“老干媽被騰訊告了？”
第二天剛到公司，丁薇屁顛屁顛跑來(lái)，笑道：“企鵝說(shuō)老干媽欠了一千多萬(wàn)廣告費(fèi)！”
沈鋒也是醉了，不是說(shuō)好的不上市不打廣告的嗎？
“您別誤會(huì)，這還真不是老干媽的錯(cuò)?！倍∞苯忉尩溃骸耙粋€(gè)辣醬老大，一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，兩個(gè)八竿子打不著的企業(yè)突然有糾紛，圍觀群眾剛開(kāi)始還以為是騰訊食堂訂了辣醬，而老干媽沒(méi)發(fā)貨呢！”
沈鋒都笑噴了。
“企鵝說(shuō)今年四月QQ飛車(chē)手游S聯(lián)賽春季賽開(kāi)幕，老干媽成為S聯(lián)賽最新的行業(yè)年度合作伙伴。但推廣完成之后，卻一直沒(méi)付款？”
“直到今年早上，老干媽才正式回應(yīng)說(shuō)：根本沒(méi)合作過(guò)！”
沈鋒一愣，這是什么鬼？
要說(shuō)廣告從來(lái)不是一個(gè)透明行業(yè)，即便是扎根市場(chǎng)多年的乙方公司也有可能踩雷，其中被甲方拒付尾款就是最典型案例。
甲方可能會(huì)因?yàn)轭A(yù)算調(diào)整、計(jì)劃改變，或者僅僅是對(duì)效果不滿意而拒絕支付剩余款項(xiàng)。
別以為巨頭都儒雅隨和，真要遇見(jiàn)不要臉的……
連曝光都不敢！
“難道老干媽不滿意推廣效果？”沈鋒第一個(gè)閃過(guò)這個(gè)念頭，不過(guò)企鵝可是流量天王，兩大知名品牌即便是對(duì)效果不滿意，也會(huì)選擇更有余地的方式，雙方各退一步，商量后續(xù)的事宜。
比如去年年一檔綜藝節(jié)目，因?yàn)椴コ鲂Ч贿_(dá)預(yù)期，平臺(tái)為安撫品牌方，補(bǔ)償其他廣告資源，而品牌方也會(huì)順勢(shì)妥協(xié)，不會(huì)和平臺(tái)關(guān)系太僵。
這才是做生意的基本修養(yǎng)吧？
直接撕破臉？
“不會(huì)是被騙了吧？”沈鋒猜測(cè)出一個(gè)結(jié)果，雖然有點(diǎn)不可思議，但……
“您圣明！”丁薇一挑大拇指，笑道：“還真是被騙了?！?br/>
沈鋒愣了幾秒，突然哈哈大笑，丫的萬(wàn)億巨頭竟然陰溝里翻船？
好家伙，每年幾十億養(yǎng)的風(fēng)控和法務(wù)都哪去了？
“號(hào)稱(chēng)是三個(gè)人偽造老干媽公章，冒充工作人員簽的合同，我就納悶了……”
“這么低級(jí)的手段堂堂騰訊居然沒(méi)看出來(lái)？”
沈鋒擺擺手，知道什么叫做燈下黑？
突然一個(gè)不上市不打廣告的行業(yè)巨頭主動(dòng)上門(mén)求合作……
誰(shuí)會(huì)想到竟然是騙子？
“我真不明白為什么騙子會(huì)選擇贊助電競(jìng)這種無(wú)厘頭的理由，一個(gè)賣(mài)辣醬的圖啥？”
沈鋒端起茶杯，輕描淡寫(xiě)道：“聽(tīng)過(guò)老干爹嗎？”
“啥？”丁薇懵逼道：“誰(shuí)的爹？”
“老干爹！”沈鋒笑罵道：“另一個(gè)辣醬品牌，號(hào)稱(chēng)老干媽的最強(qiáng)死對(duì)頭！”
“十年前人家已經(jīng)砸錢(qián)贊助電競(jìng)，當(dāng)年FTD一戰(zhàn)封神，獲得SMM比賽冠軍，這也是國(guó)內(nèi)戰(zhàn)隊(duì)的第一個(gè)世界級(jí)冠軍。”
“老干爹直接冠名，改成LGD！”
沈鋒品口茶，慢悠悠道：“老干爹之后網(wǎng)紅辣醬虎邦辣醬也和網(wǎng)易游戲進(jìn)行合作，什么《孤島先鋒》《終結(jié)戰(zhàn)場(chǎng)》等手游跨界?！?br/>
“聽(tīng)說(shuō)《孤島先鋒》玩家可以使用虎邦辣醬限定的噴漆和頭像框。而《終結(jié)戰(zhàn)場(chǎng)》參與活動(dòng)就有機(jī)會(huì)獲得虎邦辣醬限定商城禮盒?！?br/>
“原來(lái)如此??！”丁薇恍然大悟道：“實(shí)在是高?！?br/>
“也難怪大企鵝發(fā)火，官微幫老干媽拉了1.7億關(guān)注，還頂著年度合作伙伴的金字招牌……”
“我專(zhuān)門(mén)查過(guò)，QQ飛車(chē)游戲的許多場(chǎng)景都有老干媽形象的露出嗎，甚至登錄領(lǐng)取老干媽合作專(zhuān)屬套裝……”
“下這么多血本，換成誰(shuí)不著急？”
沈鋒哈哈大笑，這么多年都是企鵝耍流氓，今天報(bào)應(yīng)來(lái)了？
所以說(shuō)騙子挺厲害，隨著年輕人成為消費(fèi)主體，年輕化逐漸變?yōu)槊恳粋€(gè)老牌品牌的隱痛，老干媽也不例外。
近些年號(hào)稱(chēng)從來(lái)不做廣告的老干媽?zhuān)低得粩嚅_(kāi)始跨界合作：什么登上紐約時(shí)裝周……《男人裝》聯(lián)名……發(fā)布新潮TVC……
都一步都踩在潮流前沿，希望扭轉(zhuǎn)過(guò)去陳舊形象。
過(guò)去辣醬作為調(diào)味產(chǎn)品，接觸用戶的渠道往往都是在線下商超，老干媽無(wú)疑是這個(gè)時(shí)代的王者。
但隨著年輕用戶消費(fèi)方式的改變，能夠觸達(dá)消費(fèi)群體的方式也接著發(fā)生變化，新崛起的辣醬品牌，逐漸找到適合自身的渠道和營(yíng)銷(xiāo)打法。
看看人家飯爺，直接以30左右的價(jià)格和老干媽把持的10元左右的市場(chǎng)形成價(jià)格區(qū)隔，以林依輪的明星人脈，借助圈內(nèi)明星口碑安利，迅速在年輕用戶中形成知名度。
現(xiàn)在又開(kāi)始玩直播，六的一逼。
虎邦更狠，直接占領(lǐng)外賣(mài)渠道，通過(guò)和商家以及平臺(tái)的合作，推出三元迷你包裝，占領(lǐng)年輕消費(fèi)者心智。
誰(shuí)讓人家背后是餓了么！
面對(duì)新式辣醬的夾擊，老干媽市場(chǎng)占有率并不如名氣一樣一騎絕塵，去年天貓平臺(tái)辣椒醬銷(xiāo)量排行TOP10中，老干媽甚至沒(méi)上榜？
尤其陶華碧退休，更年輕的兒子上位怎么可能一條路走到黑？
必須找到新的接觸年輕用戶的渠道，相比較跨界營(yíng)銷(xiāo)面向的人群過(guò)泛，電競(jìng)渠道無(wú)疑更加精準(zhǔn)，可以讓品牌和消費(fèi)者直接對(duì)話。
通過(guò)和游戲的綁定，在電競(jìng)?cè)?nèi)的用戶群體中塑造更加年輕化的品牌形象。
丁薇吐槽道：“退一萬(wàn)步說(shuō)，就算遇見(jiàn)騙子，騰訊法務(wù)連公章都不核實(shí)一下嗎？”
沈鋒搖搖頭，簽合同不驗(yàn)公章真?zhèn)纹鋵?shí)才是交易慣例。一方面公章雖然在市場(chǎng)監(jiān)管局有留底，但是在內(nèi)檔里的，要律師才能查詢，而且有的地方市場(chǎng)監(jiān)管局還不一定給查。
了簽一個(gè)合同就要請(qǐng)律師到工商局驗(yàn)公章，這個(gè)成本實(shí)在太高。
另一方面私刻或者偽造公章涉嫌刑事犯罪，而且留有證據(jù)，公安非常容易破案，做這個(gè)事情大概率是要坐牢的，作奸犯科成本過(guò)高。
老干媽只要發(fā)現(xiàn)有人偽造自己公章立馬報(bào)案，兩天不到就破案，誰(shuí)會(huì)想到有人敢鋌而走險(xiǎn)？
：。：
，