梁曉秀在休產(chǎn)假期間，每天瀏覽有關奢侈品的書籍，對歐洲奢侈品有了比較深入的了解。她的閱讀目的性很強：一是了解奢侈品，二是從奢侈品中尋找經(jīng)營之道，三是想在有足夠的經(jīng)濟實力時收購一家奢侈品企業(yè)。

    所謂奢侈品在她看來就是稀少、昂貴、華麗的物品，那些物品原本是人們日常使用的簡單物品，但經(jīng)由歐洲奢侈品企業(yè)設計、生產(chǎn)、推廣后，變成了昂貴的商品，身價倍增，成為少數(shù)人使用的“專利產(chǎn)品”。

    歐洲人為什么要生產(chǎn)奢侈品？這是她關心、思考的問題。

    她認為，歸根結底是因為歐洲經(jīng)濟高度發(fā)達，經(jīng)濟發(fā)展到一定程度便產(chǎn)生了奢侈品。同樣一件服裝，名牌服裝要比普通服裝貴十幾倍。服裝是用來穿的，但區(qū)別在于名牌服裝確實比普通服裝要好，無論是設計還是質量，普通服裝都無法和名牌服裝相比。

    此外，奢侈品賺錢，這是奢侈品企業(yè)存在的主要原因之一。名牌就意味著產(chǎn)品有了高附加值，與普通產(chǎn)品拉開了距離。在餐飲業(yè)也一樣：巴黎國王餐廳的餐飲價格遠遠高于一般西餐館餐飲的價格。

    歐洲是奢侈品王國，全世界絕大多數(shù)奢侈品牌產(chǎn)自歐洲。歐洲奢侈品產(chǎn)業(yè)是一個龐大的盈利行業(yè)，在當今世界高端消費市場占據(jù)著壟斷地位。但是梁曉秀發(fā)現(xiàn)，歐洲普通人很少購買奢侈品；奢侈品在歐洲依然是小眾消費者享用的產(chǎn)品。一件奢侈服裝或手袋或手表，是同類產(chǎn)品價格的幾倍甚至數(shù)十倍，但卻沒有擋住那些少數(shù)消費者的購物愿望。

    過去歐洲的奢侈品是皇室貴族、上流社會、時尚圈的“專利品”；如今歐洲奢侈品是世界上有錢人購買的產(chǎn)品。不少追求時尚人士購買路易?威登、愛馬仕、香奈兒、迪奧等品牌的奢侈品，以此抬高身價，顯得與眾不同。

    如今，歐洲奢侈品企業(yè)迎合那些有錢人的需求，正在源源不斷地把歐洲奢侈品牌引入國際市場，大力開拓國際市場。那些奢侈品把人們“從頭到腳”武裝起來，讓人們感受奢侈品的魅力和風采的同時，也把人們腰包里大把的錢掏了出來。

    歐洲人通過奢侈品賺到了大把鈔票。沒有歐美市場的強勁購買力，歐洲一些奢侈品企業(yè)恐怕早已關門停業(yè)，或至少沒有那么火爆的銷售記錄。

    梁曉秀從一份資料中，看到了《福布斯》公布的全球十大奢侈品牌，她發(fā)現(xiàn)那十大品牌全部為歐洲品牌。

    她按照排名順序一一查看，那些品牌她都熟悉：

    第一名為法國的路易?威登，品牌價值194億美元，產(chǎn)品包括皮具手袋、行李箱、公事包、時裝成衣、鞋、腕表、高級珠寶、書寫用品及奢華配飾。1854年公司創(chuàng)辦于巴黎。

    第二名為法國愛馬仕，品牌價值78.6億美元，產(chǎn)品包括手袋、箱包、服裝、絲巾、香水、琺瑯飾品及家居用品。1837年創(chuàng)辦于巴黎。

    第三名是意大利的古琦，品牌價值74.7億美元，產(chǎn)品為男裝，女裝，手袋，旅行與商務產(chǎn)品，女鞋，男鞋，皮夾，腰帶，手表，珠寶飾品，禮品，領帶，圍巾，香水，太陽眼鏡，嬰兒用品，寵物用品。1906年創(chuàng)辦于意大利。

    第四名是法國的香奈兒，品牌價值62.2億美元，產(chǎn)品為服飾，手袋，鞋履，服飾珠寶，其他配飾，香水，彩妝，護膚品，珠寶，腕表。1906年在巴黎創(chuàng)辦。

    第五名為瑞士勞力士手表，品牌價值62.2億美元，產(chǎn)品為勞力士系列專業(yè)表。1905年創(chuàng)辦于瑞士。

    第六名是法國名酒軒尼詩，品牌價值54億美元，產(chǎn)品為軒尼詩干邑、白蘭地。1756年創(chuàng)辦。

    第七名是法國卡地亞，品牌價值49.1億美元，產(chǎn)品涵蓋珠寶，腕表，香水，配件，手袋，書寫用具等。1847年創(chuàng)辦于巴黎。

    第八名是法國酩悅香檳，品牌價值48.5億美元，產(chǎn)品為香檳酒。1743年創(chuàng)辦于法國。

    第九名是意大利的芬迪，品牌價值34.7億美元，主打產(chǎn)品為皮草與時裝、皮革與皮件、成衣、針織休閑服裝、沙灘裝、泳裝、珠寶、手表、香水。1925年創(chuàng)辦于意大利。

    第十名為意大利的普拉達，品牌價值27億美元，主打產(chǎn)品男裝，女裝，手袋，皮具，鞋履，配飾，眼鏡，香水。1913創(chuàng)辦于意大利。

    上述十大品牌主要涵蓋生活用品的某些方面，對普通人來說可有可無，但對有錢人來說卻是必需的產(chǎn)品。以女士香水為例，有錢人和講究的人都使用香奈兒香水；以手袋為例，有錢人要使用愛馬仕手袋，而不是普通手袋。

    從奢侈品的發(fā)展歷史看，過去王公貴族使用的極少數(shù)奢侈品正在日益成為有錢人消費的奢侈品。她本是就屬于有錢人，她使用奢侈品，從而加入了奢侈品消費者的行列。

    她到法國開餐館賺到了錢，提高了生活水平，使得她有能力購買歐洲奢侈品。她在歐洲奢侈品上花費的錢呈逐年上升趨勢，投入越來越大，很快將會成為奢侈品大買家。奢侈品的價格昂貴，但她卻認為物有所值。

    看了世界十大奢侈品牌，她深有感觸。她原來預測30年后，她的餐館連鎖店的品牌價值將會達到100億歐元；現(xiàn)在看到那些奢侈品牌的價值，她有點灰心：新中國飯店目前的品牌價值多少呢？肯定不到一億歐元，如果讓歐洲人評估，最多上千萬歐元。她和人家的企業(yè)相比，差距還很大，需要特別努力。

    她還進一步梳理了世界奢侈品100強企業(yè)，發(fā)現(xiàn)歐洲企業(yè)占據(jù)了100強的絕大部分，其余企業(yè)則來自美國和日本。從這些企業(yè)中，她悟出了一個道理：發(fā)達國家之所以發(fā)達，是因為它們能生產(chǎn)高端高價產(chǎn)品。

    在汽車領域，賓利、勞斯拉斯、奔馳、寶馬、奧迪等都來自歐洲；在手表領域，百達翡麗、江詩丹頓、寶珀、勞力士、萬國等也來自歐洲；在服裝領域，杰尼亞、阿瑪尼、香奈爾等出自歐洲；在其他領域，愛馬仕、路易?威登、寶格麗、迪奧、軒尼詩，等等，無不產(chǎn)自歐洲。所有這些奢侈品都是歐洲上流社會人士消費的產(chǎn)品，當然也是世界上有錢人消費的產(chǎn)品。

    人們消費奢侈品的先決條件是有經(jīng)濟實力。梁曉秀知道她認識的那些在巴黎開中餐館的人并不消費奢侈品，主要原因是他們還沒有經(jīng)濟實力，也沒有消費奢侈品的意識。

    在華人中，她是唯一大量消費奢侈品的人，丈夫說她是浪費金錢，她卻不那么看。她認為人有錢后要享受，她在涉足奢侈品的初期階段不可避免會表現(xiàn)出不理智的消費傾向，甚至還有“無知”的舉動，但隨著時間的推移，這些“弊端”會在很大程度上得到根除。此外，她消費奢侈品不同于別人：她是為了研究奢侈品，探究奢侈品是怎么賺大錢的。

    她認為，奢侈品就是賺錢的機器。

    她想：如果中國有一天成為富裕國家，中國有可能成為奢侈品消費大國，甚至成為世界頭號奢侈品消費大國；但前提是中國經(jīng)濟發(fā)展壯大，中國人口袋里有足夠的錢，中國人的生活水平得到提高，生活質量得到極大改善。

    她還想，她對奢侈品的態(tài)度會逐漸變得冷靜，不會隨便購買那些不上檔次的奢侈品，而會精挑細選，成為奢侈品消費專家。

    歐洲有錢人早已領略了奢侈品，正在度過奢侈品時代。于是，歐洲的奢侈品行業(yè)便把目光瞄準了國際市場。

    商場如戰(zhàn)場，過去歐洲發(fā)達國家通過戰(zhàn)爭掠奪財富；如今通過經(jīng)濟戰(zhàn)爭掠奪財富。在這場經(jīng)濟大戰(zhàn)中，歐洲的奢侈品無疑扮演了先頭部隊的角色。

    在瀏覽了大量歐洲奢侈品的資料后，梁曉秀提出了一個問題：歐洲何以能生產(chǎn)奢侈品，造就那么多世界名牌產(chǎn)品？

    她必須回答這個問題。