Dior財大氣粗，每年花在暢銷單品上的廣告費是筆天文數(shù)字，Dior真我香水自誕生起就是熱門單品，860萬美元請了安妮當(dāng)新代言人，僅僅是廣告投入的一部分。

    舍得出錢，什么樣的拍攝班底請不來？

    廣告策劃的梗并不算新穎，卻有幾分小心機。安妮要拍攝的是個系列廣告，第一支廣告講她盛裝參加一個假面舞會，男主是宴會的中心，眾星拱月，安妮帶著金色的面具在一群女嘉賓中如何脫穎而出？

    自然是Dior真我香水特殊的香氛，俘虜了男主。

    “第一支廣告里Annie不露臉？”

    Bertrand先生之前對廣告內(nèi)容沒有意義，現(xiàn)在就覺得有點可惜了。傾國傾城的美貌，為何要藏起來呢？Annie還接下了華納的電影女主，可不能浪費這點。

    廣告導(dǎo)演努力推銷著自己的創(chuàng)意：

    “是的，這個東方女孩兒很漂亮，就是太漂亮了，她一出來觀眾的重點都在人身上，不能突出香水……起碼在第一支廣告，她不能露面。”

    沈銘立刻明白了導(dǎo)演的顧慮：喧賓奪主。

    如果是拍彩妝廣告，當(dāng)然是越漂亮越好，給觀眾一種暗示，廣告里的女主角就是使用了該品牌彩妝才如此出眾。或是拍珠寶華服廣告，都能相互烘托。

    唯獨香水，它是香氛，沒有實物，如果大家都去看安妮的臉，恐怕就搞錯了重點。導(dǎo)演將她拍的越美，越是成就安妮，可對Dior真我香水來說，就不是那么公平了。

    敢情Dior花了那么多錢，就是來替安妮拍豪華版的宣傳片么？沈銘倒是滿意，不過Bertrand先生已經(jīng)閉口不言，顯然被廣告導(dǎo)演說服。

    沈銘想了想，與導(dǎo)演溝通：

    “那照著辛德瑞拉的情節(jié)呢？Annie匆匆離去，在舞會遺失了面具，男主角循著香氛追出，只看見臺階上的面具，可以給安妮一個快鏡頭?！?br/>
    代言人都有宣傳海報，安妮早晚會露面，在廣告里半遮半掩，讓觀眾驚鴻一瞥，說不定印象會更深刻。

    廣告導(dǎo)演想了想，竟同意了沈銘的提議。

    這沒有偏離他們的大體框架，既然是系列廣告，又以假面舞會開場，肯定要將重點放在靠香氛辨認(rèn)人上面。辛德瑞拉落下的是水晶鞋，Annie落下的看似是舞會面具，其實是Dior真我的經(jīng)典香氛被男主牢牢記住。

    就是加了Annie的特寫鏡頭，在最后一閃而過，廣告的重點不會偏，又為廣告續(xù)集增添了懸疑感。導(dǎo)演忍不住去看安妮，Nino正在為她講由他設(shè)計的舞會華服，安妮會佩戴的金色面具也是重點，如何才能遮去半張臉，依然會給人驚艷感……在決定執(zhí)導(dǎo)Dior真我香水的新廣告后，導(dǎo)演了解過安妮，他得對廣告女主的特質(zhì)有個大體印象。

    怎么說呢，Annie絕對是讓人過目難忘的美人，包括在Dior高定秀場上，Annie穿著壓軸人魚禮服登場，禮服誠然很美，可價值不菲的奢侈華服，也壓制不了Annie的存在——廣告播出后，她一定能火的，人們很難從她身上移開眼，她身上有種好萊塢黃金時代巨星才有的氣場。

    只要給她一個特寫鏡頭，哪怕一閃而過，短短一秒，觀眾就會想知道她是誰，想真正看仔細她的模樣……這是個不錯的提議，導(dǎo)演最終點頭，同意了修改方案。

    “Bertrand先生您認(rèn)為呢？就像我們簽約時說的那樣，就此問題，Annie和品牌可以達到雙贏。”

    沈銘十分有自信。

    Dior和安妮又不是仇人，相反安妮還是對方的代言人。是的，項目啟動的初衷就是阿蘭要送給妻子結(jié)婚紀(jì)念禮物，那么最遲在明年年底前《夢中婚禮》就會上映。

    先不說《夢中婚禮》是否會讓安妮爆紅。

    Dior完全可以讓一部分潛在觀眾先記得安妮的臉。這并不沖突，真我香水的受眾是輕熟女，是想要討好異性的男士，既然能選擇Dior的香水，無論顧客是男是女，他們不會排斥走進電影院。

    安妮如果因為廣告火起來，Dior又沒有損失，反而有利。既然導(dǎo)演也認(rèn)可沈銘的提議，Bertrand先生沒有考慮太久，他鄭重點頭：

    “我們當(dāng)然希望Annie小姐能更快走紅，你說的對，這符合Annie小姐和品牌共同的利益，那就照這個新的方案來拍攝。”

    沈銘達成了目的，再看Nino如此熱情就有點不順眼了。

    “Annie你能來一下嗎？我們要暫時失陪下，Nino先生?！?br/>
    安妮歉意一笑。

    Nino無所謂聳肩，他當(dāng)然還沒有和安妮交流完，但廣告拍攝完畢前，他還有許多和安妮說話的機會呢。

    “哦，你是Annie的經(jīng)紀(jì)人，你可以直接叫我Nino的?！?br/>
    雖然是個直男，Nino生性浪漫，和一臉禁欲的精英男士說不到一塊兒去，誰會叫“先生”？讓他感受到了濃濃的職場官僚氣息，真是無奈呀。

    “怎么了？”

    安妮似笑非笑看著沈銘，她有個猜測，沈銘似乎在吃醋？哦，挺可愛的呀！

    沈銘才不會承認(rèn)自己在吃醋，他一本正經(jīng)用公事話的口吻說到：“你應(yīng)該和導(dǎo)演談?wù)劊瑥V告里他要表達的，或者說Dior的要求?！?br/>
    能打動人心，叫人過目難忘的廣告，當(dāng)然不是隨便拍拍。就像香奈兒的彩妝廣告，它不是隨便找個貌美的少女走個過場，導(dǎo)演必然有自己想表達的東西……它要靠什么抓住人的眼球？華麗的布景，還是耀眼的男女主？

    不，它需要契合被廣告的“商品”，拍香水廣告和拍洗衣液廣告很不同，前者需要有格調(diào)，需要用短短的廣告時間講述商品的內(nèi)涵故事，后者卻盡量要求簡潔明了，因為洗衣液是給主婦、給媽媽級的人看呢，你故弄玄虛，不如直接將洗衣液的效果表現(xiàn)出來，需要購買的人自然會選擇。

    香水就不同了，香氛賦予了它格調(diào)，品牌多年的營銷讓它變得有內(nèi)涵。每一支廣告要如何在大家既定的印象基礎(chǔ)上展現(xiàn)新意，每個導(dǎo)演都有不同的想法。

    故而，沈銘的說法，安妮不得不贊同。

    就和拍戲一樣，你理解了劇本，導(dǎo)演依舊會“講戲”，廣告時間很短，在如此短的時間，安妮像是在演一個微型電影，的確需要導(dǎo)演講戲。

    “哦，親愛的，你要比我想象中更漂亮，我現(xiàn)在對廣告充滿信心，沒有人能拒絕你這樣一個美人兒……”

    導(dǎo)演是法國人，但他會說流利的英文。

    基本上，能在時尚圈嶄露頭角的，別管是模特還是導(dǎo)演或者是品牌高管，這些人至少掌握著兩三門語言。

    如果安妮是在巴黎混，再和沈銘認(rèn)識，那她想說什么就說什么話，誰也不會懷疑她，環(huán)境逼得大家都這樣，你法語、英文等日常交流都辦不到，也好意思混時尚界？

    但她是在洛州影視城和沈銘認(rèn)識的，以一個18歲高中剛畢業(yè)，出身小城的學(xué)渣身份……安妮默默嘆氣，她也過了炫耀的年紀(jì)，老老實實說英文唄。

    “是的，我是Annie，您對廣告有什么要求嗎，需要我做到什么樣？”

    導(dǎo)演仔細打量安妮，她很漂亮，漂亮的很有特質(zhì)。

    “親愛的，你應(yīng)該做你自己。這是Dior真我香水，從它誕生之初，就是希望使用者能釋放真我，不必壓抑自己的本性，真我香水問世后，發(fā)展了許多不同的基調(diào)，但它的核心沒有變……女性的真我，掌握在你們手中，不是嗎？”

    Bertrand先生也不禁點頭。

    導(dǎo)演詮釋的很對，他對Dior真我的定義并沒有錯，釋放真我，不必遮遮掩掩，所以有的人就覺得真我香水很有誘惑力。

    安妮看了一眼沈銘。

    沈銘理所當(dāng)然，“你當(dāng)然可以做自己，不必掩飾什么?！?br/>
    安妮難以置信。

    她努力，想讓別人覺得不奇怪，將她當(dāng)成是那個出身C城，貧民單親家庭長大的“安妮”，但是她當(dāng)然更想做Annie。

    她就是Annie啊，在另一個世界，用了二十幾年，才變成無所不能的Annie，要拼命把自己變得無知和淺薄，她同樣很辛苦，甚至破綻百出。

    但現(xiàn)在，大家在鼓勵她當(dāng)真正的自己，將“真我”展露。安妮不由脫口而出：

    “做真正的自己，我可以嗎？”

    ——她這句話，是用法語說的。毫無掩飾，她用法語的腔調(diào)說話，整個人都是自信盎然的！

    －－－－－－題外話－－－－－－

    ……哦，安妮不想忍了

    本書由樂文首發(fā)，請勿轉(zhuǎn)載！

    Dior財大氣粗，每年花在暢銷單品上的廣告費是筆天文數(shù)字，Dior真我香水自誕生起就是熱門單品，860萬美元請了安妮當(dāng)新代言人，僅僅是廣告投入的一部分。

    舍得出錢，什么樣的拍攝班底請不來？

    廣告策劃的梗并不算新穎，卻有幾分小心機。安妮要拍攝的是個系列廣告，第一支廣告講她盛裝參加一個假面舞會，男主是宴會的中心，眾星拱月，安妮帶著金色的面具在一群女嘉賓中如何脫穎而出？

    自然是Dior真我香水特殊的香氛，俘虜了男主。

    “第一支廣告里Annie不露臉？”

    Bertrand先生之前對廣告內(nèi)容沒有意義，現(xiàn)在就覺得有點可惜了。傾國傾城的美貌，為何要藏起來呢？Annie還接下了華納的電影女主，可不能浪費這點。

    廣告導(dǎo)演努力推銷著自己的創(chuàng)意：

    “是的，這個東方女孩兒很漂亮，就是太漂亮了，她一出來觀眾的重點都在人身上，不能突出香水……起碼在第一支廣告，她不能露面?！?br/>
    沈銘立刻明白了導(dǎo)演的顧慮：喧賓奪主。

    如果是拍彩妝廣告，當(dāng)然是越漂亮越好，給觀眾一種暗示，廣告里的女主角就是使用了該品牌彩妝才如此出眾?；蚴桥闹閷毴A服廣告，都能相互烘托。

    唯獨香水，它是香氛，沒有實物，如果大家都去看安妮的臉，恐怕就搞錯了重點。導(dǎo)演將她拍的越美，越是成就安妮，可對Dior真我香水來說，就不是那么公平了。

    敢情Dior花了那么多錢，就是來替安妮拍豪華版的宣傳片么？沈銘倒是滿意，不過Bertrand先生已經(jīng)閉口不言，顯然被廣告導(dǎo)演說服。

    沈銘想了想，與導(dǎo)演溝通：

    “那照著辛德瑞拉的情節(jié)呢？Annie匆匆離去，在舞會遺失了面具，男主角循著香氛追出，只看見臺階上的面具，可以給安妮一個快鏡頭。”

    代言人都有宣傳海報，安妮早晚會露面，在廣告里半遮半掩，讓觀眾驚鴻一瞥，說不定印象會更深刻。

    廣告導(dǎo)演想了想，竟同意了沈銘的提議。

    這沒有偏離他們的大體框架，既然是系列廣告，又以假面舞會開場，肯定要將重點放在靠香氛辨認(rèn)人上面。辛德瑞拉落下的是水晶鞋，Annie落下的看似是舞會面具，其實是Dior真我的經(jīng)典香氛被男主牢牢記住。

    就是加了Annie的特寫鏡頭，在最后一閃而過，廣告的重點不會偏，又為廣告續(xù)集增添了懸疑感。導(dǎo)演忍不住去看安妮，Nino正在為她講由他設(shè)計的舞會華服，安妮會佩戴的金色面具也是重點，如何才能遮去半張臉，依然會給人驚艷感……在決定執(zhí)導(dǎo)Dior真我香水的新廣告后，導(dǎo)演了解過安妮，他得對廣告女主的特質(zhì)有個大體印象。

    怎么說呢，Annie絕對是讓人過目難忘的美人，包括在Dior高定秀場上，Annie穿著壓軸人魚禮服登場，禮服誠然很美，可價值不菲的奢侈華服，也壓制不了Annie的存在——廣告播出后，她一定能火的，人們很難從她身上移開眼，她身上有種好萊塢黃金時代巨星才有的氣場。

    只要給她一個特寫鏡頭，哪怕一閃而過，短短一秒，觀眾就會想知道她是誰，想真正看仔細她的模樣……這是個不錯的提議，導(dǎo)演最終點頭，同意了修改方案。

    “Bertrand先生您認(rèn)為呢？就像我們簽約時說的那樣，就此問題，Annie和品牌可以達到雙贏。”

    沈銘十分有自信。

    Dior和安妮又不是仇人，相反安妮還是對方的代言人。是的，項目啟動的初衷就是阿蘭要送給妻子結(jié)婚紀(jì)念禮物，那么最遲在明年年底前《夢中婚禮》就會上映。

    先不說《夢中婚禮》是否會讓安妮爆紅。

    Dior完全可以讓一部分潛在觀眾先記得安妮的臉。這并不沖突，真我香水的受眾是輕熟女，是想要討好異性的男士，既然能選擇Dior的香水，無論顧客是男是女，他們不會排斥走進電影院。

    安妮如果因為廣告火起來，Dior又沒有損失，反而有利。既然導(dǎo)演也認(rèn)可沈銘的提議，Bertrand先生沒有考慮太久，他鄭重點頭：

    “我們當(dāng)然希望Annie小姐能更快走紅，你說的對，這符合Annie小姐和品牌共同的利益，那就照這個新的方案來拍攝。”

    沈銘達成了目的，再看Nino如此熱情就有點不順眼了。

    “Annie你能來一下嗎？我們要暫時失陪下，Nino先生。”

    安妮歉意一笑。

    Nino無所謂聳肩，他當(dāng)然還沒有和安妮交流完，但廣告拍攝完畢前，他還有許多和安妮說話的機會呢。

    “哦，你是Annie的經(jīng)紀(jì)人，你可以直接叫我Nino的。”

    雖然是個直男，Nino生性浪漫，和一臉禁欲的精英男士說不到一塊兒去，誰會叫“先生”？讓他感受到了濃濃的職場官僚氣息，真是無奈呀。

    “怎么了？”

    安妮似笑非笑看著沈銘，她有個猜測，沈銘似乎在吃醋？哦，挺可愛的呀！

    沈銘才不會承認(rèn)自己在吃醋，他一本正經(jīng)用公事話的口吻說到：“你應(yīng)該和導(dǎo)演談?wù)劊瑥V告里他要表達的，或者說Dior的要求?！?br/>
    能打動人心，叫人過目難忘的廣告，當(dāng)然不是隨便拍拍。就像香奈兒的彩妝廣告，它不是隨便找個貌美的少女走個過場，導(dǎo)演必然有自己想表達的東西……它要靠什么抓住人的眼球？華麗的布景，還是耀眼的男女主？

    不，它需要契合被廣告的“商品”，拍香水廣告和拍洗衣液廣告很不同，前者需要有格調(diào)，需要用短短的廣告時間講述商品的內(nèi)涵故事，后者卻盡量要求簡潔明了，因為洗衣液是給主婦、給媽媽級的人看呢，你故弄玄虛，不如直接將洗衣液的效果表現(xiàn)出來，需要購買的人自然會選擇。

    香水就不同了，香氛賦予了它格調(diào)，品牌多年的營銷讓它變得有內(nèi)涵。每一支廣告要如何在大家既定的印象基礎(chǔ)上展現(xiàn)新意，每個導(dǎo)演都有不同的想法。

    故而，沈銘的說法，安妮不得不贊同。

    就和拍戲一樣，你理解了劇本，導(dǎo)演依舊會“講戲”，廣告時間很短，在如此短的時間，安妮像是在演一個微型電影，的確需要導(dǎo)演講戲。

    “哦，親愛的，你要比我想象中更漂亮，我現(xiàn)在對廣告充滿信心，沒有人能拒絕你這樣一個美人兒……”

    導(dǎo)演是法國人，但他會說流利的英文。

    基本上，能在時尚圈嶄露頭角的，別管是模特還是導(dǎo)演或者是品牌高管，這些人至少掌握著兩三門語言。

    如果安妮是在巴黎混，再和沈銘認(rèn)識，那她想說什么就說什么話，誰也不會懷疑她，環(huán)境逼得大家都這樣，你法語、英文等日常交流都辦不到，也好意思混時尚界？

    但她是在洛州影視城和沈銘認(rèn)識的，以一個18歲高中剛畢業(yè)，出身小城的學(xué)渣身份……安妮默默嘆氣，她也過了炫耀的年紀(jì)，老老實實說英文唄。

    “是的，我是Annie，您對廣告有什么要求嗎，需要我做到什么樣？”

    導(dǎo)演仔細打量安妮，她很漂亮，漂亮的很有特質(zhì)。

    “親愛的，你應(yīng)該做你自己。這是Dior真我香水，從它誕生之初，就是希望使用者能釋放真我，不必壓抑自己的本性，真我香水問世后，發(fā)展了許多不同的基調(diào)，但它的核心沒有變……女性的真我，掌握在你們手中，不是嗎？”

    Bertrand先生也不禁點頭。

    導(dǎo)演詮釋的很對，他對Dior真我的定義并沒有錯，釋放真我，不必遮遮掩掩，所以有的人就覺得真我香水很有誘惑力。

    安妮看了一眼沈銘。

    沈銘理所當(dāng)然，“你當(dāng)然可以做自己，不必掩飾什么。”

    安妮難以置信。

    她努力，想讓別人覺得不奇怪，將她當(dāng)成是那個出身C城，貧民單親家庭長大的“安妮”，但是她當(dāng)然更想做Annie。

    她就是Annie啊，在另一個世界，用了二十幾年，才變成無所不能的Annie，要拼命把自己變得無知和淺薄，她同樣很辛苦，甚至破綻百出。

    但現(xiàn)在，大家在鼓勵她當(dāng)真正的自己，將“真我”展露。安妮不由脫口而出：

    “做真正的自己，我可以嗎？”

    ——她這句話，是用法語說的。毫無掩飾，她用法語的腔調(diào)說話，整個人都是自信盎然的！

    －－－－－－題外話－－－－－－

    ……哦，安妮不想忍了

    本書由樂文首發(fā)，請勿轉(zhuǎn)載！