公司起步時，我?guī)ьI(lǐng)一群狂亂且毫無紀律觀念的自命不凡之輩開始創(chuàng)業(yè)。我們當時可利用的資源真是少得可憐，但我們都有一種創(chuàng)見性和為事業(yè)獻身的精神。

    后來，麥克•馬庫拉加入了我們。不久之后，我們還迎來了我們的第一任總裁，麥克•斯科特。

    斯坦福畢業(yè)典禮演講，2005年6月《史蒂夫•喬布斯傳》，沃爾特•艾薩克森著，2011年《史蒂夫•喬布斯傳》，沃爾特•艾薩克森著，2011年《商業(yè)周刊》，1985年iMac發(fā)布會，1985年5月6日

    DidAlexanderGrahamBelldoanymarketresearchbeforeheinventedthetelephone?

    Ifwecanrapabouttheirneeds,feelingsandmotivations,wecanrespondappropriatelybygivingthemwhattheywant.

    In1977Apple,ayoungfledglingcompanyontheWestCoast,inventstheAppleII,thefirstpersonalcomputer.

    Itwascleartomethatforeveryhardwarehobbyistwhowantedtoassemblehisowncomputer,therewereathousa#小說ndpeoplewhocouldn’tdothatbutwantedtomessaroundwithprogramming…justlikeIdidwhenIwas10.MydreamfortheAppleIIwastosellthefirstrealpackagedcomputer…IgotabugupmyrearthatIwantedthecomputerinaplasticcase.WhenwefirstdesignedtheAppleIIinagarage,andwethoughtifweeverbuilt50amonth,wewouldbedoinggreat.

    PopularScience,1984Interface,July1976SteveJobsspeechonIBMin1983AppleDesign,1997SteveJobsspeechinApple’s1984annualshareholder’smeeting

    亞歷山大•格雷厄姆•貝爾在發(fā)明電話前做過任何市場調(diào)研嗎？

    （在產(chǎn)品設(shè)計上方面）如果我可以了解他們（顧客）的需求、感受和動機，我們就可以做出正確的回應，生產(chǎn)出他們所需要的產(chǎn)品。

    1977年，蘋果作為西海岸的一家新興公司，發(fā)明了AppleII，按照今天的定義，即第一臺個人電腦。

    每一個硬件迷都希望能夠自己組裝電腦，他們里面有很多人雖然還做不到這個，但也想自己搞搞編程……我十歲的時候也做過這個。我希望能在AppleII上實現(xiàn)我的一個夢想，那就是出售真正的全套電腦……我還希望能把電腦的機箱做成塑料的。