虎年春節(jié)漸行漸遠，人們對央視春晚這道年夜飯的評論卻熱度不減。雖然早已經(jīng)習慣了“春晚并不完美”這個永遠的評語，但是今年的春晚還是讓人們大跌眼鏡。廣告門、抄襲門、假唱門、鏡頭切換門以及口水門相繼出現(xiàn)?；⒛甏和響撍闶墙陙頎幾h最大的一屆。趙本山的小品《捐助》更是因為植入廣告過多成為網(wǎng)民們質(zhì)疑的對象。一個十多分鐘的小品，出現(xiàn)6次搜狐、5次搜狗，國窖1573更是被本山大叔擺得端端正正。一桌被商業(yè)異化的怪味年夜飯留給觀眾的似乎不再是“經(jīng)典段子”和“流行語”，而是牛莉那件疑似prada的大衣，王菲那身碎花裙，還有劉謙的“天價”道具桌。

    春晚產(chǎn)業(yè)鏈潛規(guī)則

    從最下面本山藝術(shù)學院一直到最上面，如何培養(yǎng)一個紅人，這就是一個產(chǎn)業(yè)鏈。透過春晚才能制造出小沈陽，透過春晚也制造出當初的趙本山，透過春晚還創(chuàng)造出陳佩斯以及朱時茂等人。

    （嘉賓介紹：閆肖鋒，《新周刊》總主筆）

    王牧笛：這次虎年春晚一過，批評的“炮手”特別多，導火線都是這些廣告。所以今年趙本山進入了滑鐵盧，現(xiàn)在有的網(wǎng)友調(diào)侃，“我們現(xiàn)在不是在春晚中插播廣告，而是在廣告中插播春晚?！痹蹅兛匆粋€短片：虎年春節(jié)漸行漸遠，人們對央視春晚這道年夜飯的評論卻熱度不減。雖然早已經(jīng)習慣了“春晚并不完美”這個永遠的評語，但是今年的春晚還是讓人們大跌眼鏡。廣告門、抄襲門、假唱門、鏡頭切換門以及口水門相繼出現(xiàn)?；⒛甏和響撍闶墙陙頎幾h最大的一屆。趙本山的小品《捐助》更是因為植入廣告過多成為網(wǎng)民們質(zhì)疑的對象。一個十多分鐘的小品，出現(xiàn)6次搜狐、5次搜狗，國窖1573更是被本山大叔擺得端端正正。一桌被商業(yè)異化的怪味年夜飯留給觀眾的似乎不再是“經(jīng)典段子”和“流行語”，而是牛莉那件疑似prada的大衣，王菲那身碎花裙，還有劉謙的“天價”道具桌。

    王牧笛：每年的農(nóng)歷春節(jié)一過，評論春晚就成為時尚。不批不顯水平，不評不顯檔次。所以現(xiàn)在觀眾關(guān)注《財經(jīng)郎眼》怎么評論這屆春晚。

    郎咸平：所以我們又要顯出我們的水平來了。我們講春晚，絕對跟別人講是不一樣的。金越總導演針對廣告過多、小品問題這些批評站出來答辯。金越這種人的聰明才智肯定是在我之上了，他們這么聰明的人，不可能不知道這個問題的?？墒撬麨槭裁从眠@么強的口氣，或者說完全違反大家的意愿來回應？這讓我感到不可思議?，F(xiàn)在大家怎么說這屆春晚？

    王牧笛：說這屆春晚是一個電線桿，什么廣告都可以往上貼。說我們看的不是春晚，看的是廣告。

    郎咸平：現(xiàn)在不是廣告多的問題了，而是根本沒有新人出現(xiàn)，這讓我感到非常納悶，而且還不好看。

    王牧笛：有新人出現(xiàn)都在零點之后，是一首歌10句話11個人唱。

    郎咸平：春晚的問題，第一就是廣告過多，第二就是全都是老面孔，這兩點我覺得非常納悶。你說我們都看得懂的，春晚的制作人會看不懂嗎？不可能的。那我們找一個經(jīng)濟的理論來解釋這個現(xiàn)象。在我看來，整個春晚的本質(zhì)就是一個春晚的產(chǎn)業(yè)鏈。在這條產(chǎn)業(yè)鏈運作之下必然產(chǎn)生以上兩種結(jié)果。那我們以趙本山為例來看看如何構(gòu)建一個春晚產(chǎn)業(yè)鏈。本山有個本山藝術(shù)學院，里面培養(yǎng)些新人。新人在劉老根大舞臺上磨煉。劉老根大舞臺不但東北有，連北京都開了。

    王牧笛：現(xiàn)在要做全國連鎖。

    郎咸平：就像麥當勞一樣做連鎖，這年頭流行這個。然后在大舞臺成名的人就變藝人了。那么這個藝人就很重要了，下一步不是拍電視劇，就是演小品。就這兩條路。這個有什么作用呢？比如在《鄉(xiāng)村愛情》里面，因為收視率特高，藝人扮演角色之后會變成熟人。觀眾熟悉這個人了，他也可以去演小品。那么小品就在春晚里面扮演一個重要的角色。上了春晚之后，比如小沈陽馬上變成紅人，變成紅人之后立刻拍電影《三槍拍案驚奇》或者是到電視節(jié)目訪談。我們怎么沒想到請小沈陽呢，人家已經(jīng)到了這個境界了。

    從最下面本山藝術(shù)學院一直到最上面，如何培養(yǎng)一個紅人，這就是一個產(chǎn)業(yè)鏈。透過春晚才能制造出小沈陽，透過春晚也制造出當初的趙本山，透過春晚還創(chuàng)造出陳佩斯以及朱時茂等人。其實我們比較理解這個廣告的作用，因為你辦個節(jié)目創(chuàng)收，肯定是要這樣子。我們也在搞廣告，因此我并不是說批評廣告的問題，而是廣告就是產(chǎn)業(yè)鏈的一個重要環(huán)節(jié)。這個是創(chuàng)造營收的一個重要環(huán)節(jié)。所以整個產(chǎn)業(yè)鏈是非常重要的，那么只有理解這種規(guī)則的藝人才能上春晚。

    王牧笛：就等于是要順應這個產(chǎn)業(yè)鏈。

    郎咸平：一定要順應這個產(chǎn)業(yè)鏈，但我不是說它對與不對，不是談這個問題，而是談本質(zhì)問題。比如說朱時茂以及陳佩斯兩個人為什么上不了春晚了？中國國際電視總公司把《警察與小偷》、《吃面條》等作品的版權(quán)拿去自己發(fā)行自己賣了。朱時茂等人在2000年狀告中國國際電視總公司侵犯版權(quán)。他們這么做對藝人是欠缺一點尊重，最后判決是朱時茂等人勝了。中國國際電視總公司被要求賠償33萬元。這個數(shù)字對于朱時茂、陳佩斯來講不算什么，但是他們這樣做是為了維護自己一個品牌的尊嚴。

    閆肖鋒：但是他挑破了這個潛規(guī)則。

    王牧笛：要不怎么說現(xiàn)在的春晚叫鐵打的趙家軍，流水的導演、演員和劇本。

    郎咸平：新人、藝人、熟人、紅人全都在本山的控制之下，這點很重要。不會說你成名之后就跑了，跑了將來又變成陳佩斯、朱時茂，又不聽話了怎么辦？不會的，完全掌控。

    王牧笛：所以小沈陽經(jīng)常表態(tài)：再怎么紅也不會離開師傅的。

    郎咸平：他不敢的。因為不但要簽合約，而且還有各種手段，你不能夠隨意離開的。當然這是合法的契約精神，我也表示理解。但是就是完全控制這一批人很重要。比如昨天看成龍在美國的電視訪談，他表示：我現(xiàn)在培養(yǎng)這么多年輕人，等到成名之后通通跑了，這個在這就不能發(fā)生。在春晚，你跑了不就白培養(yǎng)你了。

    王牧笛：趙家班是用傳統(tǒng)的禮俗來約束，比如說要行跪拜大禮，師傅跟父親一樣。

    閆肖鋒：本山傳媒實際上是生意做得很大的?！?1世紀經(jīng)濟報道》說它去年在海南的房地產(chǎn)投資是13個億，年底趙本山花兩億專門買了專機。

    王牧笛：所以今年《捐助》里還提到去三亞旅游，那里空氣老好了。

    閆肖鋒：這就是屬于軟文了，但能看出來這是個很聰明的人。他還在清華大學讀emba，學資本運作，然后又用中國傳統(tǒng)的師傅帶徒弟的辦法進行科班化管理。所以他兩手都要硬。

    郎咸平：他平常對人也很客氣、很謙虛。他常常調(diào)侃自己，說你們寫的書我看不懂，我這個人只看小人書。很幽默的一個人。

    閆肖鋒：所以只有這種從民間來的擁有草根智慧的人，才能夠長期地在春晚這個舞臺上呼風喚雨。

    郎咸平：趙本山的老搭檔宋丹丹也下課了，還有范偉也不在春晚這個舞臺上了。

    閆肖鋒：陳佩斯被封殺之后就忿忿地說了一句話：“春晚實際上就是一個名利場?！彼f得對，它就是個名利場。什么人來，什么人去，只有遵從這個規(guī)則才能夠生存下來。

    偏頗的春晚文化價值觀

    全部中華民族這種代表性完全被北方味取代了。所以周立波選擇不去央視，因為那個氣場都是北方藝人的氣場，他去了以后會覺得不舒服的。

    郎咸平：我們剛才是用趙本山作例子啦，它就是一個春晚產(chǎn)業(yè)鏈，只有服從產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)則的人才能進來。所以就解決了我剛剛一開始在節(jié)目中問的問題：為什么都是老人、熟人？就是因為這個原因。還有為什么廣告這么多？因為廣告是產(chǎn)業(yè)鏈里面重要的環(huán)節(jié)。在產(chǎn)業(yè)鏈里面，廣告就是創(chuàng)造收益，養(yǎng)活產(chǎn)業(yè)鏈所有節(jié)點的人。所以不能沒有。

    王牧笛：咱們可以把廣告的位置再擺高一點，擺到它統(tǒng)攝所有的環(huán)節(jié)。問題是：用老人不怕，用趙家班不怕，現(xiàn)在春晚成了收視率最高的電視購物節(jié)目了，能不能藝術(shù)性地展現(xiàn)一下？

    郎咸平：大年除夕就是29億人的一種文化儀式。坐在那邊準備看電視，因此這種特殊的氛圍所孕育出來這么樣一個舞臺。老百姓把這一切寄托給央視了。

    王牧笛：它也算職業(yè)經(jīng)理人。

    郎咸平：所以春晚就應該（具有）職業(yè)經(jīng)理人的態(tài)度。如何把這幾個小時的節(jié)目做好，應該是一個公益性的而不是掙錢的活動。美國沒有什么圣誕節(jié)晚會，美國人和歐洲人一樣都是大家聚在一起家庭聚會。這個時候你想播點什么節(jié)目符合整個社會的期望呢？這個責任太龐大了，大到歐美國家都不敢搞圣誕節(jié)晚會。這就是美國、歐洲等國家的公共電視臺對于老百姓信托責任的珍惜。它曉得：在全國老百姓都聚在一起看我們電視節(jié)目的時候，我能夠回饋什么？如果回饋不能夠滿足社會的需求，還不如不做。這就是為什么人家根本不做晚會，因為他們尊重觀眾，不愿意觀眾在這個場合里面再增加收看成本。比如那么多廣告、熟人什么的。因此歐美電視臺具有對老百姓非常強烈的信托責任。

    王牧笛：但是問題在于春晚走到今天已經(jīng)不能不做了。它現(xiàn)在成了中國新民俗，沒有這個東西，大家覺得就沒有過年，就不完整。

    郎咸平：沒錯。但是我們現(xiàn)在就是透過這個節(jié)目給春晚提個建議：如何在這個場合傳達一些文化的理念、民族的精神？

    王牧笛：它有太多的社會功能。