2011年底，宣傳得如火如荼的《暮光之城4上》在北美地區(qū)3000多家影院大規(guī)模上映了。
為什么硬是要把《暮光之城4》拆成上下兩部？那是因?yàn)檠劭粗赌汗庵恰肪鸵杲Y(jié)了，馬上就賺不動錢了，獅門影業(yè)決定讓暮光之城在最后狠狠壓榨一下市場。
這種舉動肯定會讓觀眾不滿，也會造成電影和演員惡劣的口碑，但是資本家不在乎這些，反正都要完結(jié)了，最后讓我們再多撈一票又如何？
白嵐謝天謝地這個系列終于快要完結(jié)了，再演下去她的口碑估計(jì)都要完蛋了，雖然《暮光之城》每一部罵歸罵，那票房都是逆天的，但是在電影人心里，這部電影實(shí)在有些lo。
這種偶像式的電影似乎不太能夠想象是一位兩屆奧斯卡影后會選出來的。
不過白嵐當(dāng)初也是被逼無奈啊……
作為《暮光之城》系列收官作的上部，《暮光之城4：破曉（上）》一經(jīng)上映就在全球表現(xiàn)出了可圈可點(diǎn)的票房成績，僅僅上映12天票房收入已突破5億美元大關(guān)，前景令人鼓舞。
專家預(yù)計(jì)，這部大系列所有票房加起來，起碼要在全球首個40億美元。
對于這種令人匪夷所思的票房成績，影評人紛紛表示，“我始終不明白，到底是誰在給《暮光之城》的票房買單，那些女人都瘋了嗎？這吸血鬼三俗狗血電影有什么好看的？”
“要不是白嵐演的，我真不想去看，我只想說這絕對是白嵐職業(yè)生涯中的一大敗筆！”
“誠心來說，白嵐是里面演技最正常的一個，也是唯一一個有演技的，但是一個人帶不起整部劇啊，這部劇就是這么讓我無語！”
不管影評人怎么抨擊這部電影，商業(yè)操作和抓女人的題材已經(jīng)把它送上了巔峰。
《好萊塢報(bào)道者》不得不再一次感嘆，商業(yè)的力量，這一周封面的大logo標(biāo)題是——
【人類已經(jīng)阻止不了《暮光之城4》了】
【熒屏情侶，奉旨復(fù)合】
在轟轟烈烈、熱熱鬧鬧的暮光之城上映的檔期內(nèi)，其他電影能避則避，能躲則躲，簡直怕了這艘“巨無霸”了。
當(dāng)人們暌違一年多，再度在熒幕上看到白嵐的樣子，竟然是在這部狗血偶像片里。
是啊，熒幕上那個臉色蒼白的女人，貝拉，從第一部到現(xiàn)在的第四部，她臉上似乎也因?yàn)闅q月產(chǎn)生了一些細(xì)微的變化。
但是看在腦殘粉的眼里，她依舊是那么美麗，和愛德華簡直天上地下的絕配！
每次在熒幕上看到這對近幾年來最符合少女內(nèi)心的情侶組合，大家都會很遺憾地說道：“可惜現(xiàn)實(shí)中貝拉和愛德華不會在一起~好傷心哎~”
和上一次憑借性感的黑寡婦出現(xiàn)在人們面前，這一次的貝拉安靜了許多。
這大概也是腦殘粉喜歡白嵐的原因，因?yàn)樗齻冋J(rèn)為除了白嵐真的想不出世界上還有另外一個人可以把貝拉飾演得那么逼真和自然，和羅伯特帕丁森之前能夠那么充滿化學(xué)效應(yīng)。
而且，這也許，或者一定，應(yīng)該是白嵐最后一部偶像電影了吧？
就在各大電影周刊、網(wǎng)站、電視媒體上大肆扯談《暮光之城》以及白嵐和帕丁森的時候，白嵐和羅伯特帕丁森共同出席著各地的宣傳晚宴和節(jié)目以及電影節(jié)，兩個人友好而親昵的樣子顯然為電影票房加分不少。
《暮光之城》這股刮了那么多年的旋風(fēng)依舊沒有停下腳步的意思，是啊，明年可還有最后一部呢！
上帝啊，影評人內(nèi)心崩潰了！我真的不想再看到這個系列了！
能別再折磨我們的眼睛了嗎！
2個多月后，《暮光之城4》輕輕松松收割近7億票房下檔了，在一片腦殘粉的吹捧和電影人的抨擊下。
而就在暮光之城下檔之后，當(dāng)人們還沉浸在那完美的戀愛幻想之中，一部打著“青少年電影扛鼎之作”旗號的另一部由青少年電影改編的《饑餓游戲》開始大面積鋪開宣傳了。
許多人關(guān)注到這部電影，起先是因?yàn)樗菉W斯卡影后白嵐投資和制片的，但是這反而讓很多人內(nèi)心產(chǎn)生了一種輕視的感覺，普遍認(rèn)為一個演員怎么會懂得投資電影呢，而且聽說白嵐為了投資這部7800萬的電影，還問銀行借了不少錢！
這白嵐要孤注一擲了嗎？
而且這部電影沒有任何噱頭，演員、導(dǎo)演、編劇等等都是一些二三流的，并沒有一流的人物參與在里面。
一般來說，像白嵐這種身價(jià)的演員，就算投資電影，也會找個伍迪艾倫這樣身價(jià)的一線大導(dǎo)演一起來合作，但是白嵐顯然找了一群在別人看來的“烏合之眾”。
那個詹妮弗勞倫斯確實(shí)在《冬天里的骨頭》里驚訝了一把還獲得了奧提，但是她有什么商業(yè)價(jià)值？
她憑什么能夠撐起整部?。?br/>
人們對于《饑餓游戲》的感覺并不是很好，也不是很期待，大多數(shù)是無視，少數(shù)有些影評人會挑刺地質(zhì)疑一下白嵐的選擇能力。
就是啊，一個逼格那么高的兩屆奧斯卡影后，竟然去選這種毫無逼格的青少年電影來，而且《饑餓游戲》從各個方面來看都是一臉撲街相。
噢！這些影評人大概忘了，當(dāng)初《暮光之城》出來之前他們也是這么評價(jià)《暮光之城》的，當(dāng)初把白嵐罵得那叫一個慘，最后啪啪啪瘋狂被打臉，現(xiàn)在這群人又是好了傷疤忘了疼。
所以說影評人是世界上最讓人厭惡的人群，這是每一個好萊塢導(dǎo)演、編劇、演員等內(nèi)心最真實(shí)的聲音。
影評人永遠(yuǎn)是最先見風(fēng)使舵的那群人，有時候甚至可以用金錢收買他們。
但是不管影評人怎么說，《饑餓游戲》的宣傳依舊在穩(wěn)步進(jìn)行，其作者蘇珊柯林斯也十分配合宣傳，在自己的讀者群里也進(jìn)行了揭示，這首先讓《饑餓有戲》的電影引起了原先讀者群的期待。只是這部分人群基礎(chǔ)不算特別大而已。
白嵐對媒體是這樣評價(jià)自己這部電影的，她說：“這部電影是接替《暮光之城》最好的青少年電影，等到《暮光之城》的粉絲們長大了，他們就會愛上《饑餓游戲》。”
她還笑成，“這部7800萬的中成本投資，沒有大明星，沒有大導(dǎo)演，沒有高投資的非3d獨(dú)立商業(yè)片，但是我很有信心，對自己的眼光十分有信心?！?br/>
對于她這樣的說辭，媒體暫時保持沉默，畢竟一切都要等到結(jié)果才能說明一切。
當(dāng)然，這么說不代表白嵐真的覺得自己說的別人就會相信。
可是白嵐顯然已經(jīng)做足了準(zhǔn)備，那么到底是什么讓她如此自信呢？
時間回到半年之前。
白嵐任命負(fù)責(zé)《饑餓游戲》市場營銷的團(tuán)隊(duì)只有21人，預(yù)算為4500萬美元，而好萊塢大片的宣傳預(yù)算動輒就高達(dá)8000萬乃至上億美元，營銷團(tuán)隊(duì)也常會接近百人。
想必那些大片來說，《饑餓游戲》的宣傳成本確實(shí)不太多。
但是白嵐為了怎么營銷《饑餓游戲》依舊在和瑪利亞通宵達(dá)旦地商量這件事，瑪利亞是她請來的好萊塢著名電影公司全方位顧問。
白嵐可謂是在宣傳的功夫上動足了腦筋，因?yàn)橛^眾群體是青少年，那么必定要以符合青少年口味的方式進(jìn)行宣傳和營銷。
瑪利亞的意見很簡單，“我們需要結(jié)合傳統(tǒng)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷，現(xiàn)在這個時代，沒有人會忽略網(wǎng)絡(luò)營銷的力量?！?br/>
白嵐點(diǎn)點(diǎn)頭，然后問道：“請說下去，瑪利亞，網(wǎng)絡(luò)營銷你打算如何操作？”
瑪利亞拿出一份k的合作合約，開始簡單地解釋她需要使用的運(yùn)營機(jī)制，“我打算通過社交網(wǎng)站k發(fā)布消息。，該網(wǎng)站以游戲的形式呈現(xiàn)。網(wǎng)站的html5技術(shù)賦予了其界面以流動感，鏡頭光暈，視頻投影等電影效果以及一些獨(dú)家的電影情節(jié)，能夠吸引大批電影發(fā)燒友的目光。用戶能夠使用自己r或k的賬號登陸該網(wǎng)站，在這個網(wǎng)站上，訪客可以獲得一張數(shù)字身份證，上面標(biāo)注他們住在影片中的施惠國，并可將朋友們的臉布置于頁面各處以營造一種熟悉的社交氛圍。我們還打算讓微軟為ie用戶特別設(shè)計(jì)了兩個彩蛋，首先是在中控室輸入“r”并點(diǎn)擊地圖部分；其次是在紀(jì)念大道上點(diǎn)擊katniss和peeta來獲取培訓(xùn)中心的一個片段?！?br/>
白嵐將合約拿過來過目了一下，確實(shí)是一份即將和k簽訂的合約，她側(cè)過頭打量著紙張，又對著瑪利亞笑了笑，“你預(yù)計(jì)會有多少萬人在這個網(wǎng)站上登記？”
“起碼80萬?！爆旣愐舱f得很肯定，“這是按照我以往的經(jīng)驗(yàn)估算?！?br/>
“ok，”白嵐答應(yīng)的很爽快，“我們本來就需要將重心鎖定年輕人使用最多的社交網(wǎng)絡(luò)，以k、r為重心，我認(rèn)為為了能使《饑餓游戲》在k頁面不同于其他的電影頁面，我們可以分派專門一隊(duì)工作人員維護(hù)其網(wǎng)絡(luò)頁面。我們需要為整體線上活動設(shè)計(jì)了宣傳日程表，運(yùn)用電子表格詳細(xì)標(biāo)明之后數(shù)月每天甚至是每分鐘需要宣傳的內(nèi)容。在接下來長達(dá)一年的時間里，每日的更新覆蓋k、r、youtube、tumblr和游戲?！?br/>
瑪利亞笑了笑，“沒錯，我還想了很多五花八門的營銷方法，比如月初我就發(fā)布了《饑餓游戲》12區(qū)的海報(bào)，這款海報(bào)的發(fā)布方式是讓網(wǎng)友在r上搜尋海報(bào)的碎片，然后就像玩拼圖游戲一樣把它們拼出來?！?br/>
白嵐立刻回應(yīng)道：“噢！當(dāng)然，當(dāng)然，這樣很好，不過瑪利亞你別忘了，我們的主題曲，我們邀請當(dāng)紅小天后taylorsift來演唱的主題曲，這上面也可以做文章！”
“是的，當(dāng)然，泰勒唱的主題曲《safe&sound》，預(yù)計(jì)12月就在s上發(fā)行，我估計(jì)12小時內(nèi)就成為最熱門單曲top10！然后我們乘勝追擊在發(fā)布mtv這樣就可以吸引更多歌迷的目光！”
白嵐一擊掌，“沒錯，就這么干，以上就是網(wǎng)絡(luò)營銷的大致方案，當(dāng)然，我們也需要扎實(shí)的傳統(tǒng)營銷配合才行。”
瑪利亞拿出筆記本，開始在上面搜索之前做下的一些筆記，“是的。雖然在線游戲和社交網(wǎng)絡(luò)讓海報(bào)、預(yù)告片、電視廣告等傳統(tǒng)營銷模式成了配角，但這些和跑場子、拼星光、站人場的傳統(tǒng)營銷模式也是必不可少的。我們會先后發(fā)布的超過百張的電影海報(bào)，傳統(tǒng)的預(yù)告海報(bào)、角色海報(bào)、正式海報(bào)除外，還有各種惡搞版海報(bào)，吸引眼球的有“勸觀眾只管鼓掌?！?br/>
白嵐噗嗤笑了一下，讓后用手拍了拍腦袋，“親愛的，既然你這么提了，那我就腦洞大開了，我們可以設(shè)計(jì)面對殺戮游戲不要有同情心”的海報(bào)版本；還有各位大師版，包括希區(qū)柯克、費(fèi)德里科費(fèi)里尼、伍迪艾倫、沃納赫爾佐格、泰倫斯馬利克、邁克爾貝等人，甚至還有深作欣二的《大逃殺》版、《亡命駕駛》版、皮克斯等熱門電影版海報(bào)等等……哈哈，這樣想起來實(shí)在太有意思了！”
“okok你能覺得有意思，說明真的這個想法不錯，那我們就實(shí)施起來吧。當(dāng)然，其他的，例如電影的平面宣傳，我們也要砸下一些錢，《好萊塢報(bào)道者》《娛樂周刊》《完全電影》等50多本雜志的封面都要陸續(xù)登上去，我還計(jì)劃讓《名利場》特意為《饑餓游戲》的全體年輕演員們拍攝全家福。”
瑪利亞又羅列出一大隊(duì)表格，上面都是一些可以聯(lián)系的媒體機(jī)構(gòu)，指著它們說道：“除了去參加各種紐約、芝加哥、洛杉磯等各大城市的首映禮、見面會，我們還需要拍攝許多組訪談節(jié)目，每天占據(jù)著電影網(wǎng)站、平面媒體和報(bào)紙雜志的娛樂版、時尚版和電影版。還有，我們要印刷80000多張海報(bào)，確保廣大市民可以在公告牌和公共汽車上隨處看到電影的宣傳?！?br/>
白嵐笑盈盈地看著瑪利亞，“噢！我還有一個好主意！《復(fù)仇者聯(lián)盟》當(dāng)初造勢的時候出臺了各種繽紛的玩具搶占了玩具市場同時也為影片造勢，我們也可以這么做！”
于是兩個月后，美泰玩具（l）就根據(jù)凱特尼斯在“饑餓游戲”比賽時的造型推出了一款芭比娃娃，有著豐富而逼真的細(xì)節(jié)而廣受歡迎。
12月24日圣誕節(jié)前夕，美國當(dāng)紅小天后taylorsift發(fā)布了單曲《safe&sound》，也就是《饑餓游戲》的主題曲，單曲在s上發(fā)行12小時內(nèi)就成為最熱門單曲top10
《饑餓游戲》的游戲網(wǎng)頁有超過80萬人在這個網(wǎng)站上登記。
影片k賬號的粉絲更是超過300萬。
首款正式版預(yù)告片在s發(fā)行當(dāng)天24小時的點(diǎn)擊數(shù)超過800萬，隨后的4款電視版預(yù)告片和幾段電影片段也連續(xù)的占據(jù)著各大播客網(wǎng)站。預(yù)告片如今也早就成了youtube、優(yōu)酷等播客網(wǎng)站的高點(diǎn)擊量視頻類型之一。
特別是在網(wǎng)絡(luò)上，《饑餓游戲》的宣傳覆蓋面非常大，游戲、社交網(wǎng)絡(luò)、音樂、mv、視頻網(wǎng)站等地方，都可以看到《饑餓游戲》的痕跡。
而在硬廣上，公交車站牌，電影院告示牌，街頭的立牌，雜志、報(bào)刊等地方幾乎都能看到女主角凱特尼斯的身影。
再加上青少年最愛的天后泰勒為之演唱的主題曲，在年輕人范圍內(nèi)，《饑餓游戲》仿佛病毒一樣地?cái)U(kuò)散了開來。
隨著《饑餓游戲》的造勢越來越紅火，廣大觀眾對《饑餓游戲》的認(rèn)知度和期待度有了很大的提升，特別是年輕人群體。
白嵐也就越發(fā)有信心說出那番話了，“這部電影是接替《暮光之城》最好的青少年電影，等到《暮光之城》的粉絲們長大了，他們就會愛上《饑餓游戲》?！?br/>
2012年3月，《饑餓游戲》全美公映了。
在此之前，很多年輕人都已經(jīng)對這部電影期待已久了。
然后，整個好萊塢電影界再一次猛然發(fā)現(xiàn)，白嵐的預(yù)言是對的，這部7800萬的中成本投資，沒有大明星，沒有大導(dǎo)演，沒有高投資的非3d獨(dú)立商業(yè)片，自3月23日上映以來便連創(chuàng)票房紀(jì)錄，首日票房6700萬，首周票房1.52億，八天破2億，十天逼近2.5億，17天3.03億美元，一個月內(nèi)全球累計(jì)票房達(dá)到了4.6億！
截至4月8日連續(xù)成為3周北美票房冠軍，周末票房更是超過新開畫的《美國派4》和《泰坦尼克號3d》。
在前不久剛公布的2012年mtv電影獎上，以年度電影、最佳男女主角和集體表演獎等8項(xiàng)提名領(lǐng)跑，徹底取代了之前連續(xù)幾年壟斷mtv電影獎的《暮光之城》系列。
而且相比“暮光”全系列，《饑餓游戲》在票房井噴的同時，主流媒體和影迷的口碑也是一邊倒的好片。作為2012年北美第一火爆級的電影現(xiàn)象，白嵐身后的電影營銷團(tuán)隊(duì)也成了一個代表性成功案例。
噢！好萊塢北美市場又一次瘋癲了！
上一次擁有這樣的瘋癲是屬于《暮光之城》的！
這一次，市場迎來了更加震撼的《饑餓游戲》！
所有的年輕人都被這部電影驚艷到不行。
照著勢頭下去，《饑餓游戲》必定會成為2012年北美票房最高的作品之一。
看到這里，所有的人都明白了，2012年的票房最高之爭，必定會在《饑餓游戲》和還未上映的《復(fù)仇者聯(lián)盟》之間角逐。
是神弓手詹妮弗勞倫斯一箭射穿了小羅伯特唐尼的鋼鐵盔甲，還是復(fù)仇者聯(lián)盟依靠人多的優(yōu)勢讓神弓手詹妮弗勞倫斯寡不敵眾敗下陣來了？
暫未可知。
但是大家都知道白嵐贏了，這位為了投資這部《饑餓游戲》甚至問銀行借貸了數(shù)千萬美元的奧斯卡影后，她仿佛化身《饑餓游戲》中的神弓手女主角凱特尼斯，這一次用弓箭成功的一箭擊穿了好萊塢的心臟！
到了5月份，也就是《饑餓游戲》上映的一個半月后，全球票房已逼近6.5億美元，北美接近4億，在北美影史中位列第14，將同為青少年改編的《哈利.波特》和《暮光之城》全系列遙遙甩在身后。
其吸金能力就是《哈利波特》和《暮光之城》都望塵莫及！
而且《饑餓游戲》的人氣并不局限于青少年，已經(jīng)滲透到更高齡的觀眾群。
這次的功勞全權(quán)屬于白嵐一個人，因?yàn)檫@部電影完全是她一手投資，一手制片，親自一手帶出來的。
《饑餓游戲》不是什么優(yōu)秀的沖獎電影，但是它絕對是一部史詩級的吸金電影。
北美什么最賺錢？《饑餓游戲》？
什么人最賺錢？白嵐女士！
沒有人知道她靠《饑餓游戲》賺了多少錢，但是除了分成的時候給予發(fā)行商派拉蒙抽取了一部分不小的利益，但是剩下的錢依舊夠她賺得盆滿缽滿！
她已經(jīng)成為了好萊塢福布斯榜單今年最賺錢的明星！超越一切男星和女星！
這筆財(cái)富甚至可能讓她成為未來十年內(nèi)最賺錢的明星！
哦對了，她明年還有一部《地心引力》，不知道這會不會讓她的財(cái)富更加得擴(kuò)張呢？
無論如何，現(xiàn)在她已經(jīng)依靠《饑餓游戲》成為了好萊塢眼光最優(yōu)秀的制片人之一了。
當(dāng)然，相比電影的成功，其背后的策劃營銷團(tuán)隊(duì)也是非常強(qiáng)大的，《好萊塢》報(bào)道者專門為了這部電影的營銷策略開了一個專欄來進(jìn)行探討。
“《饑餓游戲》的數(shù)字化媒體運(yùn)營策略是極富遠(yuǎn)見的，電影在12年上映，但是宣傳策略早在2009年就開始擬定了，開始于2011年，聽說白嵐打算拍成四部曲，意味著這部電影接下去的宣傳跨度會長達(dá)5年之久?！?br/>
“如果按照這個營銷策略進(jìn)行下去，進(jìn)行五年之久的話，雪球會越滾越大?！?br/>
“如此富含智慧的運(yùn)營，是《饑餓游戲》成功的根本，而且省錢?！?br/>
“白嵐必將會成為一名優(yōu)秀的制片人?！?br/>
《公主日記》讓她作為演員一夜成名，《饑餓游戲》讓她作為制片人一飛沖天！
今年好萊塢對白嵐的評價(jià)：名利雙收，財(cái)富暴漲！2k閱讀網(wǎng)