?當(dāng)前國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)分析

    一、行業(yè)背景

    從當(dāng)年引進(jìn)的第一款《萬(wàn)王之王》開(kāi)始，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展已經(jīng)有n個(gè)年頭了；在這期間，大家一同見(jiàn)證了《傳奇》的神話(huà)及其惡劣的社會(huì)反響；一同見(jiàn)證了國(guó)產(chǎn)游戲從谷底到今天成為09年中國(guó)網(wǎng)民最值得期待的網(wǎng)絡(luò)游戲（央視調(diào)查09年最值得期待的網(wǎng)絡(luò)游戲是金山的《劍俠3》）；一同見(jiàn)證了網(wǎng)絡(luò)游戲從在線(xiàn)數(shù)百人發(fā)展到今天變成上百億產(chǎn)業(yè)的洪水猛獸。|/\.c-o-m/\|而這一切，是否又是網(wǎng)絡(luò)游戲這個(gè)蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)所帶給我們的最終結(jié)果？

    在2008年年底，中國(guó)版協(xié)游戲工委(gpc)與國(guó)際數(shù)據(jù)公司(idc)聯(lián)合開(kāi)展了中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查活動(dòng)，發(fā)布了《2008年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》。

    報(bào)告顯示，2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)達(dá)到了4936萬(wàn)，比2007年增加了22.9%；而在這4936萬(wàn)的用戶(hù)中，付費(fèi)用戶(hù)占到了3042萬(wàn)，比2007年增加了36.0%；整個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為183.8億元人民幣，比2007年增長(zhǎng)了76.6%，可謂之爆發(fā)年；而在網(wǎng)絡(luò)游戲帶動(dòng)下的電信業(yè)務(wù)所產(chǎn)生的直接收入高達(dá)312.8億元人民幣，比2007年增長(zhǎng)了20%，為網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入的1.7倍；it行業(yè)由此產(chǎn)生的直接收入達(dá)112.4億元人民幣，比2007年增長(zhǎng)了15%，為網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入的0.6倍，此項(xiàng)收入的主要來(lái)源是pc、網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)器、網(wǎng)絡(luò)及存儲(chǔ)產(chǎn)品、軟件及服務(wù)等；出版和媒體行業(yè)(主要是相關(guān)的雜志和書(shū)籍)產(chǎn)生的直接收入達(dá)53.2億元人民幣，比2007年增長(zhǎng)了25%，為網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入的30%。

    另外，報(bào)告中大膽指出，在整體用戶(hù)、付費(fèi)用戶(hù)、實(shí)際銷(xiāo)售收入這3個(gè)衡量行業(yè)的重要指標(biāo)性數(shù)據(jù)上，發(fā)展到2013年將會(huì)有一個(gè)更大幅度的增長(zhǎng)，分別達(dá)到9453萬(wàn)、5946萬(wàn)、397.6億元人民幣。08年到2013年的年復(fù)合增長(zhǎng)率將分別達(dá)到13.9%，14.3%，16.7%。大大超過(guò)同期互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的發(fā)展速度。

    與此同時(shí)，在2008年全年期間，總計(jì)有15家中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)自主研發(fā)的33款游戲產(chǎn)品進(jìn)入海外市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入為7074萬(wàn)美元，比2007年增長(zhǎng)了28.6%。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)公司自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)達(dá)到286款，比2007年增長(zhǎng)了14.4%。網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)從業(yè)人員繼續(xù)呈現(xiàn)大幅增加的趨勢(shì)，達(dá)到24768人，比2007年增長(zhǎng)了17.8%。

    由此我們可以預(yù)見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)?huì)在整個(gè)的it行業(yè)中占據(jù)著越來(lái)越大的比重，創(chuàng)造出越來(lái)越多的經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)價(jià)值。

    網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)這么些年的發(fā)展，早已經(jīng)滲透到了網(wǎng)民的主流生活當(dāng)中；日常用語(yǔ)，工作中的團(tuán)隊(duì)協(xié)作，甚至是人們的情感交流，無(wú)一不在體現(xiàn)著網(wǎng)游對(duì)人們現(xiàn)實(shí)生活的影響。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)游戲結(jié)識(shí)朋友，擴(kuò)展豐富知識(shí)面；抑或是被網(wǎng)絡(luò)游戲所奴役進(jìn)而影響到學(xué)習(xí)生活甚至走到社會(huì)、法律的對(duì)立面；在這種種影響日漸加大的當(dāng)今，從社會(huì)責(zé)任感和產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)的角度出發(fā)，作為網(wǎng)絡(luò)游戲從業(yè)人員都應(yīng)該對(duì)自身各個(gè)方面提出更高更嚴(yán)格的要求，才能引導(dǎo)著，促進(jìn)著這個(gè)行業(yè)真正意義上朝著朝陽(yáng)邁進(jìn)。

    二、行業(yè)社會(huì)責(zé)任和面臨的問(wèn)題

    在我國(guó)的游戲市場(chǎng)發(fā)展道路中，以《千年》、《紅月》兩款網(wǎng)游進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)為標(biāo)志，中國(guó)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲正式從文字網(wǎng)游時(shí)代進(jìn)入到圖形網(wǎng)游時(shí)代，而引發(fā)網(wǎng)游熱潮的便是稍后進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)由盛大和九城代理的《傳奇》和《奇跡》。并且，以《傳奇》為代表的韓國(guó)泡菜網(wǎng)游文化深深的影響著中國(guó)的游戲產(chǎn)業(yè)和眾多網(wǎng)民。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)游戲公司同階段發(fā)行的大多是其首款作品，無(wú)論是在系統(tǒng)架構(gòu)，游戲引擎，畫(huà)面，故事設(shè)計(jì)上都處在一種不完善、學(xué)習(xí)韓國(guó)游戲的狀態(tài)下，因此，在推廣，銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)完敗于韓國(guó)游戲，也是在情理之中。

    而在韓國(guó)泡菜游戲中宣揚(yáng)的pk、裝備、升級(jí)、無(wú)止境的重復(fù)動(dòng)作等元素，時(shí)至今日都還在繼續(xù)影響著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展，影響著游戲的研發(fā)設(shè)定，影響著用戶(hù)網(wǎng)游世界的價(jià)值觀。

    在這之后相當(dāng)多的網(wǎng)游依舊沒(méi)有走出這個(gè)怪圈，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游最多也只是披上一層中國(guó)傳統(tǒng)文化的外衣，骨子里還在繼續(xù)販賣(mài)著pk、升級(jí)、打怪……目前國(guó)內(nèi)的主流網(wǎng)絡(luò)游戲的特征，用一句話(huà)就可以歸納，即“大俠仗劍走天涯”。因?yàn)橛螒蛑醒b備的被盜取，“戀人”的被搶奪，地盤(pán)的被攻占等矛盾在游戲中無(wú)法解決，進(jìn)而過(guò)度到現(xiàn)實(shí)中，由此產(chǎn)生真人pk，夫妻離婚等社會(huì)矛盾時(shí)常見(jiàn)諸報(bào)端。并且“pk、升級(jí)、打怪”這些功能對(duì)于相當(dāng)部分年輕網(wǎng)民來(lái)說(shuō)是不需要花費(fèi)多少時(shí)間就可以理解，迅速接受認(rèn)同，因而引發(fā)了網(wǎng)游上癮荒廢了學(xué)業(yè)。在中國(guó)這樣一個(gè)看重教育的國(guó)度，以上種種弊端更是讓網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)在社會(huì)上蒙上了一層灰色的外衣，成為了洪水猛獸，成為了人們欲除之而后快的東西。

    有怎樣性格的領(lǐng)導(dǎo)人，就有怎樣的企業(yè)文化，同理，有怎樣的網(wǎng)絡(luò)游戲，就必然會(huì)有怎樣的用戶(hù)。由用戶(hù)和游戲之間的互動(dòng)所反饋出來(lái)的信息，又繼續(xù)在引導(dǎo)著游戲公司、引導(dǎo)著整個(gè)產(chǎn)業(yè)的前進(jìn)方向，這實(shí)在是一個(gè)對(duì)行業(yè)有著毀滅性打擊的惡性循環(huán)。

    說(shuō)到這里，就不得不談到一個(gè)游戲《魔獸世界》。這款由暴雪開(kāi)發(fā)研制的網(wǎng)絡(luò)游戲于2005年在中國(guó)上市，由九城拿得代理權(quán)。這款游戲一上市，就給國(guó)內(nèi)玩家?guī)?lái)了巨大的沖擊。無(wú)論是其游戲獨(dú)有的世界觀，豐富的職業(yè)設(shè)定，人物等級(jí)的限定，技能的多樣性可玩性，整個(gè)游戲世界的構(gòu)架等無(wú)一不超越了當(dāng)時(shí)市面上所有的網(wǎng)絡(luò)游戲。依靠技術(shù)上的出眾和美國(guó)研發(fā)公司（暴雪）的口碑，理所當(dāng)然的橫掃游戲界的各大獎(jiǎng)項(xiàng)。

    這款游戲在當(dāng)時(shí)能夠成功，最突出的原因其實(shí)在于獨(dú)特的游戲世界的文化，人文色彩。暴雪公司用十幾年的時(shí)間，同一主題的單機(jī)版、網(wǎng)絡(luò)版游戲共同將整個(gè)游戲世界串聯(lián)起來(lái)。換句話(huà)說(shuō)，暴雪花了十幾年的時(shí)間來(lái)營(yíng)造這個(gè)游戲，就是為了讓在這個(gè)游戲中發(fā)生的劇情看起來(lái)確實(shí)是那么的理所當(dāng)然。

    而通過(guò)對(duì)《魔獸》玩家的反饋，我們可以了解到，相當(dāng)部分的玩家引以為傲的是通過(guò)這個(gè)游戲所獲得的榮譽(yù)感，代入感，責(zé)任感，以及團(tuán)隊(duì)精神。他完全忽略了等級(jí)、裝備，轉(zhuǎn)而強(qiáng)調(diào)了團(tuán)隊(duì)，配合，協(xié)作，犧牲精神。這證明了我們的玩家不是只適宜pk、練級(jí)、殺怪，而是缺少優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)游戲作品，有了優(yōu)秀的作品，我們自然可以吸引到有效的用戶(hù)資源。

    但是很可惜，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)目前還是沒(méi)有可以和《魔獸世界》比肩的作品出現(xiàn)，市面上大部分的游戲我們依舊可以從中看到諸多低級(jí)元素的胡亂拼湊。更有甚者是更換幾個(gè)人物，更換幾套服裝，更換技能名稱(chēng)之后又拿出來(lái)繼續(xù)販賣(mài)的無(wú)良廠商。這樣卻依舊可以吸引相當(dāng)多的用戶(hù)對(duì)此趨之若鶩。低級(jí)用戶(hù)充斥著整個(gè)行業(yè)、整個(gè)市場(chǎng)，這必然導(dǎo)致行業(yè)作品水準(zhǔn)的無(wú)法提高；而作品面向的低齡化、幼稚化也必然成為一道門(mén)檻，無(wú)法吸引到高級(jí)用戶(hù)的參與。

    就當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)游戲而言，真正的有效、有消費(fèi)能力、可以和行業(yè)有良性循環(huán)促進(jìn)作用的用戶(hù)其實(shí)根本沒(méi)有被開(kāi)發(fā)出來(lái)。時(shí)至今日，網(wǎng)絡(luò)游戲的主流用戶(hù)還是學(xué)生，年輕人和相當(dāng)多的沒(méi)工作的社會(huì)無(wú)聊人士。只有用更好的、更適宜的、更人文的網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)⒛桥鷿撛谟袃r(jià)值的用戶(hù)吸引過(guò)來(lái)，整個(gè)行業(yè)才能夠有更好的發(fā)展，更加符合社會(huì)主流的發(fā)展趨勢(shì)。

    同時(shí)，《防止沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲政策》、“實(shí)名認(rèn)證”等措施的出臺(tái)實(shí)施，更是對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)提出了更高的要求。在這種背景下，舊型網(wǎng)游的主力學(xué)生型玩家將會(huì)逐漸減少，這也是當(dāng)前行業(yè)所面臨的共同問(wèn)題。如何應(yīng)對(duì)，如何開(kāi)發(fā)出新用戶(hù)，如何制作出符合我國(guó)國(guó)情，符合我國(guó)文化，符合社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)的優(yōu)秀作品，才是擺在從業(yè)人員面前最重要的課題。因此idc所作的預(yù)測(cè)很值得商榷，如果出來(lái)一個(gè)或一批好游戲，肯定能迎來(lái)一個(gè)新的爆發(fā)，而且是真正的長(zhǎng)期有效爆發(fā)。

    在社會(huì)高速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)文化和現(xiàn)實(shí)生活之間越來(lái)越是難以分清你我，越來(lái)越是相互影響，相輔相成。一個(gè)好的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，在完成企業(yè)追求利潤(rùn)的同時(shí)，還可以對(duì)社會(huì)發(fā)展起到促進(jìn)推動(dòng)作用，一個(gè)壞的產(chǎn)品，則與之相反。

    就產(chǎn)值而言，網(wǎng)絡(luò)游戲是個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)，但讓人感到悲哀的是，和占全國(guó)利稅總額8%的煙草行業(yè)一樣，國(guó)家有關(guān)部門(mén)明令禁止網(wǎng)絡(luò)游戲上電視廣告。吸煙的危害性眾所周知，“吸煙有害健康”的字樣被標(biāo)注在每盒煙上，但網(wǎng)絡(luò)游戲招誰(shuí)惹誰(shuí)了？中國(guó)有茶文化、酒文化，連舶來(lái)的咖啡都有“咖啡文化”，但從來(lái)沒(méi)有人倡導(dǎo)“煙文化”，因此可以這么說(shuō)，目前的網(wǎng)絡(luò)游戲遠(yuǎn)未上升到“文化”的高度，只能算一個(gè)產(chǎn)業(yè)，而且是民眾心目中的垃圾產(chǎn)業(yè)，受到的指責(zé)不比嚴(yán)重污染環(huán)境的電子垃圾回收行業(yè)少。

    強(qiáng)調(diào)文化概念，自然植入用戶(hù)心理，這是網(wǎng)游日后發(fā)展的又一大特色。如何在游戲中營(yíng)造出獨(dú)特的世界觀，價(jià)值觀，并且讓用戶(hù)自然接受，認(rèn)可、融入并且為之奮斗；對(duì)產(chǎn)品而言，這應(yīng)該是從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上升到心理營(yíng)銷(xiāo)、從產(chǎn)業(yè)上升到文化的階段。

    說(shuō)到這個(gè)就再次提到《魔獸世界》，這是一款強(qiáng)調(diào)游戲文化，渲染獨(dú)特游戲世界觀的游戲。問(wèn)題在于中國(guó)用戶(hù)大多是被動(dòng)接受歐式騎士精神的文化，這是引入游戲的一大弊端。我們希望的是設(shè)計(jì)者和用戶(hù)一起來(lái)探索真正適宜中國(guó)人玩的網(wǎng)絡(luò)游戲，而且是好孩子和好同志都能接受的、不再被視為洪水猛獸的全新的網(wǎng)絡(luò)文化平臺(tái)，這種文化能對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈起到促進(jìn)作用，形成良性循環(huán)。

    隨著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，同等規(guī)模的論壇的人氣和認(rèn)同感遠(yuǎn)高于普通網(wǎng)站，強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性和參與性是其特色的網(wǎng)絡(luò)游戲早已經(jīng)取代了單機(jī)游戲成為了游戲界的主流趨勢(shì)。但是縱觀國(guó)內(nèi)網(wǎng)游，也包括國(guó)外引進(jìn)的《魔獸》，基本上只有參與沒(méi)有互動(dòng)。在目前的絕大多數(shù)大型游戲里，玩家只能夠隨著系統(tǒng)設(shè)定而動(dòng)，無(wú)論人物級(jí)別系統(tǒng)，任務(wù)系統(tǒng)等都是依照事先設(shè)定而按部就班的進(jìn)行著，這完全就是100%的參與，0%的互動(dòng)。這個(gè)問(wèn)題，也需要我們進(jìn)行探討并加以解決。

    一個(gè)完整的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈，應(yīng)該包括創(chuàng)意策劃、劇本、系統(tǒng)框架及中間接口、應(yīng)用層代碼及美工、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)五個(gè)階段，另外還有諸如周邊產(chǎn)品、增值業(yè)務(wù)等等。其中創(chuàng)意策劃、劇本和系統(tǒng)框架及中間接口是上游，關(guān)系到是否有自己的文化和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，應(yīng)用層代碼及美工、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是下游，周邊產(chǎn)品和增值業(yè)務(wù)是從產(chǎn)業(yè)上升為文化的重要因素。但在目前國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)中，以風(fēng)頭最勁的盛大和巨人為代表，大都處于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的下游，創(chuàng)意、劇本和系統(tǒng)框架照搬或模仿國(guó)外的；中間接口很原始，很難實(shí)現(xiàn)互動(dòng)；與國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫(huà)片一樣，周邊產(chǎn)品和增值業(yè)務(wù)基本上沒(méi)被開(kāi)發(fā)出來(lái)。應(yīng)該說(shuō)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)游戲僅僅是游戲，做的是一錘子買(mǎi)賣(mài)，只起到資本原始積累的作用，錢(qián)是賺了不少，玩家們卻一邊罵娘一邊心不甘情不愿地掏錢(qián)玩游戲，這是需要引起我們注意的最大問(wèn)題。