在燕京市的微博總部里，任平生請來了幾個近日在網(wǎng)絡(luò)媒體上備受指責(zé)的商界好友，與他們共商應(yīng)對之策。
王實、馬雲(yún)、潘石逸這三個人難得坐在一起，雖然彼此都適合各自行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍人物，但同時也都是是互聯(lián)網(wǎng)上擁有大量粉絲的公眾人物和意見領(lǐng)袖，在國民（尤其是網(wǎng)民）心中的認知度很高。
只不過兩天以來，這三人都過得有點煎熬，都有點心神不寧。
因為在抗震救災(zāi)的捐款浪潮之中，這三人都因為捐款金額或者言論不當備受輿論指責(zé)，不但被起了王10元、潘11元、馬1元等外號，甚至有人將他們總結(jié)為企業(yè)界的“三大敗類”，總而言之，他們在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)是過街老鼠、人人喊打的狀況。
在這其中，王實當然是火力最集中的目標，由于兩條未經(jīng)考慮的微博言論，王實激怒了絕大多數(shù)的網(wǎng)友，幾乎達到“人曰可殺”的地步。
這平時難得一聚的四人坐在一起，談起當前的輿論風(fēng)潮，個個都是唉聲嘆氣。
王實面色灰白、胡須拉渣，似乎一夜間蒼老了好幾歲，他嘆氣道：
“我自問不是一個吝嗇的人，相反還是一個熱衷公益、有道德訴求的企業(yè)家，2003年我從總經(jīng)理的位子上退下來，就創(chuàng)辦了萬克公益基金會，我這幾年代言廣告什么的費用有千萬多，全部投入公益事業(yè)了。怎么一夜之間，在公眾中的形象突然成了一個吝嗇的，十惡不赦的人呢？“
王實的話語里充滿了孤獨、被孤立的感覺，他對自己的遭遇明顯有些不滿意，覺得網(wǎng)友誤解了他的意思。
馬雲(yún)搖搖頭，臉上露出無奈的表情，道：
“網(wǎng)絡(luò)上所謂的1元錢言論，完全就是誤傳。那是我在2006年一次采訪里的舊話，我的意思是：希望社會不要把慈善的門檻弄得太高，不要把慈善、愛心當做富人的專利，全國13億人口，普通人只要每天捐1元錢的話，積少成多，遠比富人一次性捐幾千萬要多得多。提倡捐1塊錢，其實是提倡讓更多人發(fā)揚愛心?！?br/>
潘石逸一臉苦笑地道：
“無妄之災(zāi)、無妄之災(zāi)啊，我就是看王總被誤解了，在旁邊幫襯幾句，怎么我也成了大壞人了。”
把這三人召集到一起的任平生，不動聲色地聽完了三人的抱怨與辯解，這才開口道：
“三位老哥，你們的觀點我不一定贊同，也不一定反對，但我覺得，你們都犯了同一個錯誤?！?br/>
看著任平生，王實的眉頭皺了起來，他臉上并沒有很服氣的樣子；馬雲(yún)著輕輕搖晃著二郎腿，似笑非笑，不說話；只有潘石逸忍不住，開口問道：
“什么錯誤？”
任平生語氣沉重地道：
“這次的大地震，不僅僅是一場自然災(zāi)害這么簡單，國家領(lǐng)導(dǎo)人親臨現(xiàn)場組織救援行動，各地紛紛表態(tài)支持蜀川災(zāi)后重建，全國上下都以極大的熱情投入抗震救災(zāi)?？梢哉f，這是一場全民運動?！?br/>
王、馬、潘這三人的年齡和閱歷都很深，他們一聽到“運動”這兩個字，馬上臉上都凝重了起來，顯然被這個詞匯勾起了久遠的記憶。
“在巨大的苦難面前，群眾會展現(xiàn)出前所未有的團結(jié)與凝聚力，但也會變得無比的苛刻和挑剔。在大規(guī)模群眾運動的面前，奢談所謂的'理性'、'客觀'，其實是很不明智的行為?！?br/>
任平生的話雖然簡練，但卻蘊含著很深的歷史規(guī)律，這三人都是人中龍鳳，很快就讀懂了任平生話里的含義。
“試想一下，如果你遭遇了一場搶劫，還被人打斷了腿。這時候，你喜歡有人伸出援手，幫你醫(yī)治傷痛；還是有人板著張臉，在一旁指出你走錯路了，你就不應(yīng)該走到壞人多的路上去？”
任平生這個例子舉得十分貼切，三人頓時都啞口無言。
但他們都明白，任平生這是借著比喻，來指出他們發(fā)表言論的問題所在。
“在這個苦難時刻，群眾需要的是舍身忘我的英雄、慷慨解囊的善人、仗義相助的好漢，而不是高談闊論、冷靜理性的世外高人?！?br/>
任平生輕輕地道出真相，現(xiàn)場一片鴉雀無聲。
馬雲(yún)緩緩地點點頭，先開口道：
“小任你說得不錯，雖然我那句話并不是對這次災(zāi)害說的，但我也有需要反思的地方。企業(yè)家在公眾場合所說的話，和他的一舉一動，都會被視為企業(yè)的宗旨和行事準則，這是無法切割開來的。所以，我們在公眾場合，一定要謹言慎言?！?br/>
一直沉思不語的王實，這時也抬起頭來，自我檢討道：
“我也意識到了，那兩句話發(fā)表的時機和內(nèi)容，都是不妥當?shù)?。公眾人物的言行要一貫而之，不能把個人的情感、個人的訴求與企業(yè)等同起來?！?br/>
他們倆都說完了，潘石逸迫不及待地接口道：
“你們分析了半天，檢討也檢討了半天，但事情還沒解決啊。微博上什么樣的話都有了，說不定，哪天我們被'肉體消滅'了，也說不定啊?！?br/>
看他一臉焦急的樣子，任平生微微一笑，擺擺手示意道：
“潘總，別慌，至少你現(xiàn)在是安全的。”
潘石逸縮了縮脖子道：
“我們不可能總是龜縮著，總得想想辦法啊。”
馬雲(yún)看了看任平生那張喜怒莫測的臉，笑道：
“我想，小任你把我們大老遠叫來，絕不是聽我們訴苦懺悔，這么簡單吧。”
任平生笑了笑，點點頭道：
“的確，我已經(jīng)為幾位老哥想好了平息公眾憤怒的策略，關(guān)鍵是要大家配合?！?br/>
潘石逸迫不及待地問道：
“什么策略，怎么配合？”
任平生不慌不忙地緩緩道來：
“這個捐款事件，不僅僅只是你們的言論失誤的問題，而且還牽涉到你們各自企業(yè)的公信力，尤其是出于廣泛競爭狀態(tài)下的企業(yè)，公信力的缺失，會對企業(yè)經(jīng)營業(yè)績造成很深刻的影響。“
”在這個時刻，在各位企業(yè)公信力已經(jīng)由此事而潛生出事件危機的前兆險象是，緊急處理方法有三：一是立即盡可能最恰當?shù)刈鞒龉_道歉；二是在近段時間內(nèi)要慎言甚至保持緘默；三是默默地趕緊補上善舉或追加善舉，而且不能是空頭支票，不能只是點綴性的……”
潘石逸的臉色立馬變得晴朗起來，他樂呵呵地說：
“沒事，我馬上就可以照辦，需要我補捐多少，你覺得我捐多少合適？”
看到王實和馬雲(yún)關(guān)注的眼神，任平生知道他們兩人的心態(tài)。
馬雲(yún)的阿里麻麻雖然剛剛在香港上市，但企業(yè)正在快速發(fā)展階段，要讓他一次性拿出大筆捐款，并沒有SOHO中國那么容易；而王實由于歷史原因，在萬克的股份一直都很有限，他個人的資產(chǎn)也不是很多，現(xiàn)在又在搞'事業(yè)合伙人'，在二級市場回購萬克股票，他在資金方面也有些捉襟見拙。
并不是每個人都像任平生一樣，擁有一家現(xiàn)金流源源不斷的網(wǎng)游公司，可以在微博上一擲千金。
這一點，任平生自然也考慮在內(nèi)了，所以他成竹在胸地道：
“沒關(guān)系，你們可以用企業(yè)的名義捐款，按照新頒布的企業(yè)所得稅法，慈善捐助在利潤12%以內(nèi)準予扣除?！?br/>
任平生指了指王實道：
“據(jù)上市公司年報，2007年萬克實現(xiàn)營業(yè)收入355.3億元，實現(xiàn)凈利潤48.4億元。也就是說，假如2008年萬克保持去年的盈利，那么它的可抵扣稅款是48.4億×12%=5.808億?！?br/>
”換個思路想象，即使萬克這次給災(zāi)區(qū)捐助5個億，只要能維持去年的營業(yè)水平，那么企業(yè)實際上沒有付出任何代價。因為，所有的捐款都可以從給國家的稅款中抵扣?！?br/>
任平生用中指的關(guān)節(jié)輕輕敲著桌子，神態(tài)輕松地道：
“在這個全國人民無比關(guān)切的時刻，企業(yè)如果能夠捐出巨額的善款，不僅可以在公眾面前樹立良好的聲譽和口碑，而且所捐出的金額又可以在退稅中得到補償。既賺到了名聲，又不用花多少錢，最重要的是，這一切都是合法合規(guī)的。何樂而不為呢？”
王實和馬雲(yún)相對一眼，都看出彼此內(nèi)心的想法。
此時此刻，這兩位商界大佬，對任平生的佩服可謂達到了頂點。
......
從微博總部返回后，王、馬、潘迅速做出了反應(yīng)。
當天晚上，三人先后在微博上發(fā)表聲明，對之前所發(fā)生的一切進行道歉。
雖然三人的道歉聲明在內(nèi)容上不甚一致，但都表達了極為真摯的歉意，對自己的錯誤進行了深入的剖析，并對網(wǎng)友們的指證表示感謝。
這些道歉聲明的推出，對于網(wǎng)友們的憤怒起到了很好的安撫效果，本來很多人在網(wǎng)絡(luò)上聲討他們，主要是不滿他們在大災(zāi)面前置身事外，缺乏同情心的言論，即將王實認識到了自己的錯誤，也放低了姿態(tài)和語態(tài)來道歉，大家的心情就緩和了不少。
按照任平生的公關(guān)策略，王、馬、潘在發(fā)表了道歉聲明后，不再繼續(xù)與網(wǎng)友們在這一話題上糾纏，而是與任平生一齊出現(xiàn)在了中華慈善總會的辦公室，一同參加“天佑中華”慈善基金會的啟動儀式。
這些天里，經(jīng)過微博網(wǎng)友的積極轉(zhuǎn)發(fā)，@任平生的那條微博的轉(zhuǎn)發(fā)量已經(jīng)達到了5000萬的關(guān)口。
所以，面對著多家媒體的鏡頭，任平生親手將一張面值為5000萬的現(xiàn)金支票交給中華慈善總會的代表，并向在場的媒體宣布：王實、潘石逸、馬雲(yún)將一同加入“天佑中華”慈善基金會，共同參與文川地震災(zāi)區(qū)的災(zāi)后重建工作，并以公司的名義，向“天佑中華”慈善基金會各捐5000萬元的善款。
與此同時，@王實、@潘石逸、@馬雲(yún)發(fā)別轉(zhuǎn)發(fā)了@任平生最新發(fā)布的一條微博，宣布啟動“1+1”公益慈善計劃。
所謂的“1+1”公益慈善計劃，就是每一個微博用戶向“天佑中華”慈善基金會捐助1元以上的善款，萬克集團、SOHO中國、阿里麻麻將同時向基金會捐助同等金額的善款，捐助金額不設(shè)上限。
“1+1”公益慈善計劃，不僅僅是為了體現(xiàn)萬克等企業(yè)的社會責(zé)任感，而且旨在鼓勵普通民眾通過涓滴積累的方式參與慈善，建立一種長效的公益慈善機制。
這個計劃一經(jīng)公布，很快得到了眾多微博大V和網(wǎng)友們的轉(zhuǎn)發(fā)和支持，只要付出1塊錢的善心，就可以為災(zāi)區(qū)貢獻更多的援助力量，這很好地體現(xiàn)了微博公益的群眾性和參與性。
為了做好“1+1”公益慈善計劃，微博團隊連夜加班，設(shè)計出了一個直觀而又便捷的頁面，每一名網(wǎng)友都可以實時查看自己捐助的金額和企業(yè)捐助的金額，再加上阿里麻麻直付寶技術(shù)的支持，讓微博捐款成為一種方便快捷的捐助方式。
很快，網(wǎng)友們就不亦樂乎地加入了“1+1”公益慈善計劃的參與大軍之中，有關(guān)王實“捐款門”的爭議很快就偃旗息鼓了。
按照任平生的估計，再過不了多久，網(wǎng)民們就會齊聲改變立場，開始贊揚王實等人在這次抗震救災(zāi)中所做的貢獻。
互聯(lián)網(wǎng)到處都會留下痕跡，但網(wǎng)民們也都很健忘。
但王實等人不會忘記，他們又欠了任平生一個人情。