80年代初，1981年，AppleII已成為世界上最流行的電腦，蘋果公司也成長為一家擁有三億美元資產(chǎn)的公司，是美國商業(yè)史上發(fā)展速度最快的公司。

    成為海盜比加入海軍更有意思。

    當(dāng)下工業(yè)設(shè)計(jì)的潮流就是索尼的那種高科技感，也就是金屬灰色，要么就涂成黑色，加一些怪異的設(shè)計(jì)。這么做很容易，但不夠好，我們要做的，就是讓產(chǎn)品科技感十足，然后用上簡單干凈的包裝，讓科技感一目了然。我們會把產(chǎn)品放在小包裝盒里，讓它們看上去純白漂亮，就像博朗生產(chǎn)的電器一樣。

    我們的設(shè)計(jì)思想就是：極致的簡約，我們追求的是能讓產(chǎn)品達(dá)到在任何現(xiàn)代藝術(shù)博物館展出的品質(zhì)。我們管理公司、設(shè)計(jì)產(chǎn)品、廣告宣傳的理念就是一句話：讓我們做的簡單一點(diǎn)，真正的簡單。

    至繁歸于至簡。

    《時代》，1982年2月史蒂夫•喬布斯針對IBM的演講，1983年《冒險歷程：從百事到蘋果》，1987年，引用喬布斯在1982年的話。

    阿斯彭設(shè)計(jì)大會，1983年阿斯彭設(shè)計(jì)大會，1983年蘋果第一版宣傳冊

    It’sNotDoneUntilItShips.ThejourneyistherewardEmpathy,focus,impute.

    Appleisthe21stcenturybike.

    ThepeoplewhoaredoingtheworkarethemovingforcebehindtheMacintosh.Myjobistocreateaspace#小說forthem,toclearouttherestoftheorganizationandkeepitatbay.

    Myjobisnottobeeasyonpeople.Myjobistotakethesegreatpeoplewehaveandtopushthemandmakethemevenbetter.

    Actually,makinganinsanelygreatproducthasalottodowiththeprocessofmakingtheproduct,howyoulearnthingsandadoptnewideasandthrowoutoldideas.

    Folklore.org,January1983Folklore.org,January1983TheAppleMarketingPhilosophy,1977theWallStreetjournal,1980Macworld,1984Macworld,1984Playboy,February1985