兩年前，《莎翁情史》意外爆冷的干掉了斯皮爾伯格和夢(mèng)工廠的《拯救大兵瑞恩》之后，奧斯卡學(xué)院似乎出現(xiàn)了一種反彈。
這兩年，由米拉麥克斯出品的影片，不要說(shuō)在奧斯卡上得獎(jiǎng)，甚至連提名都相當(dāng)困難。
但希德知道，這只是奧斯卡學(xué)員為了避免落人口實(shí)，而產(chǎn)生的短暫的反彈情緒。當(dāng)然這也與，這幾年佳片不斷，整個(gè)北美電影市場(chǎng)顯得欣欣向榮有關(guān)。
但是，等未來(lái)大制作影片和獲獎(jiǎng)文藝片，變得愈發(fā)分道揚(yáng)鑣，而學(xué)員的老白直男傾向也越發(fā)明顯之后。韋恩斯坦對(duì)奧斯卡的影響力就會(huì)上升到一個(gè)，讓人感到“恐怖”的程度。
這其中既有奧斯卡本身與時(shí)代脫節(jié)的原因，也有哈維?韋恩斯坦本人的手腕的作用。
畢竟回溯韋恩斯坦兄弟的公關(guān)手腕就會(huì)發(fā)現(xiàn)，除了寄送電影DVD光盤(pán)給評(píng)委，這種慣有手段之外，送禮物、電話轟炸、舉辦內(nèi)部放映招待會(huì)等，都曾是他們爭(zhēng)取票數(shù)的絕佳手段。
雖然現(xiàn)在送禮和電話轟炸已經(jīng)被學(xué)院明令禁止，但內(nèi)部放映招待會(huì)卻仍然是爭(zhēng)取選票的重要一環(huán)。
甚至在“歷史上的在2012年”，為了讓“大表姐”詹妮弗?勞倫斯的《烏云背后的幸福線》成功登頂，韋恩斯坦兄弟甚至聘用了奧巴馬的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)出馬為其公關(guān)，以達(dá)到在媒體上潛移默化的強(qiáng)大影響力。
而韋恩斯坦兄弟操縱媒體，來(lái)影響評(píng)委觀感的手腕，則是他們最廣為人知的手段之一。而韋恩斯坦兄弟，在很早以前，就認(rèn)識(shí)到了媒體對(duì)奧斯卡最終結(jié)果的影響。
最有名的例子，當(dāng)然繞不開(kāi)讓史上最水影后格溫妮絲?帕特洛登頂?shù)摹渡糖槭贰妨恕?br/>
面對(duì)強(qiáng)大的對(duì)手《拯救大兵瑞恩》，韋恩斯坦兄弟不但雇傭了專(zhuān)業(yè)“水軍”，全城抹黑“瑞恩”。
另一方面，哈維?韋恩斯坦還讓《莎翁情史》的硬廣告鋪天蓋地的同時(shí)，還邀請(qǐng)?jiān)u委們參加一切免費(fèi)的各色酒會(huì)，舉辦各種各樣的明星出席的私人放映，以及買(mǎi)斷多個(gè)娛樂(lè)媒體專(zhuān)欄，密集報(bào)道自己的影片。
有人做了統(tǒng)計(jì)，1998年前后，一般獨(dú)立電影的奧斯卡公關(guān)費(fèi)用大概在25萬(wàn)美元，大制片廠一部影片公關(guān)費(fèi)約為200萬(wàn)美元，而韋恩斯坦為《莎翁情史》砸下了500萬(wàn)美元，并且涉及一些違規(guī)操作。
其中的一個(gè)例子是，在《莎翁情史》獲得了奧斯卡提名之后，哈維?韋恩斯坦迅速為“莎翁”導(dǎo)演約翰?麥登，準(zhǔn)備了一系列的派對(duì)。
受邀者中有三位深具影響力的學(xué)院評(píng)委――著名導(dǎo)演西德尼?呂美特，編劇杰伊?普萊森?艾倫以及同為編劇的大衛(wèi)?紐曼。
事實(shí)上這已經(jīng)違背了學(xué)院的評(píng)選規(guī)定――制片方不得為被提名者，舉辦有學(xué)院成員參加的社交活動(dòng)。
而哈維?韋恩斯坦對(duì)此的解釋是：“我很抱歉有三位學(xué)院成員在場(chǎng)，但那是個(gè)新聞現(xiàn)場(chǎng)，你要是想制造新聞，那就不得不弄幾個(gè)名人過(guò)來(lái)嘛?！?br/>
在同樣2012年的評(píng)選中，韋恩斯坦影業(yè)給《好萊塢報(bào)道者》的訂戶們發(fā)了“供你參考ForYourConsideration”的電郵。
其中引用了評(píng)論家塞爾瑪?亞當(dāng)斯的話：“梅麗爾?斯特里普離上次拿小金人已經(jīng)過(guò)了29年了！在《鐵娘子》中的表演，理所應(yīng)當(dāng)讓她再贏一次！”
其實(shí)這也應(yīng)該是觸犯規(guī)則的，因?yàn)椤肮┠銋⒖糉orYourConsideration”的信息中不允許提及過(guò)往的獎(jiǎng)項(xiàng)。然而韋恩斯坦經(jīng)由第三方，利用了規(guī)則上的漏洞。
打擦邊球違反規(guī)定，對(duì)于韋恩斯坦來(lái)說(shuō)，顯然不是只耍一次的手段。
利用規(guī)則改變帶來(lái)的漏洞，《上帝之城》在2004年收獲了4項(xiàng)奧斯卡提名，而在2002年的奧斯卡，它參選最佳外語(yǔ)片時(shí)甚至沒(méi)有入選提名。
哈維?韋恩斯坦告訴《娛樂(lè)周刊》：“我們做了清醒的決定，把這部影片在影院里留了54周?！倍鵀榱嗽诎l(fā)行時(shí)間上可以參加奧斯卡評(píng)選，哈維?韋恩斯坦甚至把《上帝之城》反復(fù)發(fā)行了三次。
而除了操縱媒體之外，電話轟炸評(píng)委，以推薦影片。也是韋恩斯坦兄弟的慣用伎倆。
1997年《紐約時(shí)報(bào)》上，一位曾經(jīng)親身體驗(yàn)過(guò)韋恩斯坦的公關(guān)策略的評(píng)委，撰文寫(xiě)道：“據(jù)一些學(xué)院成員說(shuō)，米拉麥克斯打電話又早又勤。約翰?埃里克森是居住在新墨西哥州圣達(dá)菲的一位退休演員，他說(shuō)自己最近接到過(guò)好幾次米拉麥克斯代表的電話。”
“第一通話，他們就詢(xún)問(wèn)他是否收到了《彈簧刀》，并且催促他盡快觀看?！?br/>
“過(guò)了幾天，那位代表又打電話過(guò)來(lái)，評(píng)估埃里克森先生的觀影感受。代表還著重推薦了比利?鮑伯?松頓在這部影片中的卓越表現(xiàn)，他在《彈簧刀》中自編自導(dǎo)自演，飾演了一個(gè)剛剛被放出醫(yī)院的精神病殺人犯，25年前他用彈簧刀殺死了母親和她的情夫。”
“那位代表說(shuō)：‘你難道不覺(jué)得他很棒么？我希望這夠得上一個(gè)提名。’”埃里克森回憶道。
偶然或是必然，米拉麥克斯的游說(shuō)被證明是成功的。
埃里克森先生興沖沖地在選票上提名比利?松頓為最佳男主角，即使在他接到電話之前，其實(shí)沒(méi)怎么聽(tīng)說(shuō)過(guò)《彈簧刀》這部影片，而且他原本以為這是部史泰龍的電影。
米拉麥克斯對(duì)埃里克森先生的勸誘可不止于此。
在得知圣達(dá)菲地區(qū)還有一位（奧斯卡）學(xué)院成員后，米拉麥克斯在二月初，為他們安排了一場(chǎng)放映。埃里克森和其他人這回，一股腦的就能在本地影院的大銀幕上，看到《馬文的房間》、《彈簧刀》以及伍迪?艾倫的《人人都說(shuō)我愛(ài)你》等多部影片。
電話轟炸評(píng)委的公關(guān)活動(dòng)現(xiàn)在已經(jīng)被明令禁止，但是公關(guān)公司，仍然可以通過(guò)舉辦私人觀影會(huì)、內(nèi)部推介會(huì)、明星慈善活動(dòng)等多種方式，直接對(duì)評(píng)委的選擇產(chǎn)生影響。