隨著后期制作工作的完成，影片真正進(jìn)入宣傳營(yíng)銷的最后沖刺階段，如同過(guò)往一樣，杜克再一次站了出來(lái)。一

    為了感謝演員們的努力付出，杜克特意在即時(shí)分享和推特上了一封整個(gè)制片團(tuán)隊(duì)寫(xiě)給演員的感謝信，這封感謝信充滿了對(duì)演員表演贊美的溢美之詞。不過(guò)一句話卻是這樣寫(xiě)的：“從阿布扎比的沙漠到冰島的森林，再到愛(ài)爾蘭的攝影棚，你們每一次都完美的完成了拍攝，證明了自己就是最有才華的演員。”

    與此同時(shí)，盧卡斯影業(yè)和華納兄弟對(duì)外放出了第一支正式預(yù)告，預(yù)告片頓時(shí)掀起軒然大波。

    其中的焦點(diǎn)自然是新一代萌神bb8和特別給了一個(gè)大特寫(xiě)的高舉光劍的丹尼爾吳。

    所有的星戰(zhàn)迷都不淡定了，他們主要做了兩個(gè)動(dòng)作，一是四處尋找與bb8有關(guān)的商品，卻一無(wú)所獲；二是瘋狂的抨擊丹尼爾吳成為絕地武士的場(chǎng)面

    這與之前塞繆爾杰克遜的溫度大師不同，那畢竟只是一個(gè)配角，而丹尼爾吳的角色卻是男主角！

    爭(zhēng)議不可避免的出現(xiàn)了，而且迅在互聯(lián)網(wǎng)上面酵，制造了巨大的話題性。

    這正是杜克和劇組樂(lè)意看到的局面，丹尼爾吳的角色當(dāng)然不是絕地武士，預(yù)告片是被故意剪成這樣，為的就是制造話題和爭(zhēng)議。

    話題和爭(zhēng)議也是宣傳營(yíng)銷進(jìn)行的基礎(chǔ)，如果沒(méi)有爭(zhēng)議，宣傳營(yíng)銷做起來(lái)也就平淡如水了。

    而這些僅僅是宣傳營(yíng)銷的一部分，在感恩節(jié)即將到來(lái)的的這段時(shí)間，北美幾乎已經(jīng)被與星戰(zhàn)有關(guān)的內(nèi)容攻占了。

    盧卡斯影業(yè)宣布，bb8和星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒相關(guān)的商品會(huì)在富有北美特色的網(wǎng)購(gòu)日“黑色星期五”正式開(kāi)售，引得無(wú)數(shù)星戰(zhàn)迷翹以待。

    星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒的預(yù)熱期十分漫長(zhǎng)，不算前期的“慢加熱”階段，僅大密度投入期就至少可追溯至今年的暑期檔，雖然打的是“致敬”、“懷舊”旗號(hào)。但星戰(zhàn)七真正要征服的“錢袋”，主要并非自1977年開(kāi)始積攢和培養(yǎng)的老“星戰(zhàn)迷”，而是對(duì)前六代作品只有懵懂印象、正處于消費(fèi)和時(shí)尚追求沖動(dòng)期的新一代青少年影迷。

    既然主要輻射對(duì)象是新一代觀眾，“新鮮口味”是必不可少的。比如嶄新的人物設(shè)定、炫目而具有時(shí)代感的場(chǎng)景，這樣新一代影迷更容易產(chǎn)生“消費(fèi)欲”，而影片中似是而非的“懷舊”和“致敬”橋段，又足以讓這些“新星戰(zhàn)迷”產(chǎn)生一種“比同齡人更有份”的滿足感和自豪感，而這種感覺(jué)一旦在同齡人交際圈內(nèi)彌散。是很容易對(duì)周圍同伴產(chǎn)生連帶效應(yīng)，并激更多“消費(fèi)欲”。

    也正因?yàn)樾菓?zhàn)七商業(yè)營(yíng)銷定位的實(shí)質(zhì)，是借“懷舊”、“致敬”為名，而欲行“塑造新時(shí)代新星戰(zhàn)市場(chǎng)”之實(shí)，因此杜克才會(huì)在“預(yù)熱加階段”大張旗鼓餓在全球范圍內(nèi)做出一些看似很容易引爭(zhēng)議的營(yíng)銷推廣手段。

    老“星戰(zhàn)迷”的票房和周邊消費(fèi)是“剛性”的，而新一代觀眾偏偏就吃這看似“庸俗”的一套爭(zhēng)議勢(shì)必會(huì)引更多相關(guān)熱點(diǎn)討論，同樣可以多快好省的創(chuàng)造更多可能帶來(lái)滾滾財(cái)源的有效點(diǎn)擊……

    當(dāng)然，想要將愛(ài)好和口味已經(jīng)不可琢磨的觀眾群體吸引進(jìn)電影院，并且激那些對(duì)星戰(zhàn)系列已經(jīng)沒(méi)有多少熱忱的青少年群體的興趣，一部沒(méi)有當(dāng)紅明星、沒(méi)有腐萌元素、無(wú)法插科打諢的電影要怎么做才能讓當(dāng)下的觀眾接受？

    除了制造話題。在觀眾看到電影之前，方法還有一個(gè)，借助移動(dòng)和互聯(lián)網(wǎng)的大潮。

    盧卡斯影業(yè)與谷歌合作推出了星戰(zhàn)主題活動(dòng)，用戶不僅可以在hre瀏覽器里安裝星戰(zhàn)主題插件，在包括地圖、翻譯等工具上還沒(méi)有星戰(zhàn)的彩蛋，甚至即時(shí)分享的視頻在暫停播放的時(shí)候還有光劍音效。

    但這些只是最初級(jí)最簡(jiǎn)單的星戰(zhàn)宣傳，谷歌還推出了“光劍出鞘”，通過(guò)瀏覽器和智能手機(jī)之間的網(wǎng)頁(yè)互聯(lián)來(lái)進(jìn)行小游戲。

    星戰(zhàn)官方網(wǎng)站自己也更新了star。a應(yīng)用，里面不僅有當(dāng)?shù)靥鞖狻if表情包及音效等，同時(shí)還利用ar技術(shù)將和星戰(zhàn)有關(guān)的小游戲及d2形象展現(xiàn)在用戶面前。獲得了極好的效果。

    在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行新的營(yíng)銷的同時(shí)，華納兄弟和盧卡斯影業(yè)也沒(méi)有放松在線下的推廣力度。

    進(jìn)入十一月下旬，第二段先導(dǎo)預(yù)告布，在24小時(shí)內(nèi)有過(guò)1億38oo萬(wàn)觀眾觀看了這部預(yù)告片。這也創(chuàng)造了新的預(yù)告片觀看記錄。

    法航在11月中也加入了原力覺(jué)醒的宣傳活動(dòng)中，由于電影在歐洲大部分地區(qū)同步上映，于是它們推出了面向全球觀眾稱作涂有星戰(zhàn)1ogo的飛機(jī)直達(dá)影院觀看電影的優(yōu)惠航程。

    針對(duì)星戰(zhàn)氛圍并不濃厚的亞洲國(guó)家，華納兄弟和盧卡斯影業(yè)也不惜抵牾擁躉們的反對(duì)而選擇迎合大眾市場(chǎng)，紛紛邀請(qǐng)青少年偶像作為影片的合作推廣方，對(duì)片方來(lái)說(shuō)。這些和星戰(zhàn)沒(méi)有任何交集的青春偶像卻是真正可能把廣大青少年群體吸引到影院的有效手段。

    在美國(guó)，杜克不僅為軍屬提前放映了原力覺(jué)醒，在白宮的新聞簡(jiǎn)報(bào)會(huì)議上也出現(xiàn)了星戰(zhàn)的暴風(fēng)兵角色，甚至在民主黨內(nèi)總統(tǒng)候選人的辯論會(huì)上，希拉里也在言最后以星戰(zhàn)電影最著名臺(tái)詞之一‘愿原力與你同在’作為結(jié)束。

    在片方和全民的共同參與下，原力覺(jué)醒掀起了前所未有的觀看和討論浪潮。

    “bb8是還沒(méi)上映的第七部星戰(zhàn)系列電影原力覺(jué)醒里會(huì)出現(xiàn)、將扮演重要角色、還時(shí)不時(shí)會(huì)賣一下蠢的全新機(jī)器人。它的形象最早出現(xiàn)在今年圣迭戈動(dòng)漫展的展會(huì)上面。和它的‘前任’d2的圓柱外形不同，bb8的身體被改成了圓球，因此它可以在地面靈活滾動(dòng)，看起來(lái)未來(lái)感十足?！?br/>
    感恩節(jié)的第二天是富有北美特色的網(wǎng)購(gòu)日“黑色星期五”，在以亞馬遜為的眾多電商網(wǎng)站上面，都出現(xiàn)了這樣的產(chǎn)品介紹，新一代的萌神bb8也正式對(duì)外銷售。

    這款bb8玩具絕不只是個(gè)空殼，雖然和電影里的原型比起來(lái)，bb8玩具只是個(gè)可以捏在手里的小玩物，但它是個(gè)貨真價(jià)實(shí)的機(jī)器人，bb8能識(shí)別“主人”的聲音并作出反應(yīng)，尤其bb8增加了“適應(yīng)個(gè)性”功能，和它交流越多，bb8的“個(gè)性”也就越隨“主人”的意。

    同時(shí)，這個(gè)小球內(nèi)部還配備藍(lán)牙聯(lián)絡(luò)模塊，“主人”就可以用手機(jī)app操縱它四處滾動(dòng)。

    當(dāng)然，也可以開(kāi)啟“自動(dòng)模式”，給bb8設(shè)條路線然后坐著看它滾來(lái)滾去。

    這款bb8玩具的遠(yuǎn)程操縱距離最長(zhǎng)可達(dá)米，電池續(xù)航能堅(jiān)持一小時(shí)。此外，它還有“全息圖像”傳輸功能能錄制、查看“全息圖像”，讓用戶在手機(jī)上拍好視頻由bb8投影出來(lái)。

    很自然的，bb8在北美賣瘋了，這個(gè)官方標(biāo)價(jià)15o美元的玩具在“黑色星期五”里大出風(fēng)頭，成為最暢銷的產(chǎn)品，僅僅24小時(shí)的時(shí)間，就賣出了17o多萬(wàn)個(gè)。

    同樣的，杜克和盧卡斯影業(yè)還為舍得一擲千金的星戰(zhàn)迷準(zhǔn)備了一比一比例的bb8，盡管售價(jià)接近5ooo美元，在“黑色星期五”中銷量還是過(guò)了12萬(wàn)臺(tái)。

    借著“黑色星期五”引的熱潮，盧卡斯影業(yè)放出了第三段先導(dǎo)預(yù)告，杜克的水軍也在網(wǎng)絡(luò)上大肆涌動(dòng)，散布許多真真假假的消息，由于劇組保密工作做的非常到位，水軍散布的劇情猜想，尤其引了關(guān)注。

    “星戰(zhàn)7的故事會(huì)集中在兩個(gè)新角色的身上。據(jù)知情人士透露，影片一開(kāi)始，就會(huì)從天上飛來(lái)一只斷掉的手臂，這支斷掉的手臂中會(huì)握著一把光劍。隨后，影片的主角黛西雷德利和丹尼爾吳現(xiàn)了這只手臂和手上的光劍。”

    “他們現(xiàn)，這把光劍是絕地武士的遺物，所以便決定要找到絕地武士，將其歸還?！?br/>
    “在尋找絕地武士的路程中，他們碰到了韓索羅和大猩猩楚巴卡。韓索羅說(shuō)自己已經(jīng)整整年沒(méi)有見(jiàn)到自己的老朋友了，所以這一行三人加一只大猩猩就走上了尋找絕地大師的路程?！?br/>
    “而與此同時(shí)，在一個(gè)冰封的星球之上，有一群邪惡的力量正在建設(shè)一個(gè)比‘死星’更為駭人聽(tīng)聞的武器。這群人的目的不是要?dú)缫粋€(gè)星球，而是要?dú)缯麄€(gè)銀河”

    “泄露”的劇情有真有假，卻恰好迎合了影迷和觀眾的需求。

    距離星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒上映越來(lái)越近，不止是華納兄弟和盧卡斯影業(yè)在力，眾多品牌在支付不菲的贊助費(fèi)后，也得到了相關(guān)的授權(quán)，紛紛推出與星戰(zhàn)有關(guān)的各式活動(dòng)，這些活動(dòng)能讓他們借星戰(zhàn)的熱潮盈利，同時(shí)也能進(jìn)一步推廣影片。

    星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒熱度如此之高，讓眾多品牌對(duì)這難得的熱點(diǎn)話題躍躍欲試，想盡了辦法為自己造勢(shì)。

    毫不夸張的說(shuō)，星戰(zhàn)已經(jīng)攻占了整個(gè)北美。(未完待續(xù)。)

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