出席與《毒品網(wǎng)絡(luò)》的導(dǎo)演史蒂文?索德伯格的早餐約會(huì)，跟《臥虎藏龍》的兩位制片人李安和徐立功一起吃午餐，晚上約了《角斗士》的導(dǎo)演雷德利?斯科特以及哈維?韋恩斯坦一起喝一杯，喝完之后如果興致不減，還可以找地方舉行狂歡派對(duì)。

    這聽起來很夢(mèng)幻的時(shí)間表，只不過是在頒獎(jiǎng)季期間，一個(gè)奧斯卡核心評(píng)委的普通一天。

    明星、美食、舒適的環(huán)境、愉悅的交談，這些只是奧斯卡公關(guān)活動(dòng)中贏得選票的‘開場(chǎng)白’，有野心的片商們知道，這些投資是有意義的，因?yàn)楂@得了學(xué)院和評(píng)委們的垂青，作品提名甚至贏得奧斯卡，都能帶來很大的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。

    影片的重映，dvd的發(fā)售、再版，周邊的販賣，甚至是公司其他影片的投資，好像都成為了順理成章的事，這就是‘聲譽(yù)’效應(yīng)。

    為了維護(hù)奧斯卡這個(gè)品牌最基本的公平、公開、透明，電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院明文規(guī)定不得賄選，也即不得向?qū)W院成員提供禮品來換取選票，不過，這種事向來是‘你有政策，我有對(duì)策’，狡猾且財(cái)大氣粗比如瑞恩這樣的制片方，總是能想方設(shè)法規(guī)避這項(xiàng)禁令。

    按照學(xué)院的規(guī)定，報(bào)名參加奧斯卡的作品，必須向?qū)W院的評(píng)委會(huì)提交評(píng)審材料，而《角斗士》除了必須的拷貝和dvd外，還包括如下物件，四本大開本畫冊(cè)——介紹影片方方面面——瑞恩親筆簽名的信，以及一個(gè)專門從荷蘭訂做的角斗士版的盤子。

    這些東西，基本上都游走在禮品與贈(zèng)品的邊緣，無疑會(huì)增添評(píng)委的好感。

    瑞恩這邊做的還算是保守?！抖酒肪W(wǎng)絡(luò)》的制片方干脆給一些評(píng)委郵寄了價(jià)值149美元的最新索尼播放器，內(nèi)置電影原聲碟，一旦有人查詢，可爭(zhēng)辯說是了解電影相關(guān)信息的工具，也沒壞了規(guī)矩。

    不管是禮物還是贈(zèng)品。雖然單個(gè)價(jià)值并不高，但群發(fā)數(shù)千位評(píng)委也是不小的花銷，再加上媒體的造勢(shì)經(jīng)費(fèi)，奧斯卡種子選手們‘自我宣傳’的成本，其實(shí)還是筆巨大的開銷。

    瑞恩記得過去曾有統(tǒng)計(jì)，在頒獎(jiǎng)季。獨(dú)立影片可能花數(shù)十萬美元進(jìn)行公關(guān)，而一般大制片廠每部電影平均花費(fèi)均在數(shù)百萬美元，而在競(jìng)爭(zhēng)激烈且志在必得的情況下，制片方有時(shí)也會(huì)砸重金宣傳。

    比如這一次，為了《角斗士》，瑞恩干脆砸下了上千萬美元的相關(guān)費(fèi)用。

    這些還算是比較正常的公關(guān)活動(dòng)。瑞恩前世的最后幾年，奧斯卡幾乎就成了政治競(jìng)選，公關(guān)方遠(yuǎn)遠(yuǎn)不再滿足只宣傳自己，而是在為自己公關(guān)的同時(shí)，還利用媒體的言論，直接詆毀對(duì)手。

    因?yàn)閺氖碌穆殬I(yè)的關(guān)系，瑞恩前世對(duì)這些有所了解。最典型的莫過于2010年的《拆彈部隊(duì)》，當(dāng)時(shí)出任制片人的梅根?埃里森，利用家族的影響力，不但在媒體上攻擊最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手《阿凡達(dá)》，甚至寫信給部分學(xué)院成員，明言要求對(duì)方不要投票給《阿凡達(dá)》。

    最后的事情證明，她當(dāng)時(shí)的公關(guān)極其有效，《拆彈部隊(duì)》在奧斯卡上大獲全勝。

    但是，這種明顯過火的公關(guān)行為，也帶來了一系列的惡果。

    后來她投資的《獵殺本拉登》。在頒獎(jiǎng)季開始時(shí)聲勢(shì)很旺，后期卻遭遇挫折，先是數(shù)十位核心層的學(xué)院成員，公開申明自己不喜歡該片以及不會(huì)給該片投票，后來連國(guó)會(huì)議員和中央情報(bào)局都摻合了進(jìn)來。不僅發(fā)聲明指責(zé)影片描繪不實(shí)，還將就“是否存在泄密”發(fā)起調(diào)查。

    最終，該片從前期大熱，到頒獎(jiǎng)時(shí)僅收獲了一個(gè)技術(shù)獎(jiǎng)項(xiàng)，可就在奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮的第二天，相關(guān)機(jī)構(gòu)就取消了對(duì)該片的調(diào)查。

    “奧斯卡像戰(zhàn)場(chǎng)一樣，要為自己造勢(shì)、要互相勾心斗角，由開始至結(jié)束長(zhǎng)達(dá)數(shù)個(gè)月的公關(guān)活動(dòng)，如同總統(tǒng)選舉般拉票，令人身心疲累。”

    這是瑞恩前幾年為了妮可的最佳女主角奔波時(shí)的感觸，然而到了今天，他早已不是當(dāng)年那個(gè)瑞恩?詹金斯了，即使面對(duì)的是奧斯卡，也有了從獵物轉(zhuǎn)換成獵人的資格。

    站在好萊塢最高的地方，向下去看奧斯卡，會(huì)更加了解公關(guān)的重要，總能利用各種條件使公關(guān)達(dá)到預(yù)期目的。

    早在《角斗士》的宣傳期，瑞恩就組織了三組公關(guān)人員負(fù)責(zé)策劃，詹金斯影業(yè)的兩組人員負(fù)責(zé)企劃上映和宣傳事宜，派?金絲莉下屬的的一組則在哈維?韋恩斯坦的統(tǒng)一協(xié)調(diào)下，專門負(fù)責(zé)奧斯卡公關(guān)，最終按照評(píng)委的性格和愛好不同制定出相應(yīng)策略。

    在奧斯卡提名即將公布的這段時(shí)間，無疑是公關(guān)宣傳最為關(guān)鍵的時(shí)刻，瑞恩這邊的火力全開，在媒體上大力塑造《角斗士》特別是馬克西莫斯既高大又謙遜的形象，主創(chuàng)雖然公開亮相的次數(shù)不多，但每次亮相都如英倫紳士淑女般謙和有禮，給外界加足了印象分。

    各路社會(huì)學(xué)家和專業(yè)人士也現(xiàn)身說法，讓這部電影和其中的主角成為了自由和責(zé)任的代名詞，隨著時(shí)間的推移，《角斗士》票房數(shù)字的積累越來越高，上映一個(gè)多月接近兩億美元的北美票房成績(jī)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開了其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

    對(duì)于獎(jiǎng)項(xiàng)方面，瑞恩肯定是優(yōu)先保證能拿到最佳男主角提名，先獲得可以角逐的入場(chǎng)券。

    “瑞恩?詹金斯最為擅長(zhǎng)演繹復(fù)雜的人類情感世界，在《角斗士》中，在那沉重、堅(jiān)實(shí)的盔甲下面，依然可以清楚地看到瑞恩展現(xiàn)出的溫軟而感性的心，透過那憂傷的眼神、滲血的傷口和指縫中滑落的沙粒悠悠傳送到每個(gè)觀眾的心中?！?br/>
    “影片中所有這一切，只有真正的巨星才能做到，難怪影迷總是把瑞恩與馬龍?白蘭度等銀幕前輩相提并論，然而與其他明星不同，瑞恩睿智而又充滿性格，別人總是搶著面對(duì)記者的鏡頭表現(xiàn)自我，可他卻常常視而不見，置若罔聞，不追隨時(shí)尚也不崇尚虛榮，演繹的角色時(shí)而粗獷、堅(jiān)毅、深沉、冷峻，時(shí)而輕松、瀟灑、自如……”

    2001年《名利場(chǎng)》的開年期刊上面，隨處可以見到《角斗士》的身影，瑞恩的演技則是他們鼓吹的重點(diǎn)。

    當(dāng)然，瑞恩這幾年的表現(xiàn)，完全當(dāng)?shù)闷疬@些贊譽(yù)的聲音。

    電影的媒體公關(guān)不僅僅是將有關(guān)事件登上報(bào)紙的一個(gè)過程，而是一項(xiàng)龐大的運(yùn)作行動(dòng)，經(jīng)過了多年的磨合，瑞恩的團(tuán)隊(duì)具備著豐富的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，制定的計(jì)劃不可謂不仔細(xì)。

    為了保證成功，哈維?韋恩斯坦甚至花費(fèi)了一大筆錢，直接雇傭了小布什競(jìng)選團(tuán)隊(duì)的副經(jīng)理來幫忙。

    除了郵寄給評(píng)委的相關(guān)dvd評(píng)審材料外，瑞恩又讓人壓制了16萬張《角斗士》的dvd，派發(fā)到了電影學(xué)院各個(gè)環(huán)節(jié)的成員中，使得影片呼聲不斷攀高。

    所有的這一切，瑞恩只是想要保證獲獎(jiǎng)的可能無限大，雖然年齡是無法逆轉(zhuǎn)的劣勢(shì)，但他不想等下去了，未來兩年的主要精力，勢(shì)必要放在迪士尼的身上，不可能在表演方面繼續(xù)像這幾年一樣，投入如此多的時(shí)間。

    這么說也不準(zhǔn)確，因?yàn)樗蛩銉A力演一出好戲，最主要的觀眾就是迪士尼，如果妮可這位女主角能火力全開的話，效果絕對(duì)堪稱恐怖。

    因此，瑞恩的公關(guān)手段，幾乎用到了極限。

    就連學(xué)院所在地附近的商場(chǎng)廣告牌，都被詹金斯影業(yè)租賃了下來，周圍的幾家餐館，墻紙全部換成了《角斗士》的海報(bào)，確保就近用餐的學(xué)院成員們，連吃飯時(shí)間都被馬克西莫斯包圍。

    自始至終，瑞恩一直嚴(yán)守著那條模糊的底線，只要不是太過火，以他現(xiàn)在的身份地位，學(xué)院也不會(huì)輕易發(fā)出抨擊的言論。

    要知道，奧斯卡背后的公關(guān)由來已久，對(duì)全美媒體甚至是一些公眾來說，根本就不是秘密。

    從某些方面來說，奧斯卡公關(guān)與也政治競(jìng)選一樣，代表的是競(jìng)選意志，是求勝的精神。

    雖然在運(yùn)用過程中可能出偏差，但缺乏公關(guān)就表明連最基本的競(jìng)爭(zhēng)姿態(tài)都沒有，這在崇尚自由競(jìng)爭(zhēng)的北美，會(huì)被視為不合格的競(jìng)爭(zhēng)者。

    而瑞恩也抓緊提名公布前的最后機(jī)會(huì)，在詹金斯莊園中數(shù)次舉行了盛大的派對(duì)，有幾次派對(duì)都持續(xù)到了凌晨時(shí)分。

    每一位公關(guān)高手都有自己的公關(guān)心得，但所有贏家都有一定的共同特點(diǎn)——把自己的優(yōu)勢(shì)和權(quán)利力運(yùn)用得點(diǎn)滴不剩，在規(guī)則內(nèi)發(fā)揮到極致！

    當(dāng)然，電影的質(zhì)量是這一切的基礎(chǔ)，這一點(diǎn)毋庸置疑。

    或許在某些真正的電影藝術(shù)工作者眼中，用人類的眼光去評(píng)判偉大的藝術(shù)，未免太庸俗太主觀，但人是社會(huì)性的動(dòng)物，這個(gè)社會(huì)又是由一個(gè)加另一個(gè)小圈子組成，無論身處哪個(gè)圈子，就要在一定程度上遵守這個(gè)圈子的規(guī)則。

    事先能做的工作，瑞恩這邊幾乎做到了極致，運(yùn)氣這時(shí)候就成為了不容忽視的因素。

    或許是新世紀(jì)新變化的緣故，電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院將本屆奧斯卡提名的公辦時(shí)間推遲到了二月份，而在提名出來前，瑞恩先出現(xiàn)在了金球獎(jiǎng)的頒獎(jiǎng)典禮上。