?劉邦以前可能沒少看過電視購物，深知要將觀眾的胃口吊到最高點，這樣才會達(dá)到最好的效果。所以一直到第七個鬮的時候，劉邦才一邊緩慢展開，一邊口中念念有詞道：“好，下面是激動人心的時候，這個鬮這個鬮這個鬮，這個鬮他~中了！恭喜您，您獲得了五十兩銀子的獎勵?！?br/>
    其實這個鬮壓根本就是白紙一張，上面比八層過濾過的純凈水還干凈。

    緊接著，劉邦將手中的鬮一股腦往懷里一塞，一個踏步上前就握住季步的手用力搖了搖，說道：“恭喜您！這是您的獎金，請收好。”

    季步懵懵懂懂的被手里塞了一疊銀票，然后被推轉(zhuǎn)了個身，就聽得劉邦在他耳朵邊大聲喊道：“五十兩銀子只是小獎，還有二百兩銀子的超級大獎，將會花落誰家，讓我們一起來期待吧?！?br/>
    這下觀眾終于忍不住了，十兩銀子換了五十兩，這可是鮮活的廣告效應(yīng)。人心都是貪婪的，活躍的，蠢蠢欲動的。誰都覺得幸運(yùn)之神會降臨在自己頭上，誰都認(rèn)為別人是在給自己做嫁衣，所以，才會全世界都有賭博的存在，并且抓不盡，禁不完。說到底可以總結(jié)為四個字，人心不古。

    中華五千年，廣告方式從人言口相傳，到在報刊雜志上作宣傳，再然后是電視媒體上鋪絡(luò)上漫山遍野琳瑯滿目。這說明時代在進(jìn)步，但是無論怎么變，廣告的形式一直在反復(fù)的重復(fù)著，這就是萬變不離其宗。

    最初的時候廣告都是靠狂轟濫炸，比較有代表性的有腦白x，黃x搭檔，這種廣告策劃者深諳“熟讀唐詩三百首，不會作詩也會吟”的理念，設(shè)計出來的廣告沒有別的目的，就是通過機(jī)械性的重復(fù)，來讓你記住廣告的內(nèi)容，整個廣告毫無意義可言，純粹是將觀眾當(dāng)腦殘來對待。比如蕭和最先扯嗓子喊的那種方式，就屬于這類廣告。

    隨后觀眾開始對這種腦殘體廣告表現(xiàn)出強(qiáng)烈的抵制，具體表現(xiàn)是，你廣告什么我非不買什么。本來一個產(chǎn)品沒做廣告前一年可能尚且能賺個四五百萬，好家伙廣告一做完效果立竿見影般的就出來了，直接扭盈為虧了。于是廣告家們挖空了心思，又設(shè)計出一種新穎的廣告題材來，叫創(chuàng)意廣告。這種廣告的具體特征是，從頭看到尾壓根本不知道在說什么，等最后一刻將產(chǎn)品舉出來了，才恍然大悟說，原來是這樣啊。

    這種廣告要比先前的腦殘廣告優(yōu)雅得多，在結(jié)尾之處給人一種出乎意料的感覺，更容易讓人記住。但是也有的結(jié)尾出于意料過頭了，看完猶如天雷劈頂，浴雷重生一般。我不知道各位讀者有沒有看過一個廣告，畫面上先是一只豹子追一美女，這畫面很吸引眼球，美女與野獸，美女驚慌失措的跑了片刻，后面獅子步步緊逼，終于獅子成功了，一爪子將美女撲倒下來，獅嘴一張，我以為要吃人了，誰知道人家獅子屬鸚鵡的會說人話，你說你一獅子說話就夠驚世駭俗的了，說出來的話更駭人聽聞，說什么：“我要xx糖漿（止咳的）。”

    我說你一獅子怎么這么身嬌肉貴哪，而且剛你追美女屁股后面跑這么遠(yuǎn)大氣也不喘一口，不像支氣管發(fā)炎的樣子啊。再說這藥是針對人體設(shè)計的，你一獅子也不怕喝死？

    劉邦那扯嗓子聲情并茂喊的內(nèi)容，就屬于這種創(chuàng)意型廣告。

    這種創(chuàng)意型廣告可以算是廣告史上的里程碑，流行于廣告界多年，本來還可以多流行幾年，但是毀在了一群搗鼓假冒偽劣產(chǎn)品的人手上。

    廣告這個事物誕生的初衷，是為了幫企業(yè)將新產(chǎn)品迅速普及出去，包括介紹新功能，新的使用方法，新的效果之類。但是自從假冒偽劣產(chǎn)品也開始做廣告以來，廣告就慢慢變質(zhì)了，開始漸漸變得浮夸，吹噓，夸大其詞，夸夸其談，將莫須有的功能吹得天花亂墜，純粹是將觀眾都當(dāng)成范偉來忽悠。

    上當(dāng)?shù)娜艘欢?，就開始產(chǎn)生了信任危機(jī)。民間開始流傳一種說法，做廣告的東西是都賣不出去賣不動的，上電視來推銷來了，于是大家都聯(lián)合起來抵制做廣告的產(chǎn)品，人多力量大，滴水匯成河，廣告界面臨著前所未有的危機(jī)。在廣告界搖搖欲墜的關(guān)頭，一種新的廣告模式誕生了，這種廣告模式就叫做：導(dǎo)購。

    導(dǎo)購，就是產(chǎn)品賣出去以后，售后部的人在街上專門找一些老頭老太太，說這些都是用過他們產(chǎn)品的，然后問：“這藥吃了怎么樣啊，效果好嗎？走路腿腳有勁嗎？能一口氣上五樓嗎？”當(dāng)然觀眾看到的都是交口稱贊，絕對沒有一點負(fù)面消息。

    然后再請一些所謂專家和教授齊聚一堂，整一堆專業(yè)術(shù)語，專有名詞，或者弄一堆沒人能看懂的圖出來?？傊?，將觀眾忽悠得一愣一愣的。

    季步可以算是歷史上第一個導(dǎo)購者了，并且，是一個成功的導(dǎo)購者，他成功的將彩票融入了大唐王朝，作為先驅(qū)者，他站在擁擠著去購買彩票的人群外，滿懷期待的展開劉邦剛剛?cè)谒种械莫劷?，那五十兩銀子的銀票。

    然后他看見了一張揉的皺巴巴的宣紙，四分之一炷香之前，他剛從懷中掏出這張宣紙，代替十兩銀子，購買了大唐第一張彩票。