?第一三二章最后的廣告
初夏，某個(gè)教室中后半部的座位都空著，只有在教室的前半部才坐著正在看起來(lái)好像在記筆記的學(xué)生。講臺(tái)上的老師在全神貫注的講課著，可是講臺(tái)下面那些看起來(lái)好像在記筆記的學(xué)生們卻不斷的在偷偷看向黑板上方的鐘，好像他們?cè)诘戎裁础?br/>
秒針?lè)轴樎目拷形?2點(diǎn)的時(shí)刻，這學(xué)校的大門口聚集了一幫穿著校服的男生女生。這些少男少女有的在照著鏡子，有的在打電話跟朋友聊天，他們看起來(lái)好像都是在等著快要放學(xué)什么人。
就在這個(gè)時(shí)候，那學(xué)校的放學(xué)鈴聲響起，之前那些坐在教室里的學(xué)生們以迅雷不及掩耳之勢(shì)收拾好了書包然后就直接沖出了門外，短短一分鐘之后，教室里只留了目瞪口呆的老師……
數(shù)不清的學(xué)生狂奔著沖出了教學(xué)樓，他們沖到了操場(chǎng)上，沖到了校門口。校門口的那些正在等待著的男生女生們紛紛喜笑顏開(kāi)的揮手招呼著自己正在等待的人，可是讓他們驚訝的是，他們等待著的戀人卻像每看到他們一般，直接擦著他們的身體而過(guò)，狂奔而去……
一個(gè)個(gè)學(xué)校的學(xué)生們狂涌而出，然后不同學(xué)校的學(xué)生們?cè)谝粭l條的道路上匯集，接著轉(zhuǎn)向合流向著一個(gè)共同的方向跑去。路邊的那些中年大叔大媽們，驚訝的看著這些年輕人的集體行動(dòng)，他們又迷茫又恐慌，他們不知道到底出了什么事情。
此時(shí)如果從城市上方看的話，明顯能感覺(jué)到那些年輕人的人流仿佛就像是洪水一般從城市的四面八方慢慢的奔向城市最中心的一個(gè)點(diǎn)。當(dāng)這些“洪水”最終停下來(lái)的時(shí)候，他們所在的廣場(chǎng)上起碼聚集了上萬(wàn)人所謂人一上萬(wàn)，無(wú)邊無(wú)際
這上萬(wàn)人都面朝一個(gè)方向，他們焦急的看著一個(gè)書店。在這個(gè)招牌上掛著“角川書店”的書店門口，正有個(gè)老頭子正在貼一個(gè)宣傳海報(bào)，海報(bào)上寫著“《鋼之煉金術(shù)師》今日發(fā)售”……
這其實(shí)是一個(gè)廣告，是一個(gè)《鋼之煉金術(shù)師》的廣告，是一個(gè)《鋼之煉金術(shù)師》在發(fā)售前最后的推廣。這個(gè)廣告當(dāng)然也是聞迅的創(chuàng)意而且好不令人以外的是，當(dāng)他提出來(lái)這個(gè)廣告的創(chuàng)意之后，角川書店的高層們又是一陣目瞪口呆……
時(shí)間退到兩周前，當(dāng)時(shí)的聞迅正在通過(guò)電話跟角川書店的高層們溝通。在電話里，角川書店的總經(jīng)理關(guān)口幸一弱弱的問(wèn)聞迅是否要給《鋼之煉金術(shù)師》制作電視廣告，對(duì)此聞迅表示不用。
但是關(guān)口幸一還是通過(guò)種種方法來(lái)勸說(shuō)聞迅。對(duì)于關(guān)口幸一來(lái)說(shuō)，他們角川書店一般不太會(huì)在電視上給打廣告的，但是這次不一樣啊這次光憑借著聞迅之前的病毒式營(yíng)銷，就已經(jīng)快引起日本消費(fèi)者的“海嘯”了。在這種節(jié)骨眼上，關(guān)口幸一還是下意識(shí)的覺(jué)得應(yīng)該做個(gè)電視廣告最后推波助瀾一下他覺(jué)得現(xiàn)在的這種場(chǎng)面簡(jiǎn)直是太難得了，要是不再加把勁的話，那顯得太敗家太廢柴。而且他們角川書店也算是第一次接觸這種所謂的病毒式營(yíng)銷，他們心理還真沒(méi)底，始終覺(jué)得還是有電視廣告會(huì)比較讓人踏實(shí)……
最后，聞迅在無(wú)奈之下，有條件的答應(yīng)了做電視廣告的事，但是他同樣提出了苛刻的要求，那就是這個(gè)廣告的創(chuàng)意文案必須要由他聞迅來(lái)負(fù)責(zé)
如果交給別人負(fù)責(zé)的話，聞迅真心不相信別人能跟他之前的那些營(yíng)銷配合的天衣無(wú)縫。而且聞迅也意識(shí)到了一點(diǎn)，那就是他在和角川書店溝通之前，不是一直在想著自己要寫劇本的事情么？不是想著靠創(chuàng)意寫作來(lái)在影視業(yè)里面占一點(diǎn)份額么？
那廣告業(yè)的創(chuàng)意寫作劇本就是影視業(yè)的實(shí)習(xí)基地啊別說(shuō)那些編劇了，就連很多國(guó)際知名導(dǎo)演，都是一點(diǎn)點(diǎn)的從廣告片導(dǎo)演的位置一點(diǎn)點(diǎn)爬上去的
于是，在一個(gè)禮拜之后，聞迅就提交了一份這樣的腳本。當(dāng)角川書店的高層們看到了聞迅這個(gè)腳本之后，他們簡(jiǎn)直是震驚的無(wú)以復(fù)加。因?yàn)閼{借著他們本身的商業(yè)素質(zhì)，他們看得出來(lái)聞迅的這個(gè)廣告文案完全能跟他之前的病毒式營(yíng)銷推廣結(jié)合的天衣無(wú)縫
因?yàn)樵谶@個(gè)廣告里面，完全沒(méi)有用廣告詞是的，完全沒(méi)有沒(méi)有那種傳統(tǒng)廣告中介紹產(chǎn)品的說(shuō)辭，甚至連旁白都沒(méi)有，連解釋性和宣傳性的文字都沒(méi)有就只是如同紀(jì)錄片一樣單純的記敘了一個(gè)場(chǎng)面。
這樣的“低調(diào)”跟之前病毒式營(yíng)銷里面那種藏頭露尾，跟把宣傳包裝成故事的風(fēng)格完全一樣。在這個(gè)廣告案里，角川書店的高層們能感覺(jué)到那種震撼人心的力量他們甚至都能幻想出來(lái)當(dāng)這個(gè)廣告片上映之后會(huì)給觀眾們帶來(lái)的好奇
這是個(gè)完全不一樣的廣告，在這個(gè)廣告里，不會(huì)有人告訴你“今年過(guò)年不收禮”。在這個(gè)廣告里，只有單純的場(chǎng)景。這樣的廣告會(huì)讓消費(fèi)者們覺(jué)得奇怪，覺(jué)得好奇，覺(jué)得無(wú)法理解。于是，他們會(huì)跟身邊的人討論這個(gè)看起來(lái)怪怪的廣告，他們會(huì)對(duì)這個(gè)廣告內(nèi)出現(xiàn)的《鋼之煉金術(shù)師》這個(gè)書名感興趣。
但是同時(shí)，這個(gè)廣告又不會(huì)透露出任何關(guān)于《鋼之煉金術(shù)師》的消息
這種神秘感，這種與眾不同的奇異之處，會(huì)勾引大多數(shù)人的好奇之心的這難道不是跟病毒式營(yíng)銷能配合的天衣無(wú)縫的么？
于是在看到了這個(gè)文案之后，角川書店的高層們發(fā)揮了前所未有的行動(dòng)力，他們只用了兩天時(shí)間就談妥了一切的演員、場(chǎng)地、工作人員?？梢哉f(shuō)經(jīng)手辦這些事情的人們，都是在以百米沖刺的速度來(lái)辦這些事情的。
而當(dāng)這個(gè)廣告片在日本市場(chǎng)上播出之后，引起的反響也是非常讓角川書店的高層們滿意的……
在這個(gè)廣告片播出之后，可以說(shuō)《鋼之煉金術(shù)師》引起了全日本的關(guān)注。如果說(shuō)之前只有年輕人或者一些中年人知道《鋼之煉金術(shù)師》這個(gè)名字的話，哪么現(xiàn)在很多七老八十的老年人們也都開(kāi)始對(duì)這個(gè)書名有了耳聞。
一時(shí)間，《鋼之煉金術(shù)師》突然變成了一種日本社會(huì)里所有年齡段的人都可以一起討論的事情。變成了一種家庭潤(rùn)滑劑，讓整天在外面忙的父親終于可以跟子女聊一些大家都覺(jué)得有興趣的話題……
甚至，連nhk都開(kāi)始遞交申請(qǐng)給角川書店，希望能夠前來(lái)角川書店拍攝一部關(guān)于《鋼之煉金術(shù)師》所有營(yíng)銷過(guò)程的紀(jì)錄片了
就在這個(gè)時(shí)候，《鋼之煉金術(shù)師》的第一本，在日本市場(chǎng)上發(fā)售了……。.。
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