東方傳媒大廈，張恒正坐在自己辦公室的老板椅上閉目養(yǎng)神，昨天送趙雅芝回去并沒有發(fā)生什么想象中好事，張恒搖了搖頭將趙雅芝從腦海中驅(qū)除掉，開始思考了一下時(shí)代傳媒下一步動(dòng)作，如今時(shí)代傳媒集團(tuán)旗下的文學(xué)書店、文學(xué)出版社、南華早報(bào)、東方日?qǐng)?bào)都步入正軌，暫時(shí)不用多想什么，但是亞視剛剛起步，時(shí)代娛樂影業(yè)更是一個(gè)空殼子。

    想到電影電視劇，張恒就想到了后世一個(gè)非常著名的詞，那就是IP，IP的概念在現(xiàn)在還沒有，不過在后世已經(jīng)不新鮮，IP通常是指適合二次或多次改編開發(fā)的影視文學(xué)、游戲動(dòng)漫，從文學(xué)內(nèi)容影視化到改編游戲、衍生品開發(fā)等。

    張恒記得后世有許多電影電視劇都是從大熱的IP改編而來，大熱的IP擁有大量原著粉和較高知名度的IP資源不僅可以節(jié)約營銷成本，同時(shí)還兼具風(fēng)險(xiǎn)小、回報(bào)高的特點(diǎn)，而具有較高投資價(jià)值。

    IP的改編從到2001年熱播的《上錯(cuò)花轎嫁對(duì)郎》以及到后來《何以笙簫默》《花千骨》《羋月傳》《瑯琊榜》《微微一笑很傾城》等一系列網(wǎng)絡(luò)小說改編的電視劇成功火爆熒屏都能證明一個(gè)大熱的IP重要性。

    而且張恒發(fā)現(xiàn)一個(gè)問題，青春都市流派跟古裝劇最好**如后

    來青春都市流《杉杉來了》《何以笙簫默》《遇見王瀝川》以及古裝劇的《甄嬛傳》《瑯琊榜》《海上牧云記》《步步驚心》等古裝劇叫好又叫座。

    同時(shí)張恒又想到了電影IP，后世熱門暢銷小說改編的電影，如《小時(shí)代》系列、《鬼吹燈》系列《烈日灼心》《左耳》、《何以笙簫默》等片，都是根值于“IP”的項(xiàng)目開發(fā)，IP本身有很多，但是張恒認(rèn)為IP是應(yīng)該有品牌的，只有成為品牌才能變得有意義，從而產(chǎn)生周邊的衍生產(chǎn)品。

    在好萊塢，一些票房高、受觀眾歡迎的電影作品會(huì)接二連三創(chuàng)作續(xù)集，衍生出“系列電影”，而其中的故事內(nèi)容和關(guān)鍵角色即可被稱之為IP，圍繞經(jīng)典IP產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值，可以在不同領(lǐng)域進(jìn)行反復(fù)開發(fā)。

    例如漫威漫畫公司在1941年創(chuàng)造出的“美國隊(duì)長”，圍繞這一形象創(chuàng)作出的故事直到今天依然活躍在銀幕上，并成為有血有肉的真實(shí)人物，獲得了全世界無數(shù)粉絲的追捧。這一角色形象就成為可以不斷挖掘出商業(yè)價(jià)值的經(jīng)典IP。

    相對(duì)于好萊塢電影來說，中國的電影內(nèi)容似乎還沒出現(xiàn)像“美國隊(duì)長”這樣的經(jīng)典IP。

    而且與國內(nèi)電影市場(chǎng)的火爆形成鮮明對(duì)比的是，中國電影在海外市場(chǎng)一直表現(xiàn)慘淡。一直以來，單有好萊塢電影來國內(nèi)市場(chǎng)掘金，鮮有國內(nèi)電影去海外市場(chǎng)牟利。一方面由于好萊塢在全球一家獨(dú)大的電影生產(chǎn)能力無可匹敵，另一方面也是因?yàn)閲鴥?nèi)電影產(chǎn)業(yè)整體工業(yè)化水平不夠，缺乏具有全球化視野的內(nèi)容和團(tuán)隊(duì)。

    其實(shí)張恒并不認(rèn)為國內(nèi)的IP就比國外的差，國內(nèi)的IP缺乏的是能夠用國際化手法包裝，并用覆蓋全球的發(fā)行渠道發(fā)行它的資源，以及做出好內(nèi)容的初心。

    東方魔幻、盜墓等題材的中國元素IP就很受國際市場(chǎng)歡迎，而且與好萊塢電影簡(jiǎn)單的故事情節(jié)，設(shè)立追求自由、鋤強(qiáng)扶弱等普世價(jià)值觀的故事內(nèi)核不同，中國電影通常擁有更悠久的時(shí)間脈絡(luò)、更復(fù)雜的歷史和政治背景、更多元的倫理和價(jià)值觀，很難被海外市場(chǎng)觀眾一下子所接受，這就造成了題材局限性上的傳播困局。

    然而，從另一方面講，這種具有東方神秘主義的東西，恰好是國際市場(chǎng)所缺乏的，因缺乏也帶來好奇和喜愛。如果能用中國元素的故事設(shè)定包裝一個(gè)普世價(jià)值的故事，自然就有了能獲得國際話語權(quán)的很大籌碼。

    在西方熟識(shí)的武俠題材后，東方魔幻、奇幻冒險(xiǎn)另一類容易被包裝故事。無論是《西游記》還是《盜墓筆記》，這種兼具東方元素、奇幻冒險(xiǎn)、神秘主義、個(gè)人英雄等元素的故事，更容易超越文化界限，得到認(rèn)同。

    張恒想到電影IP就想到了后世的一句非常流行的話，那就是“音樂IP就是大金礦。”

    放在現(xiàn)在誰能夠想象僅僅是一首歌就能夠改編成一部電影，但這樣的事情并非天方夜譚，在后世去影院在銀幕上找尋歌曲的韻味成為了一個(gè)趨勢(shì)。

    《睡在我上鋪的兄弟》、《明天我要嫁給你了》、《你的背包》、《她來聽我的演唱會(huì)》、《愛之初體驗(yàn)》、《小蘋果》、《小情歌》、《三年二班》、《特別的愛給特別的你》、《我的未來不是夢(mèng)》等這些耳熟能詳?shù)母枨?，已?jīng)陸續(xù)出現(xiàn)在了廣電總局的拍攝公示欄內(nèi)。

    當(dāng)《同桌的你》這部由校園歌曲發(fā)酵而來的電影，以不到3000萬的投資狂收4.55億票房的時(shí)候，引起了非常大的震動(dòng)，據(jù)說“同桌的你”四個(gè)字，每個(gè)字就值1億元，可見“IP”電影盯上的，是名字背后的文化積淀，創(chuàng)作可能性，以及商業(yè)價(jià)值。

    《同桌的你》看哭了正青春和已不再青春的你我，證明了音樂IP是通向靈魂的最佳準(zhǔn)入方式，同時(shí)也證明了音樂IP的價(jià)值。

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    想到這張恒停了一下，把思緒從新世紀(jì)拉到70年代的香江，要說現(xiàn)在的香江的大熱IP當(dāng)屬武俠小說，說到武俠小說張恒就想到了金庸、古龍、梁羽生這三位中國武俠小說的三大宗師，他們的小說比如金庸的《鹿鼎記》《天龍八部》《笑傲江湖》《神雕俠侶》

    古龍的《楚留香傳奇》《陸小鳳傳奇》《絕代雙驕》

    梁羽生的《白發(fā)魔女傳》《七劍下天山》《云海玉弓緣》

    這些小說哪怕是在30年后依然火爆，有的甚至被翻拍過多次。

    張恒查了一下發(fā)現(xiàn)除了他們還有許多著名的作家，比如溫瑞安被稱之為新武俠四大宗師（金、古、梁、溫）之一，司馬翎，臺(tái)灣綜藝俠情派武俠小說代表家，蕭逸臺(tái)灣新派武俠小說作家，臥龍生臺(tái)灣武俠“四大天王”及“三劍客”之一，在古龍之前被稱為“武俠泰斗”。