永遠(yuǎn)不要低估廣大網(wǎng)友的力量，就好像每一部電影上映之后，電影里的穿幫鏡頭或者隱藏彩蛋，往往在短短數(shù)天之內(nèi)就會(huì)被立刻破譯――如果沒有被發(fā)現(xiàn)，不是網(wǎng)友不夠強(qiáng)大，而是他們對(duì)這部電影的興趣不夠，這是唯一的原因。
由于病毒視頻的宣傳始終沒有得到混沌影業(yè)和蘭斯的官方承認(rèn)，所以，即使網(wǎng)友們?cè)诘谝粋€(gè)病毒視頻里發(fā)現(xiàn)了“蘭斯洛特-施特雷洛出品”的字樣，但依舊沒有得到重視――如果僅僅只是網(wǎng)友為了吸引視線的惡作劇呢？如果只是蘭斯閑暇時(shí)間隨手做出來的小視頻呢？如果不過是強(qiáng)大網(wǎng)友故意設(shè)置的虛假彩蛋呢？
這就直接導(dǎo)致了第二個(gè)視頻問世之后，人們依舊沒有給予足夠的重視，甚至有人猜測(cè)這是某個(gè)品牌的最新宣傳策略，比如說摩根又要推出新的復(fù)古跑車了。第二個(gè)病毒視頻依靠著人們的獵奇心理，迅速地廣泛傳播開來，在第四天傳播量已經(jīng)突破了一百四十萬大關(guān)時(shí)，終于有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)了蹊蹺。
這個(gè)名為“看那個(gè)婊/子僵尸”的病毒視頻，其實(shí)有點(diǎn)類似于視頻與游戲的結(jié)合。打開視頻之后，是一個(gè)時(shí)常約為二十四秒的視頻，在視頻之中，三名穿著鉚釘高跟鞋的僵尸――裝扮和第一個(gè)視頻如出一轍，赤果著上身，下半身則是黑色工裝褲，渾身蒼白，戰(zhàn)爭(zhēng)煙熏妝，然后他們……集體開始跳舞！
背景音樂赫然是碧昂斯（beyonce）的“瘋狂愛（crazy-in-love）”，重點(diǎn)是他們都穿著和碧昂斯一樣的高跟鞋，勁歌熱舞地瘋狂扭動(dòng)起來，那妖/媚/邪氣的舞姿簡(jiǎn)直讓人目瞪口呆，不過二十四秒，卻徹底推翻了無數(shù)人的三觀，瞠目結(jié)舌之余根本找不到合適的詞匯來形容自己的心情。
在前兩天時(shí)間里，僅僅是這個(gè)僵尸跳舞的視頻就已經(jīng)制造了傳播熱潮，在谷歌的搜索關(guān)鍵詞排行榜上，高高地占據(jù)了首位，很快就脫離了郵件，在各個(gè)視頻托管網(wǎng)站火爆起來。緊接著第三天，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)新大陸，跳舞視頻著實(shí)太過震撼，以至于他們忽略了視頻下放有一個(gè)對(duì)話框，他們只需要在文本框里輸入各種各樣的動(dòng)作指令，這三名僵尸演員就會(huì)做出相對(duì)應(yīng)的表演――從嚎啕大哭到邁克爾-杰克遜的太空舞步，從鋼管舞到印度舞，從翻跟頭到裝貴婦，種類之繁多簡(jiǎn)直堪比阿里巴巴發(fā)現(xiàn)的大寶庫。
在短短不到六個(gè)小時(shí)之內(nèi)，網(wǎng)友們就發(fā)現(xiàn)了，這個(gè)病毒視頻一共可以執(zhí)行三十六個(gè)動(dòng)作指令，如果動(dòng)作指令無法識(shí)別，他們就會(huì)露出一副“婊/子”的姿態(tài)指著鏡頭破口大罵，指責(zé)觀眾不知足，居然還要求他們做出更多更過分的舉動(dòng)，讓電腦屏幕前的觀眾錯(cuò)愕得不知所措――更為神奇的是，即使是破口大罵，也有六個(gè)不同的版本，其中還包括了一個(gè)用中文罵人的版本。
這簡(jiǎn)直就是愛麗絲進(jìn)入了仙境一般，每個(gè)網(wǎng)友都迫不及待地開始實(shí)驗(yàn)所有可能出現(xiàn)的動(dòng)作指令，樂此不疲地指示著視頻里的三位僵尸使出渾身解數(shù)，這儼然已經(jīng)成為了2006年開年以來的最火熱事件，不僅僅是福克斯電視臺(tái)，其他三大電視臺(tái)也都加入了報(bào)道的行列；而且包括“奧普拉脫口秀”在內(nèi)的二十多檔脫口秀節(jié)目都加入了討論行列，“艾倫秀”更是破格創(chuàng)新地邀請(qǐng)了三位男舞者，在現(xiàn)場(chǎng)重演了“男人的高跟鞋/性/感舞蹈”，這頓時(shí)引爆了話題。
進(jìn)入第四天時(shí)，各大視頻托管網(wǎng)站開始出現(xiàn)了一種全新的熱潮：大家模仿僵尸跳舞，不僅僅是男人，還有女人，還有孩子，全部穿上高跟鞋，以僵硬卻又不是嫵/媚的方式來跳舞。不過，在這種熱潮還沒有來得及席卷之前，就有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)了全新的蹊蹺：
第三十七個(gè)動(dòng)作指令。
布拉德-格雷坐在電腦面前，仔細(xì)閱讀了網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)友貼出來的攻略，然后再次觀看了一遍僵尸跳舞，即使他已經(jīng)看了超過五十遍，但還是忍不住輕輕搖了搖頭，蘭斯的奇思妙想真的是太瘋狂了。
撇開“瘋狂的麥克斯4”宣傳效果不說，這兩個(gè)病毒視頻已經(jīng)是攪得天翻地覆，今天上午都還沒有過去，郵件的轉(zhuǎn)發(fā)量就達(dá)到了五十萬……這僅僅只是郵件轉(zhuǎn)發(fā)而已，要知道，在各大視頻托管網(wǎng)站上，這個(gè)視頻的點(diǎn)擊率在兩天之內(nèi)就突破了三百萬，甚至就連“瘋狂愛”這首歌都間接受益，時(shí)隔三年重新回到了公告牌單曲排行榜的前三十名，堪稱匪夷所思?，F(xiàn)在，就看蘭斯如何將這股熱潮轉(zhuǎn)化成為電影的宣傳效果了。
跳舞視頻結(jié)束了，布拉德在下方的對(duì)話框里輸入了“麥克斯”，是的，就是“瘋狂的麥克斯4”里的“麥克斯”，其實(shí)這在第一個(gè)病毒視頻里已經(jīng)有過預(yù)告了，現(xiàn)在這個(gè)指令終于將兩個(gè)視頻完整地連接了起來――除了如出一轍的僵尸造型之外。
按下回車鍵之后，畫面頓時(shí)一轉(zhuǎn)，然后就看到了兩個(gè)人面對(duì)面地對(duì)峙站立，赫然是蘭斯和查理茲-塞隆，兩個(gè)人都不是平時(shí)的造型，而是符合僵尸風(fēng)格的服裝，上面還沾染了諸多油污，沒有猜錯(cuò)的話，這就是兩個(gè)人在電影里的造型了。
蘭斯朝著查理茲大吼到，“水，我要水?！?br/>
查理茲冷笑了一聲，“憑什么？我只有最后一瓶了，就算你賣身我都不會(huì)給你?！?br/>
撲哧，布拉德差點(diǎn)就把剛剛灌進(jìn)嘴里的水吐了出來，雖然他預(yù)料到了這個(gè)視頻估計(jì)不會(huì)太正經(jīng)，但兩個(gè)人一本正經(jīng)地搞笑，還是出乎了他的意料。
蘭斯認(rèn)真想了想，“那你想要什么？”
查理茲撓了撓頭，遲疑地說到，“如果你愿意當(dāng)我的血袋的話……你知道，周圍三天車程之內(nèi)都找不到水源了，我是你唯一的希望。”
蘭斯沉默了片刻，“所以，你是讓我當(dāng)你的小白臉？”
查理茲搖了搖頭，“末世里什么都缺，就不缺男人。你難道不知道，那些女人都被圈養(yǎng)了，我好不容易逃出來，怎么可能會(huì)需要你當(dāng)我的男/寵。”說完，查理茲上下打量了一下蘭斯，視線還在胯部轉(zhuǎn)了好一會(huì)，然后撇撇嘴，似乎在嫌棄一般。
“所以，你就不擔(dān)心我把你抓回去當(dāng)母種？”蘭斯挑了挑眉。
可是查理茲卻沒有回答，而是一臉錯(cuò)愕地朝蘭斯身后看過去，蘭斯沒有回頭，而是擺了擺手，大喇喇地抱怨到，就像是傳統(tǒng)市場(chǎng)里討價(jià)還價(jià)的大媽，“嘿，女人，我在說話，你就走神，這很沒有禮貌……”可是話都沒有說完，一群僵尸就呼啦啦地沖了過來，然后蘭斯就……就爆炸成無數(shù)碎片了，一團(tuán)薄荷綠的煙霧散了開來。
鏡頭一轉(zhuǎn)，查理茲就朝前狂奔而去，僵尸追著她一路朝著夕陽沖刺。
黑屏，視頻結(jié)束了，但居然出現(xiàn)了旁白的聲音，依舊是蘭斯的熟悉嗓音，低沉之中帶著一絲沙啞，“我的名字是麥克斯，曾經(jīng)，我是一名警/察，一名追求正義的公路戰(zhàn)士。當(dāng)世界淪陷，廢土?xí)r代來臨，啊……”
最后一聲慘叫是如此……如此短促，如此荒謬如此搞笑如此格格不入，彷佛麥克斯正在裝/逼，然后就被被人爆頭了，那種荒誕不羈的黑色幽默讓人著實(shí)是忍俊不禁。
“哈哈哈哈?！辈祭陆K于不需要再忍了，捧腹大笑起來。不得不說，這個(gè)彩蛋真的是太爆笑了，尤其是蘭斯和查理茲這兩個(gè)形象相對(duì)比較嚴(yán)肅、比較高端、比較優(yōu)雅的人來搞笑，笑果絕對(duì)翻倍。
好不容易笑聲才停了下來，布拉德擦了擦眼角的濕潤(rùn)，這才重新冷靜下來?，F(xiàn)在，他終于明白蘭斯的意圖了，這個(gè)隱藏指令不僅僅是將病毒視頻與“瘋狂的麥克斯4”成功地聯(lián)系起來，根本不需要任何多余的宣傳，人們就知道這個(gè)視頻是為電影進(jìn)行前期宣傳的了；而且還成功地引入了“廢土世界”的概念，在三十六個(gè)指令所帶來的探索樂趣之后，人們好不容易才發(fā)現(xiàn)了第三十七個(gè)隱藏指令，下意識(shí)地都會(huì)對(duì)“廢土世界”的理念好奇，更何況，貫穿兩個(gè)視頻的僵尸也引發(fā)了人們的興趣，可以想象，接下來人們都會(huì)紛紛開始主動(dòng)去了解廢土世界，這才是最為高明的地方。
沒有刻意的廣告植入，反而是讓網(wǎng)友主動(dòng)去發(fā)現(xiàn)去挖掘，擺出了一副“你們沒有發(fā)現(xiàn)，這是你們的損失，我則毫不在意”的姿態(tài)；沒有強(qiáng)制的消息傳播，反而是以幽默包裝，讓網(wǎng)友在歡笑之余自然而然地完成對(duì)相關(guān)知識(shí)的了解；沒有生硬的內(nèi)部銜接，反而是以細(xì)節(jié)將所有宣傳銜接起來，前期的汽車宣傳，到第一個(gè)病毒視頻則成為了主角，而第一個(gè)視頻里的字幕提示則成為了第二個(gè)病毒視頻的隱藏指令，將“尋寶游戲”的原理運(yùn)用得爐火純青。
換而言之，網(wǎng)友們甘之如飴的“被廣告”。
布拉德根本不需要去做市場(chǎng)調(diào)研，就已經(jīng)可以預(yù)見后續(xù)發(fā)展脈絡(luò)了，人們對(duì)“瘋狂的麥克斯4”的興趣只會(huì)越來越高，而且是遙遙領(lǐng)先其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手――這根本就是無法復(fù)制更無法超越的一次宣傳。
事實(shí)，正如布拉德所料。(未完待續(xù)。)手機(jī)用戶請(qǐng)瀏覽閱讀，更優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗(yàn)。