黃梁對自己的能力進行了翻優(yōu)勢劣勢分析，最后決定公司現(xiàn)在主要的發(fā)展方向還是做企業(yè)策劃這塊，構(gòu)思出企業(yè)廣告方案，由專業(yè)的設(shè)計公司制作，再交由代理公司發(fā)布。

    通俗的稱這種公司，也就是所謂的點子公司。

    黃梁感受到當初自己找工作沒有經(jīng)驗的苦惱，因此招聘職員的時候特地招取那些剛畢業(yè)的學(xué)生，這些學(xué)生最有激情，最具可塑性。他相信，在他的培訓(xùn)下這些菜鳥一定能跟公司共同成長。

    黃梁也應(yīng)約邀請辛月負責(zé)公司的公關(guān)。周青青知道黃梁開辦廣告公司后，提出過來，黃梁拒絕了。一是不想拆老東家的臺，二是公司剛開業(yè)給予的待遇肯定不如天昊公司。

    公司開業(yè)好幾天了，都沒能有業(yè)務(wù)。李若虹還笑話黃梁，說他以前要搞集體主義，不要個人名譽，現(xiàn)在可好，人家只知道那么好的廣告是非曲直天昊做的，不知道有你黃梁其人。

    這一天卻有件業(yè)務(wù)自己找上門來。

    不過這個業(yè)務(wù)比較讓人頭疼，本來是找天昊公司做的，他們認為沒有什么好的辦法，梁靜茹就介紹來黃梁的點石廣告試試。

    這個業(yè)務(wù)的廣告主是省城煙草公司，他們?yōu)槠湫卵兄频撵`芝牌香煙作廣告。

    香煙有種獨特的魔力，讓人欲罷不能。據(jù)《北京現(xiàn)代商報》報道，據(jù)最新調(diào)查顯示，中國擁有3。5億煙民，每年消費17000億支香煙。中國香煙消費者人均日吸煙量為15.81支，比世界平均水平多出2.18支。

    想想，這是個多少龐大的市場？但有這么龐大的市場，煙草廣告應(yīng)該很容易成功的，有什么值得黃梁頭疼的呢？

    這要從目前的國際廣告前景說起。

    由于煙草影響公民身心健康，吸煙有害健康這一觀點已被社會公眾，嚴格限制煙草廣告這是一個國際發(fā)展趨勢。1989年，世界衛(wèi)生組織大會號召全面禁止煙草廣告，世界各國紛紛響應(yīng)。

    煙草再也不能似以前那般利用大眾媒體來樹立自己的品牌形象。

    萬寶路1995的品牌價值為446億美元，超過可口可樂位居全球之首，而如今已是下跌至241億美元，勉強位居全球十大馳名商標之未。短短幾年時間內(nèi)，落差如此之大，這與世界范圍的禁煙，特別是在大眾媒體上的封殺有很大關(guān)系。

    在中國，《廣告法》也明確規(guī)定，禁止利用廣播、電視、電影、報紙、期刊發(fā)布煙草廣告；禁止在各類等候室、影劇院、會議廳堂、體育比賽場館等公共場所設(shè)置煙草廣告；煙草廣告中必須標明：“吸煙有害健康”。

    前幾年要求還比較完=寬松，“鶴舞白沙，我心飛翔”的白沙煙廣告還在電視上出現(xiàn)過。但近年來，審查越來越嚴格，甚至電視劇、電影中除了為了表現(xiàn)歷史時間領(lǐng)導(dǎo)原形，可以出現(xiàn)吸煙的鏡頭，其它一些場影，都不得出現(xiàn)吸煙的鏡頭，否則影片不能通過審查。

    前幾年，還不少青少年模仿影視中的那些老大們吐出漂亮的煙圈，用手指輕輕的把煙蒂彈出老遠，但這段時間的電影、影視劇中我們是很難看到有吸煙鏡頭的。

    如果沒有如些嚴格的限制，香煙廣告毫不懷疑的會成為廣告消費最多的行業(yè)。

    也因為有了這種種限制，所以香煙又成了地域性最強的商品。諸位可以看看，一般每個城市都會有一種主流香煙品牌，而這種品牌往往就是以這個城市名稱或這個城市的某種標志命名。

    為什么會這樣？還不是因為香煙不能通過廣告建立品牌形象，煙草公司就只能通過香煙的命名給它一種定位。所以外來的香煙少了廣告這個開路先鋒，想要在本地占據(jù)一定的市場是很有難度的。

    省城煙草公司正是看準這個市場契機，推出一種新的香煙品牌，打算進軍臨近城市?，F(xiàn)在遇到的最大麻煩就是，煙民們很少聽說這種牌子的香煙，自是吸之者甚少。

    本來煙民們吸煙更大的是來自心理的需求，這就有很大的從眾性，即使是同一種價格同一樣質(zhì)量的香煙，如果你吸的是熱門品牌，和吸雜牌香煙的心理感覺是有很大不同的。

    現(xiàn)在省城煙草公司的要求就是讓廣告煙民們知道這種靈芝香煙，最好還在心理上認為這種香煙比其它香煙更有地位。

    黃梁接到這個廣告業(yè)務(wù)就倒吸口氣。天啊，這不是去撞刀口嗎，煙草廣告根本就不能發(fā)布，怎么可能還要通過廣告樹立它更高的形象！

    “煙草廣告是被禁止的，我們即使想出再多創(chuàng)意也是沒用的。廣告只有通過大眾媒體傳播開來才能表現(xiàn)其效用，如果根本不能放布，我們?nèi)绾巫屖鼙娏私膺@種香煙廣告。這個廣告是沒法做的！”學(xué)廣告的，首先被告誡的就是煙草廣告是個禁區(qū)，剛從天津大學(xué)廣告專業(yè)畢業(yè)的林發(fā)山建議放棄這個吃力不討好的廣告業(yè)務(wù)，看來他也沒少被老師如此教誨。