12月1號(hào)，電影《如果愛》正式在全國上映。這部電影是著名導(dǎo)演陳可欣的轉(zhuǎn)型之作，被譽(yù)為“海棠國40年來首部大型歌舞片”。匯集了大陸和港臺(tái)甚至韓國的諸多明星，片中幾位主角金嗓齊開，紛紛獻(xiàn)上動(dòng)人歌曲，是一部真正聲色俱全的大型華語歌舞片。
《如果愛》9月份在威尼斯電影局放映時(shí)，獲得一致好評(píng)，并順利擊敗《神話》和《長恨歌》，代表香江沖擊奧斯卡最佳外語片。
不過在這一天最搶眼的卻不是《如果愛》，而是《煎餅俠》。從12月1號(hào)凌晨開始，淘寶網(wǎng)和《煎餅俠》合作搞的聯(lián)動(dòng)廣告開始正式上線。
在網(wǎng)絡(luò)上，各個(gè)網(wǎng)站的淘寶廣告全部換成了《煎餅俠》的海報(bào)，上面印著徐幀、柳亦菲等人打頭像，并配上宣傳口號(hào)“上淘寶網(wǎng)，看煎餅俠”。在戶外，公交車站臺(tái)，以及大型廣告牌的淘寶網(wǎng)廣告也被淘寶和《煎餅俠》的聯(lián)動(dòng)廣告取代。
到了晚上，電視臺(tái)也開始播放用《煎餅俠》鏡頭剪成的淘寶廣告。廣告非常簡單，吳精在拍《煎餅俠》的時(shí)候，身上的威亞繩斷了，從樓上直接摔了下來。徐幀質(zhì)問手下，為什么不買好一點(diǎn)的繩子？手下回答，劇組資金有限，你讓我們省著用。徐幀就說，上淘寶啊，淘寶上的商品質(zhì)量好，價(jià)格還便宜。在廣告最后，劇組從淘寶買來威亞繩，順利完成了煎餅俠跳樓的鏡頭。
整個(gè)廣告沒有直接宣傳《煎餅俠》，但徐幀、王保強(qiáng)等幾大主演都露臉了，而且吳精和王保強(qiáng)還穿上了煎餅俠的衣服，只要關(guān)注娛樂新聞的人，都知道這是發(fā)生在《煎餅俠》劇組的故事。就算對(duì)娛樂新聞不關(guān)注的觀眾，只要他們看了這則廣告，當(dāng)他們走進(jìn)電影院看到《煎餅俠》海報(bào)的時(shí)候，也容易產(chǎn)生購票欲望。
企業(yè)和電影搞聯(lián)合營銷的玩法，十來年后在國內(nèi)也會(huì)興起；任何電影上映，都會(huì)找一幫合作伙伴進(jìn)行深度合作，搞聯(lián)合營銷，但現(xiàn)在還沒人這么玩過。
當(dāng)《煎餅俠》和淘寶網(wǎng)跨界合作，廣告大規(guī)模出現(xiàn)在電視、報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)上的時(shí)候，整個(gè)電影圈都被震驚了，沒想到還可以這么玩。
現(xiàn)在海棠國電影市場(chǎng)規(guī)模小，電影的宣傳費(fèi)也很少。即使是《無極》這樣的超級(jí)大片，宣傳費(fèi)也就一千多萬，不可能像《煎餅俠》這樣鋪天蓋地的砸廣告。
電影圈很多人都在問，《煎餅俠》拿了多少錢作廣告啊？《煎餅俠》是如何說服牛風(fēng)的，淘寶網(wǎng)又憑什么跟《煎餅俠》一起打廣告？
很多人搞不清楚到底是怎么回事，但他們都清楚《煎餅俠》如此瘋狂的宣傳，肯定會(huì)吸引大批觀眾走進(jìn)電影院，在加上許正道的《B區(qū)32號(hào)》前不久轟動(dòng)香江，很多人對(duì)《煎餅俠》翹首以待，這部電影票房絕對(duì)不會(huì)差，絕對(duì)會(huì)成為今年賀歲檔的一匹黑馬。
陳虹信心十足地道：“我們跟數(shù)字院線簽署了獨(dú)家放映協(xié)議，跟其他院線雖然沒有簽獨(dú)家放映協(xié)議，但我們也拿到了80%的排片，以及全部黃金場(chǎng)次。只要我們一上映，他們就會(huì)被擠到早上和晚上等冷門時(shí)間段。他們場(chǎng)次少，放映時(shí)間又是冷門時(shí)間段，就算廣告打破天也沒用的！《無極》上映之日，就是他們被腰斬之時(shí)！不需要擔(dān)心！”
也就在這一天，《煎餅俠》開始了自己的點(diǎn)映之旅。
點(diǎn)映是好萊塢舶來品，好萊塢做點(diǎn)映的電影基本上都是藝術(shù)片，通過點(diǎn)映的上座率和口碑逐漸擴(kuò)大規(guī)模，成績好的電影有可能從藝術(shù)院線擴(kuò)展到主流院線。國內(nèi)電影點(diǎn)映主要是作宣傳推廣，會(huì)請(qǐng)媒體、影評(píng)人等提前看，提前寫稿，還有就是請(qǐng)觀眾觀影，提前作口碑營銷。
一般而言，敢提前點(diǎn)映的電影質(zhì)量都不錯(cuò)，有希望通過提前場(chǎng)次做口碑營銷。那種不敢點(diǎn)映，在電影上映之前都把片子捂得死死的，基本上都是爛片。
國內(nèi)通過點(diǎn)映進(jìn)行營銷，通過點(diǎn)映擴(kuò)散口碑，是從寧皓的《瘋狂的石頭》開始的?！动偪竦氖^》由于營銷費(fèi)少得可憐，沒辦法大規(guī)模砸廣告，就在電影上映之前，在幾個(gè)大城市搞點(diǎn)映，結(jié)果引得媒體和網(wǎng)絡(luò)論壇討論連連，評(píng)論界與觀眾交口稱贊，最終引爆了票房。
許正道把《瘋狂的石頭》的營銷手法提前使了出來，用來擴(kuò)散《煎餅俠》的口碑。
許正道對(duì)國內(nèi)影評(píng)人沒有太多的好感，后來的影評(píng)人幾乎是網(wǎng)絡(luò)黑社會(huì)的代名詞。你要是不給他們?nèi)X，不清請(qǐng)他們看首映，就會(huì)抱團(tuán)黑你。不過現(xiàn)在是2005年，影評(píng)圈雖然跪族比較多，但大多數(shù)人還算是比較單純，寫影評(píng)完全是靠興趣。
這次《煎餅俠》在北平的點(diǎn)映將網(wǎng)絡(luò)上影響比較大的影評(píng)人都請(qǐng)來了，其中包括周黎民、顧小北等人，想利用他們的影響力在影迷中傳播口碑。
周黎民被《洛杉磯時(shí)報(bào)》稱為“中國的羅杰-伊伯特”；國內(nèi)媒體稱他為“大陸第一影評(píng)人”；他在網(wǎng)易論壇和時(shí)光網(wǎng)都開有專門的論壇“周黎民留言版”，在這兩個(gè)地方都聚集著大批電影愛好者，很多喜歡電影的影迷都尊稱他為“周老大”。
到場(chǎng)媒體記者也頗多，畢竟電影點(diǎn)映就是為了宣傳，要是沒有媒體到場(chǎng)，誰幫你在報(bào)紙上寫稿啊。
除此之外，還有徐婧蕾、黃曉民等在友多多注冊(cè)有賬號(hào)的明星。許正道希望通過他們的影響力讓更多的觀眾指導(dǎo)這部電影，也讓更多的觀眾走進(jìn)電影院。
跟所有點(diǎn)映場(chǎng)一樣，在電影放映前許正道帶著主演徐幀、王保強(qiáng)、沙溢上臺(tái)跟現(xiàn)場(chǎng)觀眾見面，講述自己的創(chuàng)造動(dòng)機(jī)，以及電影拍攝過程中的趣事。
不久之后，放映廳燈光熄滅，電影正式開始放映。
前些日子《B區(qū)32號(hào)》轟動(dòng)香江，引起了周黎民的好奇。他從網(wǎng)上下載，并觀看了這部電影。他的看法是《B區(qū)32號(hào)》拍得很好，但電影能獲得如此成功，主要還是攝影機(jī)拍到鬼這個(gè)創(chuàng)意，以及姜志強(qiáng)的宣傳。
創(chuàng)意這東西往往難以尋覓，你拿出來了一個(gè)牛逼的點(diǎn)子，但往往很難拿出第二個(gè)牛逼的點(diǎn)子。很多導(dǎo)演處/1女作驚才絕艷，但后面就變得平庸了。原因就在于，再也拿不出同樣優(yōu)秀的創(chuàng)意來。
比如《女巫布萊爾》導(dǎo)演在《女巫布萊爾》震驚世界后，再也沒有拿出像樣的作品來。再比如1994年《暴雨將至》在威尼斯電影節(jié)，拿到了金獅獎(jiǎng)，這部電影也被譽(yù)為影史上最偉大的/1作之一；但在《暴雨將至》后，曼徹夫斯基再也沒有拿出像樣的作品來。
《B區(qū)32號(hào)》是一部靠創(chuàng)意取勝的電影，在《B區(qū)32號(hào)》之后，許正道會(huì)不會(huì)像曼徹夫斯基他們那樣，從此變得平庸了呢？周黎民有些擔(dān)心。
沒看幾分鐘，周黎民感覺自己的擔(dān)心變成了現(xiàn)實(shí)。《煎餅俠》拍得極其平庸，甚至用平庸來形容都有些過譽(yù)，整部電影拍得糟糕至極，各種穿幫和低級(jí)失誤不斷，簡直連北電大一學(xué)生的水平都不如。如果不是受邀觀看電影，必須給面子的話，他恐怕已經(jīng)奪門而出了。
周黎民實(shí)在想不明白，《B區(qū)32號(hào)》雖然是偽紀(jì)錄片，但視聽語言還是相當(dāng)出色，甚至是相當(dāng)老練的，怎么《煎餅俠》會(huì)變得連學(xué)生習(xí)作的水平都不如呢？
好在到了三十多分鐘后，電影來了個(gè)大轉(zhuǎn)折。原來前面三十多分鐘不是許正道拍攝的，而是一個(gè)叫大鵬的導(dǎo)演拍攝的電視電影。電影后面的內(nèi)容就是展現(xiàn)前面的爛片是怎么拍出來的，為什么會(huì)拍得這么爛。從這時(shí)候開始，電影逐漸變成了喜劇，變得笑料百出，現(xiàn)場(chǎng)觀眾笑聲不斷。
與很多惡搞式喜劇片不同，《煎餅俠》有非常動(dòng)人的內(nèi)核。在電影最后，當(dāng)這個(gè)內(nèi)核揭開的時(shí)候，前面所有的荒誕、所有不為人理解的東西都得到了解釋。周黎民也被故事傳遞出來的真摯情感深深打動(dòng)，忍不住擦了擦有些濕潤的眼睛。
電影結(jié)束了，周黎民呆呆地坐在椅子上，望著電影字幕發(fā)呆。他從來沒有見過這樣的電影，也從來沒見過哪個(gè)導(dǎo)演這么拍電影的，簡直不知道該怎么形容。
就在這時(shí)，身邊突然傳來一個(gè)聲音：“老周，你覺得怎么樣？”
周黎民轉(zhuǎn)頭一看，是影評(píng)人顧小北，認(rèn)真想了想，非?？隙ǖ攸c(diǎn)頭：“我不知道該怎么說，電影結(jié)構(gòu)非常獨(dú)特，有點(diǎn)像洪尚秀的《劇場(chǎng)前》，但又完全不一樣，我還是第一次看到有電影這么拍，你見過這樣的電影嗎？”
顧小北苦笑著搖頭：“我也沒見過。我覺得這部電影會(huì)創(chuàng)造歷史，會(huì)開創(chuàng)一種全新的電結(jié)構(gòu)?！彼肓讼耄恢涝撛趺葱稳荩骸拔也恢涝撛趺捶Q呼這種結(jié)構(gòu)，但它跟其他電影都不同，真的非常獨(dú)特。前面三分之一是呈現(xiàn)，后面三分之二是對(duì)前面的解析?！?br/>
周黎民微微點(diǎn)頭：“這種模式非常獨(dú)特，如果要命名的話，我覺得可以叫揭秘型結(jié)構(gòu)。前面三分之一是謎面，后面三分之二是揭秘，告訴你前面三分之一為什么會(huì)這樣。我估計(jì)將來會(huì)有不少人學(xué)這種結(jié)構(gòu)，這片子真的挺有意思?！?br/>
就在這時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)響起了如潮的掌聲和歡呼聲。周黎民和顧小北搖頭向前方看去，只見許正道帶著電影主演徐幀、王保強(qiáng)和沙溢走上了舞臺(tái)。徐幀他們?cè)陔娪爸械谋憩F(xiàn)讓人印象深刻，觀眾看到他們走上舞臺(tái)都報(bào)以熱烈的掌聲和歡呼聲。
周黎民也站了起來，跟隨著現(xiàn)場(chǎng)的觀眾鼓動(dòng)著自己的雙手。他看著站在舞臺(tái)中央，笑容燦爛的許正道，也不禁露出了笑容。
許正道非但沒有變得平庸，還拿出了更為牛逼的創(chuàng)意。
這家伙是天才啊，海棠國好久沒有出現(xiàn)這種靈氣四射，充滿創(chuàng)造力的導(dǎo)演了！
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