?預(yù)計(jì)11月4日晚上七點(diǎn)更新（有延遲）。

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    首先，我絕對(duì)是不承認(rèn)任何原型的，因?yàn)椴幌胱尨蠹掖胝嫒恕?br/>
    其次，提女團(tuán)感覺(jué)繞不開(kāi)AKB，或者是國(guó)內(nèi)的SNH，我肯定是有參考的。

    但具體的我不太了解，畢竟很多小天使都看出我是J家飯了，應(yīng)該也知道飯了J家就是吃土的節(jié)奏，絕對(duì)飯不起AKB了（……）

    所以找了個(gè)科普，我自己也學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)_(:」∠)_

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    一個(gè)300多人的偶像團(tuán)隊(duì)！AKB48為何這么火？

    娛樂(lè)淘金

    知乎精選2013-06-2211:43收藏65評(píng)論51

    一個(gè)300多人的偶像團(tuán)隊(duì)！AKB48為何這么火？

    你聽(tīng)說(shuō)過(guò)AKB48嗎？反正以嗅哥這把年紀(jì)，此前是毫無(wú)所聞。

    據(jù)百度百科：

    AKB48（日語(yǔ)：エーケービーフォーティエイト）是由秋元康擔(dān)任制作人的日本大型女子偶像組合，B48分別由67名正式成員（為T(mén)eamA、TeamK、TeamB三隊(duì)），4名海外移籍成員（其中3名兼任正式成員），16名研究生組成。在秋葉原有AKB48專(zhuān)用劇場(chǎng)，各Team交替的幾乎每日于此進(jìn)行公演。

    AKB48成功的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、全面的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)以及一直秉持“可以面對(duì)面的偶像”為理念，讓偶像成為能讓歌迷看見(jiàn)她們的成長(zhǎng)過(guò)程并與她們一起成長(zhǎng)的親民路線，是AKB成功的主要原因之一。

    AKB48有明確規(guī)定：所有成員禁止戀愛(ài)。

    目前，AKB48正在進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。

    以上，介紹完畢。

    最近，在知乎上有這么一個(gè)問(wèn)題：“AKB48為何這么火？劇場(chǎng)模式是否是她們成功的主要原因？”

    創(chuàng)新工場(chǎng)投資總監(jiān)張亮在這個(gè)問(wèn)題下有一個(gè)相當(dāng)不錯(cuò)的長(zhǎng)回答，里面的一些道理，不局限適用于娛樂(lè)業(yè)，其實(shí)，對(duì)于大家如何創(chuàng)造與運(yùn)營(yíng)一款產(chǎn)品、一個(gè)項(xiàng)目、一個(gè)企業(yè)，或許都有幫助。

    如下：

    相信很多人和我一樣，是先在很多地方聽(tīng)說(shuō)了AKB48的成功才反過(guò)來(lái)問(wèn)：這是什么？

    相信很多人和我一樣，已經(jīng)喪失了偶像崇拜的熱情，純屬出于對(duì)年輕人究竟在流行什么感到好奇才點(diǎn)進(jìn)這個(gè)問(wèn)題。

    所以不會(huì)在此贅述的是AKB48有多成功，也無(wú)意從飯的角度列舉AKB48有哪些優(yōu)點(diǎn)，我而只想試著從生意的角度分解一下它有哪些獨(dú)特之處。歡迎指正。

    1.需求

    談任何商業(yè)現(xiàn)象，首先要看它究竟背靠著什么需求。從這一點(diǎn)上講，AKB48并沒(méi)有開(kāi)天辟地劃出一塊新世界，它滿足著一個(gè)已經(jīng)被驗(yàn)證了幾十年的強(qiáng)需求：年輕人需要娛樂(lè)偶像去填補(bǔ)自己的內(nèi)心世界。

    說(shuō)起來(lái)，人真是一種奇怪的生物，在你年輕的時(shí)候你可能對(duì)某些事物瞬間建立起一種無(wú)比強(qiáng)烈無(wú)比堅(jiān)固的情感，這種非理性情感像一盞明燈一樣照亮我們孤獨(dú)又無(wú)聊的青春。然后，隨著你進(jìn)入某個(gè)年齡段，當(dāng)年那種純潔而二百五的偶像崇拜能力就一瞬間煙消云散了。之后，你依然會(huì)欣賞電視上的帥哥美女，但不再會(huì)像當(dāng)年一樣宗教般信仰而只是跟喝一瓶可樂(lè)撕開(kāi)一包紙巾一樣以合理的成本進(jìn)行“消費(fèi)”，換取須臾廉價(jià)的歡樂(lè)。

    但不管怎樣，娛樂(lè)圈兒早已掌握了“每個(gè)人都會(huì)美好而青澀的傻逼呵呵那么幾年”這一客觀規(guī)律，定向投放新鮮偶像給每個(gè)時(shí)代的年輕人。

    AKB48就是其中一枚殺器。雖然也唱歌跳舞拍電視劇，但AKB48給自己的定位很清晰：是個(gè)偶像團(tuán)隊(duì)，而非歌手、演員組合。因此，千萬(wàn)不要以唱功、演技這些東西去考評(píng)她們，只應(yīng)該關(guān)注一個(gè)問(wèn)題：憑什么她們能夠一下子擊中新時(shí)代的年輕人的靈魂，成為他們的夢(mèng)和信仰？

    2.產(chǎn)品

    一目了然，AKB48的嚇人之處，在于別的組合最多八個(gè)十個(gè)人的時(shí)候，它直奔48個(gè)人去了。

    為什么需要48個(gè)人組成一個(gè)偶像團(tuán)體？普通人誰(shuí)記得住這么多人？48跟12跟6跟3有什么本質(zhì)區(qū)別嗎？

    其實(shí)比這還要復(fù)雜。雖然叫AKB48，但它已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是48個(gè)人，事實(shí)上，還有名古屋的SKE48，大阪的NMB48，福岡的HKT48，還有雅加達(dá)的JKT48、上海的SNH48，以及走成人性感路線的SDN48。然后，AKB48其實(shí)還分為T(mén)eamA、TeamK、TeamB、Team4，還不算下面還有研究生做預(yù)備役。雖然先后還是解散了幾支隊(duì)伍，但2013年的AKB48總選舉，是從246人里投出64人。而AKB48的團(tuán)員總數(shù)，超過(guò)了300人。

    300多人的偶像團(tuán)體，這是個(gè)啥？！

    幸虧在我年輕的時(shí)候，曾經(jīng)見(jiàn)識(shí)過(guò)另外一個(gè)300多人的偶像團(tuán)體，而且我還跟別人吹牛逼說(shuō)自己能認(rèn)出其中每一個(gè)人。這個(gè)偶像團(tuán)隊(duì)，就是NBA。這讓我我直覺(jué)地想到：與其說(shuō)AKB48是個(gè)組合，不如說(shuō)它是個(gè)NBA一樣的聯(lián)盟，一個(gè)日本娛樂(lè)業(yè)內(nèi)的獨(dú)立偶像聯(lián)盟。

    它像NBA一樣有常規(guī)演出（除了保留節(jié)目如劇場(chǎng)演出、握手會(huì)，還有電視綜藝節(jié)目、定期發(fā)行專(zhuān)輯、拍電視劇等等）。它像NBA一樣是所有成員共同塑造一個(gè)大品牌，也像NBA一樣內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)（每年一度的總選舉以及“神七”的稱(chēng)號(hào)和NBA每年的MVP、最佳陣容等等幾乎是一個(gè)套路的）。它像NBA一樣鐵打的營(yíng)盤(pán)流水的兵，像NBA一樣有成員地位的起伏變化，只是還沒(méi)有證明自己可以存續(xù)60年。

    那么，如果說(shuō)NBA是一個(gè)以比賽為核心產(chǎn)品的組織，AKB48的核心產(chǎn)品是什么？

    比較容易想到的是這樣幾個(gè)答案：

    -演出。與一般專(zhuān)攻大眾媒體的偶像組合不同，AKB48從未脫離最基本的受眾群，堅(jiān)持每周做現(xiàn)場(chǎng)演出，當(dāng)然還有握手會(huì)這個(gè)“出售體驗(yàn)”的特殊活動(dòng)。

    -單曲。到2013年6月，光AKB48已經(jīng)出了31張單曲專(zhuān)輯，還不算其他幾個(gè)48的N張。在多年沒(méi)有百萬(wàn)張銷(xiāo)量專(zhuān)輯的21世紀(jì)的日本，AKB48有十三張達(dá)到此成績(jī)，靠這個(gè)躍升為國(guó)民組合。

    -各具特色的女孩子們。如果仔細(xì)了解，會(huì)發(fā)現(xiàn)這些女孩子各有討人喜歡的地方，內(nèi)向可愛(ài)毫不給人威脅感的前田敦子、明朗而活力四射的大島優(yōu)子、純潔秀氣笑容完美的如卡通形象的渡邊麻友、時(shí)尚嬌美的板野友美、身高只有148cm但扮演精神支柱的高橋南、長(zhǎng)了一張諧星臉最擅長(zhǎng)脫口秀的峯岸南...反正300多人中，總有一款適合你...

    但想來(lái)想去，以上幾點(diǎn)都不能獨(dú)立概括AKB48這個(gè)偶像組合所提供的產(chǎn)品。如果說(shuō)有一樣?xùn)|西能囊括所有的話，可能是——AKB48本身就是一場(chǎng)秀，而秀的主題是這許許多多女子偶像的人生。

    原本，你只是想看看美好而歡樂(lè)的女孩子，看看她們?cè)谖枧_(tái)上蹦蹦跳跳，但臺(tái)后售票的商人說(shuō)：別著急，我這里還有更多戲碼——

    你看，多數(shù)偶像團(tuán)隊(duì)出道時(shí)，就是出唱片、跑通告，而AKB48起步時(shí)，只做一件事，就是每天在秋葉原演出。宅男觀眾們坐在距離她們不到一米的地方，看她們的裙擺紛飛。這種差異是非常有趣的：以前的偶像團(tuán)隊(duì)，就算你按爛遙控器，也沒(méi)辦法每天看到他們，但AKB48就像不斷電的持續(xù)直播一樣，你每一天都可以買(mǎi)票去看到她們。

    然后，AKB48上臺(tái)階的一件事是，制作自己的綜藝節(jié)目AKBingo。當(dāng)其他明星穿梭于各種綜藝節(jié)目時(shí)，它直接占據(jù)一塊屬于自己的時(shí)間。用這節(jié)目做什么？并非當(dāng)主持人邀請(qǐng)其他明星來(lái)做客，而是完全自唱主角，每集講自己的故事，自己惡搞自己。

    再之后就是增加更多布點(diǎn)：握手會(huì)、出唱片、寫(xiě)博客、發(fā)Titter……AKB48以一種非常符合新媒體時(shí)代的方式，無(wú)孔不入的把這些女孩子的生活的一點(diǎn)一滴放送給觀眾們。

    于是，在不停提升內(nèi)容量的方針下，AKB48變成了一種全程直播：每一天，都有大量關(guān)于AKB48的消息；每一周，都有她們的新節(jié)目、新演出；每一段時(shí)間，都有她們的新專(zhuān)輯；每一年，都有一次關(guān)涉她們前途命運(yùn)的總選舉。

    不知不覺(jué)的，你發(fā)現(xiàn)她們的人生已經(jīng)跟你的人生合二為一。

    甚至，她們的人生比你自己的更令人掛懷：有貌不驚人者異軍突起，是人生。有人天賦不濟(jì)無(wú)人垂愛(ài)，是人生。有人堅(jiān)持不下去離隊(duì)而錯(cuò)過(guò)組合的躥紅，是人生。以并不出色的歌聲成為日本最受歡迎樂(lè)隊(duì)，是人生。一個(gè)絕不算漂亮甚至出過(guò)丑聞的女孩子逆襲成為年度總冠軍，是人生……

    因此，不難理解AKB48為什么需要那么大的規(guī)模。只有足夠多的成員，加上足夠大的資源，它才能足夠多的大事小事去滲透到它的觀眾的生活中去。你完全可以想像一個(gè)AKB48的飯和他的偶像是何種程度的“同呼吸共命運(yùn)”——B48的飯經(jīng)常說(shuō)這是一個(gè)坑，沒(méi)錯(cuò)，買(mǎi)一張CD什么的才不是掉坑里，去擔(dān)當(dāng)別人的人生毫無(wú)疑問(wèn)是個(gè)大坑。

    也因此，這些原本只要唱唱歌跳跳舞就可以領(lǐng)工資的女孩子，也被逼到了一個(gè)死角：必須充分的施展自己的性格，把自己的角色發(fā)揮到淋漓盡致，絕對(duì)不能當(dāng)花瓶——否則，誰(shuí)能從300多人中看到你、記住你？你的人生沒(méi)有力量，飯們?cè)趺茨軓闹蟹窒砟芰浚?k閱讀網(wǎng)