今年下半年行業(yè)回暖，熱劇扎堆開機，演員紛紛復工進組。許多聽聞已久的ip改編項目迎來新動向，幾家流量粉絲之間點起戰(zhàn)火。
不過這次可不是香餑餑人人搶，而是粉絲們高度一致地表示抱走、不約、還是您請。
寧遠笑笑，這年頭除了打call氪金吹彩虹屁外，主動解行業(yè)動向、為偶像事業(yè)建言獻策，也早已加入追星豪華套餐。
粉絲聽到新料，第一時間就要評估是好餅還是毒餅。顧名思義毒餅就是那些在飯圈看來拍完了對藝人沒什么助益、反而有可能成為黑點或拖累的項目，能撕走一個是一個。
到底怎樣算毒餅？
其實也沒有個統(tǒng)一的標準，珠玉在前的翻拍劇，三觀不夠正的都市劇，內(nèi)容不好改、書粉還難搞的奇幻大ip，甚至播出后更多為同事抬轎、于自己性價比不高的類型，都有可能被粉絲歸為此類。
甭管業(yè)界覺得這ip多經(jīng)典、數(shù)據(jù)多亮眼，就比如去年年底企鵝高調(diào)發(fā)布的《九州斛珠夫人》，在楊冪粉絲看來也很是糟心。
九州系列、大女主戲，擱幾年前會是十分被看好的頭部項目，如今怎么就成毒餅？
食品會過期，明星會過氣，ip又豈能永葆青春乎？
特別是大ip多為通俗流行文學，最是反應(yīng)時代風氣與審美。
十年前的大ip，跟十年前的時髦女郎一樣，如今怎么看怎么土。今天再怎么多愁善感的少女，怕是也無法對《夢里花落知多少》托付深情。
當初囤的大ip竟成不良資產(chǎn)！
《致青春》《小時代》等影片在商業(yè)上的成功，拉開ip時代的序幕，大批知名不知名的迎來影視化改編。
《古劍奇譚》《花千骨》在兩個暑假先后大爆，掀起仙俠古偶熱，影視公司紛紛哄搶同類ip，意圖打造下一個爆款。
隨著大批年輕觀眾的追劇陣地從臺轉(zhuǎn)移到網(wǎng)，各家老總不惜放低身段去摸索90后、00后的喜好，想要做出有網(wǎng)感的內(nèi)容，網(wǎng)文ip，尤其是腦洞大開、離地三尺的奇幻、玄幻、魔幻類ip成為一時捷徑。
加上資本的涌入令國產(chǎn)劇制作成本不斷刷新，可以嘗試操作這些新型題材。
有些項目如愿吃到紅利，如楊冪挑大梁、成為衛(wèi)視開年大戲的《三生三世十里桃花》，但更常見的結(jié)果還是啞火。
最著名的就是九州系列。作為常常用來對標權(quán)游的國產(chǎn)魔幻代表作，每部影視化之初都十分高調(diào)，但表現(xiàn)往往不如預期。
慈文的《華胥引》被批毀原著，收視不佳；作為企鵝影視第一個主控項目的《九州天空城》畫風清奇，成為早期上頭雷劇一員，從其后續(xù)兄弟看，竟還算九州系列里的成功代表。
曹盾執(zhí)導的《海上牧云記》曾在某一年春推會上僅憑片花驚艷全場，播出時卻口碑分化，慘淡收場。今年檸萌的《九州縹緲錄》從主角到配角、從少年組到老年組，都啟用實力派陣容，依然沒有大爆。
正所謂實踐是檢驗真理的唯一標準，曾經(jīng)被哄搶的這些大ip，在多部同類項目失敗之后，逐漸成為難以變現(xiàn)的不良資產(chǎn)。業(yè)界質(zhì)疑、粉絲抵制，制作沒錢沒人，平臺也不一定會買賬。
影視公司購買ip時獲得的授權(quán)是有時限的，如果無法在授權(quán)期內(nèi)完成改編創(chuàng)作，就相當于白白浪費當初搶ip砸下的錢。
歡瑞世紀借殼星美聯(lián)合上市時，曾公布了其ip儲備情況，總計花費4500萬元儲存27個ip的改編權(quán)。
時光飛逝，《十年一品溫如言》十年如一日地在遛楊紫；《吉祥紋蓮花樓》仍在劇本階段，莫得消息；《聽雪樓》用自家人拍完最終網(wǎng)播；《琉璃美人煞》基本是如法炮制，今年年初匆匆開機。
為何大ip會失效，連張黎、于榮光這些名導都在其中栽了跟頭？
文字與視覺的恥度是不一樣的，各個群體、各個年代審美也不同。就說最具代表性的男頻大ip吧，書粉看擴充的言情戲份覺得唧唧歪歪黏黏糊糊。殊不知，一群人煞有介事地搓特效打怪、爭搶某某神器，在外人看來本身就幼稚得可以。
當年看書的時候不覺得有什么，還感覺挺有逼格挺熱血呢，多么宿命啊。實際拍出來才發(fā)現(xiàn)這些設(shè)定與臺詞放在亞洲面孔上是多么違和，命運榮耀之類的核心思想也中二程度爆表。
經(jīng)典能夠經(jīng)受住時間考驗，但通俗、漫畫這些流行文化作品很多本身就是快餐式消費，必須把時效性納入考慮范圍之中。
曾經(jīng)深刻打動80后、90后的家國歷史爭斗，落魄少年逆天改命，在95后00后讀者看來就有點苦大仇深了他們不喜歡過于沉重嚴肅的命題和表述方式，逆天改命也可以，但要用更輕松、搞笑、吐槽的方式。
同樣的輕松化傾向也發(fā)生在女頻。相比于早年狗血虐文的無虐不爽，如今早已是甜寵的天下。
如若改編作品搬上熒幕與最初流行的時間相隔太久，很可能觀眾早已看過類似創(chuàng)意，不會再覺得新鮮。
更嚴重的問題則是人設(shè)與價值觀過時。流行文學是時代風向的最直觀反映。比如圣母光環(huán)的女主、霸道總裁男主，早就成了惡搞戲仿的對象。
巧取豪奪、有悖倫常的狗血虐戀，也很難得到當下觀眾的認同；背負復雜身世的命運大戲，甚或像《鏡雙城》這樣男主雌雄莫辨，《斛珠夫人》這樣的同妻女主，如今看來就太中二了。
寧遠認為反思的事實上是ip的定義，是非原創(chuàng)類劇本都能叫ip改編；還是ip須以流量、熱度、粉絲基礎(chǔ)為指標；又或者，能夠摸準和撩動時代情緒的創(chuàng)意，才是好ip？
風口再次轉(zhuǎn)向，但劇本與制作更需得到重視！
觀眾大ip、小鮮肉出現(xiàn)審美疲勞，加上政策的有效引導，致使現(xiàn)實主義近年來重新占據(jù)主流，小大正成為新的創(chuàng)作法則。
各家對于ip的采購更加審慎，有的放矢，ip市場實現(xiàn)了更新?lián)Q代。小而美的甜寵類、垂直市場的**、與現(xiàn)實主義掛鉤的行業(yè)/職場類，以及真人真事、嚴肅文學等，成為新的風口。
取材真人真事的做法很早就有，今年爆款似乎格外多。如上半年的熱劇《破冰行動》，暑期檔的《烈火英雄》，以及國慶檔的《我和我的祖國》《機長》《攀登者》。春節(jié)檔鞏俐出演郎平的《女排》，也是未播先火。
嚴肅文學則長于文學性，自帶現(xiàn)實主義光環(huán)，可謂向主流投誠之首選。
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