率達(dá)到了80%多，百度只有10%左右。
現(xiàn)在就算把百度提前到2002年底或者2003年初弄出adsense，比谷歌提前半年不到，最終充其量也不過是讓百度占全球市場的30%，谷歌占60%多。
換句話說，顧誠這個(gè)點(diǎn)子，能夠左右的市場價(jià)值，基本上也就是“全球互聯(lián)網(wǎng)廣告中介市場一成多的份額”。而不可能直接把百度頂上全球霸主。
當(dāng)然這點(diǎn)份額增幅對于歷史上的百度而言，已經(jīng)是在該領(lǐng)域膨脹了一倍不止了，或許未來可以稱霸亞洲。
對于這個(gè)增幅效果，李老板和顧誠的認(rèn)知是基本相當(dāng)?shù)摹?br/>
有些東西，比如算法和思想，既然法律不保護(hù)，那就要靠風(fēng)投來搶時(shí)間。
其中的利害，李老板沉吟了一會(huì)兒，就想明白了。
就算他甩開顧誠單干，并且弄到了錢，并且新風(fēng)投也比顧誠要的價(jià)低，顧誠還能把創(chuàng)意賣給別人，跟他搶時(shí)間。
而沒有顧誠的指導(dǎo)思想，僅靠剛才的一鱗半爪見解，百度肯定是干不過顧誠和世界上另外四大搜索引擎公司中的任何一家合力的。
既然如此，還是合作吧，剩下的無非是討價(jià)還價(jià)而已。
“你投4個(gè)億現(xiàn)金，我讓你在百度占5%股權(quán)。但是，咱可以合資adsense公司，在adsense內(nèi)部，百度占股80%，你再占20%，如何？”
顧誠心算了一下，按照李老板的算法，就是認(rèn)為百度公司目前的估值是40億人民幣，同時(shí)新成立的adsense公司目前估值10億。
“行，我就給李總一個(gè)面子。不過我還有兩個(gè)附帶條件。不涉及股權(quán)。”
李老板見顧誠答應(yīng)，也松了口氣，剩下的自然都好談了：“你說吧。”
“我要做一個(gè)名叫‘yy貼吧’的產(chǎn)品，你要在百度的一級搜索頁面上，提供一個(gè)‘貼吧’的大類控件，導(dǎo)流到y(tǒng)y貼吧。同時(shí)，百度公司要承諾將來不經(jīng)營貼吧產(chǎn)品?！?br/>
“只是要一個(gè)流量的引流入口？可以，這事兒我說了就算。我也沒打算做貼吧。”李老板沒覺得這有什么，一口就答應(yīng)了。
顧誠乘勝追擊：“然后，我還希望得到一份百度4年來搜集到的關(guān)于音樂、影視、游戲、文學(xué)等品類關(guān)鍵詞的用戶搜索頻次和搜索結(jié)果大數(shù)據(jù)。希望你可以拷給我一份?！?br/>
這次李老板有些警覺：“你想干嘛？想做自己的搜索引擎不成？”
他可不會(huì)傻到培養(yǎng)一個(gè)競爭對手。
顧誠人畜無害地微笑著：“不不不，我只是希望做一個(gè)全品類的內(nèi)容電商而已，我需要做一個(gè)站內(nèi)搜索，暫時(shí)需要百度在這方面的大數(shù)據(jù)，來幫我粗略地勾勒一下國民的興趣分布，做做市場調(diào)研而已。其他東西，我根本沒興趣?！?br/>
李老板想了想，也答應(yīng)了這個(gè)條件：“合作愉快?！?br/>
顧誠面露輕松：“合作愉快，忙完這些之后，下個(gè)月把你這邊的初步進(jìn)度做個(gè)報(bào)表出來，陪我去游說一位政府官員?！?br/>
“政府官員？為什么？”李老板最后疑惑地問了一句，
顧誠長話短說，把他需要通過齊樞機(jī)給聯(lián)通高層施壓的想法說了一遍。
李老板更加不能理解了：“托這種政府高官做事兒，居然是為了這種利國利民的目標(biāo)？你不知道這種人情很值錢的么？”
顧誠無奈地聳聳肩：“沒辦法，誰讓我把這個(gè)國家的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，當(dāng)成是我家的呢。任何對華夏傳媒有好處的事情，就等于對我有好處?！?br/>
顧誠最后的霸氣宣言，把李老板忽悠得一陣?yán)斫獠荒堋?br/>
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