?()愛笑的人,一般運(yùn)氣都很差。
而大量“合家歡式”電影總是選擇夏季的暑期檔上映，如《玩具總動員》、《獅子王》、《海底總動員》和《超級特工隊(duì)》等都屬于這一范疇之列。
顯然,翠鳥影業(yè)將《朱諾》也定義為了某種合家歡形式的電影。
至于宣傳方面，雖然在好萊塢,宣傳營銷似乎已經(jīng)越來越重要了，一部大型商業(yè)片的宣傳費(fèi)用甚至可能是成本的兩倍。
但是對于《朱諾》這種小成本的**電影來說，本身成本也就200-300萬,電影公司是不會花什么力氣去做什么特殊的營銷和宣傳的。
后世那些以小博大的奇效營銷方式,用很小的成本獲得了很大的宣傳力度,基本都是依靠臉書、推特、油土鱉、ins等社交互動社群軟件，但是現(xiàn)在別說臉書、推特了,就是油土鱉都還沒有成立呢。
《朱諾》只被采取了最傳統(tǒng)的宣傳方式，先制作了大約150秒的預(yù)告片。不過這東西對于非粉絲來說已經(jīng)不具備什么參考意義了,因?yàn)榇蠹叶贾李A(yù)告片和電影本身其實(shí)相差很大。
此時(shí),喬伊正坐在翠鳥影業(yè)的辦公室里看這部150秒長短的預(yù)告片，看完后她還算松了口氣，“這剪的還不錯，是你們哪一位員工剪的？”
發(fā)行經(jīng)理笑了笑，“看來你原本很擔(dān)心預(yù)告片？”
喬伊笑嘻嘻地抿了口果汁掩飾尷尬，“我可不想像邁克爾貝那樣,要知道《珍珠港》的預(yù)告片可是被譽(yù)為‘不用去看電影,因?yàn)殡娪爸兴杏幸馑嫉溺R頭都剪進(jìn)了預(yù)告片’的典范?！?br/>
發(fā)行經(jīng)理似乎并不打算對這位好萊塢出了名的爆破狂做任何評價(jià),“宣傳海報(bào)方面,我們也會針對不同地區(qū)做出不同版本,目前準(zhǔn)備了三版，分別是針對不同的觀眾群體，一份是針對青少年的，一份是針對成年群體的，一份是針對家庭單元的?！?br/>
隨后他又補(bǔ)充道：“當(dāng)然，不可否認(rèn)的是，廣告轟炸的常用手段我們也會使用，《洛杉磯時(shí)報(bào)》和《紐約時(shí)報(bào)》主要轟炸的是普通觀眾，而《好萊塢報(bào)道》和《綜藝》則是針對電影業(yè)內(nèi)人士?！?br/>
“同時(shí)，我們也會整合策略分為幾波來進(jìn)行，第一波為上市前兩周，通過新聞社進(jìn)行消息發(fā)布；第二波為上市后兩周的報(bào)紙炒作；第三波為上市后8周的雜志強(qiáng)化和延長熱銷期；第四波……第五波……”
對方說了很多，喬伊聽得昏昏欲睡，但是她發(fā)現(xiàn)，這是一份無比規(guī)矩的營銷策劃書，沒有任何亮點(diǎn)。
她在聽得渾渾噩噩后，忽然明眸一閃簡明扼要地說道：“抱歉經(jīng)理，我想我們得想一個出奇制勝的宣傳方式，你要知道無論我們宣稱自己的電影有多獨(dú)特，多有個性，可是幾乎每部電影都會這么宣稱自己?！?br/>
對方客氣冰冷地回答，“那么你有什么好建議呢女士，要知道這部電影的宣傳經(jīng)費(fèi)只有100萬美元。”
喬伊的語氣也是無可奈何，“100萬美元確實(shí)少得可憐?？墒俏覀兗热辉谛麄魃弦呀?jīng)沒有優(yōu)勢了，那么就更需要給自己創(chuàng)造點(diǎn)別的特點(diǎn)。”
“說說你的建議，女士。”
喬伊其實(shí)已經(jīng)苦思幾晚了，因?yàn)樗雷约哼@部電影一共才花了翠鳥影業(yè)700萬，這和其他動輒數(shù)千萬的電影比起來簡直是九牛一毛，而且翠鳥影業(yè)自身也有投資一部3000萬成本的電影，是不會真的把她的《朱諾》當(dāng)一回事的，本身可能賭博的成分更多一些，就是看市場反應(yīng)再決定宣傳力度和后期方案。
但是在網(wǎng)絡(luò)社交并不算很發(fā)達(dá)的2003年，要想通過最便宜的網(wǎng)絡(luò)方式傳播一部電影，確實(shí)有點(diǎn)困難，但是還是有突破點(diǎn)的。
喬伊朝著對方露出彎彎含笑的雙眸，“我覺得我們可以在現(xiàn)在最流的bbs社區(qū)發(fā)一些帖子，去最熱的地方，比如雅虎社區(qū)，甚至其他專業(yè)的電影迷社區(qū)，我們可以宣稱這是一部‘給失敗者看的電影’，你想想，這個社會上有多少書、電影、電視是宣稱給成功者看的，可是卻從來沒有一樣?xùn)|西宣稱是給失敗者看的。”
“這不是廢話嗎？人們都向往成功，誰會想去看失敗者的東西。”
喬伊目光炯炯地宣稱道：“可是事實(shí)上，宣稱是給失敗者看的東西或許更能引起人們的興趣，畢竟給成功者看的東西已經(jīng)太多了，誰都想知道給失敗者看的東西到底是個什么鬼樣子！”
“可是他們?nèi)绻タ戳?，不就等于承認(rèn)自己是個失敗者了嗎？”
喬伊一擊掌，信心滿滿地說道：“所以語言的藝術(shù)就是這樣體現(xiàn)的，我們要用疑問句，比如‘你是失敗者嗎？看了電影自然有答案?！o人暗示這是一部給失敗者看的電影，但是又不能直接這么說，省的一些愛面子的人不愿意讓人誤以為自己是失敗者?！?br/>
“你這個想法倒是可以試試，也不需要什么成本，只要一些網(wǎng)絡(luò)水軍去各大bbs發(fā)帖就行了。不過這個想法還需要一些完善，我們接著再討論討論……”
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一個月后，隨著一部名不見經(jīng)傳的小成本**電影《朱諾》的預(yù)告片發(fā)行，顯然這并沒有引起任何轟動，一個不知名的電影公司，一個沒聽過的導(dǎo)演——安妮瓊斯（喬伊的化名），一個沒有任何群眾基礎(chǔ)的原創(chuàng)劇本。
但是各大bbs社區(qū)，電影迷論壇，都神秘的出現(xiàn)了同一類帖子，當(dāng)然那個年代的人們還沒有水軍的意識。
“測試你是否是一個失敗者?！笔沁@類帖子大致意義相同的主題。
點(diǎn)進(jìn)去，你會發(fā)現(xiàn)是一個有趣的心理測試——“失敗者通常是不會認(rèn)為自己是一個失敗者，但是內(nèi)心的選擇是欺騙不了任何人的，世界上80%的人都是徹頭徹尾的失敗者，你在其中嗎？”
通常人們看完這段文字，都會選擇去測試，看看自己到底是否是一個失敗者。
這樣基本就進(jìn)了片商的圈套。
當(dāng)他們做完一個測試之后，100%的人會顯示他們是生活中徹徹底底的失敗者，沒有為什么，因?yàn)橄到y(tǒng)設(shè)定的。
然后，結(jié)尾會出現(xiàn)一行字“對測試結(jié)果滿意嗎？不滿意的話去看看這部電影，看完自然有答案的?！?br/>
隨后出現(xiàn)一張《朱諾》的海報(bào)，上面最大的一行字是“你是失敗者嗎？”
如果認(rèn)可自己是失敗者，一定會想去看看這部給失敗者看的電影，如果不認(rèn)可自己是失敗者，也會對這部電影感情需看看自己究竟是否是個失敗者，只要能吊起人們的胃口，那么這一部網(wǎng)絡(luò)營銷也算是成功了。
畢竟《朱諾》的宣傳費(fèi)用近乎于沒有，區(qū)區(qū)100萬真的起不到什么作用，只能在別的地方撈一點(diǎn)是一點(diǎn)。
不過這種網(wǎng)絡(luò)營銷方式似乎還挺有效果的，畢竟2003年是網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)達(dá)的一年，fackbook，youtube等知名互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站都是在這個時(shí)候建立的，這個時(shí)候人們也許還沒有意識到網(wǎng)絡(luò)傳播的速度是如此恐怖。
所以，在這波網(wǎng)絡(luò)宣傳攻勢撒下去之后，翠鳥影業(yè)自己都沒有想到，剛剛建立沒幾天的官網(wǎng)竟然被攻陷了。
很多網(wǎng)民都在官網(wǎng)留言表示很期待這部電影，希望看看自己到底是不是一位失敗者，也想看看作為失敗者要怎么生活。
而且出乎意料的，不僅是青年人，很多遭遇中年危機(jī)的中年人也對這部電影十分感興趣。
官網(wǎng)的瀏覽量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于預(yù)估，這讓翠鳥影業(yè)不得不趕緊制作了第二版預(yù)告片和更多的海報(bào)。
接著，翠鳥影業(yè)也毫不手軟，趕緊接上了大量的硬廣宣傳。
雜志、廣告牌、公交車、電視廣告等多方渠道都開始了關(guān)于《朱諾》的宣傳，100萬的宣傳預(yù)算大部分都是花在這上面了，畢竟硬廣一向是廣告里最花錢的部分。
雖然在一大堆商業(yè)大片中，以《朱諾》的預(yù)算能買下的位置真的是少得可憐。
當(dāng)然，花錢收買一些影評人和電影雜志專欄也是必要的，在網(wǎng)絡(luò)還不那么發(fā)達(dá)的2003年，人們還不像十幾年后那么了解好萊塢的運(yùn)作。
廣大電影觀眾們還不知道影評人其實(shí)就是電影圈的“表-=子”，基本上一場酒會就能搞定一圈影評人，剩下的難搞的再送點(diǎn)禮物基本也就成了。
所以像羅杰-艾伯特這樣的影評人才那么有公信力，甚至可以影響票房，在星光大道留名。因?yàn)檫@種在影評人圈仿佛清流一樣從不受賄的人物，實(shí)在太少了。
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