“小美，幫我注冊(cè)一個(gè)軟件唄？”
某大學(xué)女生宿舍，一個(gè)妹子拿著自己手機(jī)跟自己室友說道。
“又是什么軟件？一個(gè)邀請(qǐng)就幾毛錢至于嘛！”聽到自己的閨蜜的話，名叫小美的女生不由得開口吐槽起來。
要說她的這個(gè)閨蜜什么都好，性格好也大方，但有時(shí)候就是太‘摳’了，或者說太會(huì)生活了，每隔幾天她總能從網(wǎng)上找到那種邀請(qǐng)有現(xiàn)金的軟件，每次都是幾分幾毛錢，最多的時(shí)候也就一塊多，但她卻仍樂此不疲。
“嘿嘿，這次不一樣，這個(gè)軟件不光能賺錢還特別好用，你也可以試試?！遍|蜜說著把鏈接發(fā)給了小美，嘴上一直催促著，“快快快，你趕緊下載，我看看這次能給我多少現(xiàn)金。”
“真是服了你了?！眹@了一口氣，小美還是點(diǎn)開了鏈接，借著寢室的wifi下載起來。
安裝包不算大，寢室的wifi速度也不算慢，不多時(shí)安裝包便下載好了。
聽到‘?！囊宦曁崾疽?，閨蜜早已經(jīng)等不及了，“小美，安裝包下好了，你趕緊注冊(cè)一下，然后再填寫上我發(fā)給你的邀請(qǐng)碼就行?！?br/>
“好好好，我這就安裝?！?br/>
將作業(yè)放到一邊，小美這才點(diǎn)開了安裝包，‘比鄰’？看到這個(gè)軟件名，小美一時(shí)間居然猜不到這個(gè)軟件是要干什么的。
“這個(gè)軟件是干嘛的？”小美開口詢問道。
已經(jīng)淪為比鄰資深粉的閨蜜聞言馬上幫著她解釋起來，“比鄰在功能上跟微信差不多，不過比微信好用多了，安裝包不大但功能齊全，也沒有那么流氓，后臺(tái)可以完全清楚，還不耗電……”
聽了閨蜜的介紹，小美依然無感。
微信從最初發(fā)布的時(shí)候她就開始用了，用了這么久不說感情什么的，她的聯(lián)系人、通訊錄好友都在微信上面，如果不是特殊情況，她絲毫升不起來?yè)Q應(yīng)用的想法。
微信雖然小毛病有不少，但用習(xí)慣了之后用戶也懶得換，不愿意去換。
這就要提到游戲領(lǐng)域上的一個(gè)名詞‘沉沒成本’了。
‘沉沒成本’是什么？
沉沒成本是指由已經(jīng)發(fā)生的，而不能由現(xiàn)在或?qū)淼娜魏螞Q策改變的成本。
人們?cè)跊Q定是否去做一件事的時(shí)候，往往不僅是看這件事對(duì)自己有沒有好處，而且也看過去是不是應(yīng)經(jīng)在這件事情上有過投入。我們把這些已經(jīng)發(fā)生不可收回的支出，如時(shí)間、金錢、精力等稱為“沉沒成本”。
舉兩個(gè)例子：一個(gè)情侶談戀愛，女方越談越發(fā)現(xiàn)這個(gè)男的不適合做自己未來的老公，不適合做伴侶?？墒欠质郑€舍不舍。舍不得的原因并不是因?yàn)槟蟹經(jīng)]有吸引她，而是覺得我人生中最好的青春全給了他，陪他看電影......，這個(gè)時(shí)候分手很虧，所以這就是“沉沒成本”。
你花7美元買了張電影票并且進(jìn)場(chǎng)開始看，半小時(shí)之后，你意識(shí)到這部電影根本不值7美元，當(dāng)然電影票是沒法退的，所以此刻你面臨的兩個(gè)選擇就是：現(xiàn)在離開，損失7美元和半小時(shí)；看完再走，損失7美元和2小時(shí)。
把這兩個(gè)例子換成‘微信’‘游戲’同樣適用，玩家用戶在一款應(yīng)用、游戲上投入的精力、金錢、時(shí)間越多，越不舍的棄坑。
‘天涯若比鄰’？
看著軟件開屏的slogan，小美突然明白了‘比鄰’這個(gè)軟件名的由來，這么一想還是很容易記憶的。
這個(gè)軟件的注冊(cè)方式是手機(jī)號(hào)碼注冊(cè)，同所有的社交軟件一樣，它需要的應(yīng)用權(quán)限不少，從地理位置到短信、通訊錄，她反正是一路按著同意來著。
“好了么好了么？”閨蜜在一旁早就等的不耐煩了。
小美出聲問道，“好了好了，你說的邀請(qǐng)碼在哪里填寫？”
“點(diǎn)開右下角的‘我’，最下面有一個(gè)邀請(qǐng)，點(diǎn)進(jìn)去就可以填寫了?！遍|蜜一步一步的講解著，小美則按照她的步驟填寫了邀請(qǐng)碼。
整個(gè)過程五分鐘不到，完成這一步后，小美又問道，“好了吧，好了我就卸載了?。俊?br/>
她本質(zhì)上是來安利這個(gè)app的，不過順便賺個(gè)邀請(qǐng)，誰曾想小美剛剛安裝都沒體驗(yàn)就要卸載，聽到小美的話，閨蜜忙出聲阻止，“別卸載啊，你先試試這個(gè)app，比>
小美一心撲在她未完成的課題作業(yè)上，閨蜜的安利她不太能聽進(jìn)去，“不玩了，我好友都在>“不是，你點(diǎn)開app里的通訊錄看一看啊，只要是手機(jī)通訊錄里有安裝比鄰的，都可以在你上面顯示出來，自動(dòng)添加好友。”
聞言，小美這才點(diǎn)開了比鄰里的通訊錄，有朋友、有家人、有同學(xué)，這么一看自己手機(jī)通訊錄里玩比鄰的人居然有不少？
小美隨意點(diǎn)開了一個(gè)朋友的頭像，隨即點(diǎn)進(jìn)了聊天界面，比鄰的界面布局上同微信還是有很大區(qū)別的。
這時(shí)的微信界面上下兩部分黑色，中間聊天界面是白色背景，各種圖標(biāo)、功能懸浮在主體背景之上，多少看起來有些不和諧。
比鄰的界面則完全不同，統(tǒng)一的白色界面，只在顏色上稍微有些許區(qū)別，上下兩部分要更偏向灰白色一些，圖標(biāo)要更扁一些，這種設(shè)計(jì)叫什么名字她不清楚，但看起來卻很舒服。
“啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊?。 ?br/>
就在小美還在探索著比鄰新功能的時(shí)候，上鋪的閨蜜突然發(fā)出一陣雞叫，似乎被人捏住脖子的雞發(fā)出一陣激動(dòng)地叫聲。不僅如此，躺床上的閨蜜一下子起身，搖晃起床鋪來。
“你干嘛呢？”
聽著床腿與地面摩擦刺耳的聲音，小美忍不住皺起了眉頭。
“小美，我中獎(jiǎng)了！我中獎(jiǎng)了！”閨蜜拿著手機(jī)向她展示起來。
“中什么獎(jiǎng)了？”
“888賞金紅包??！”
看到自己居然中了大獎(jiǎng)，她忍不住同小美分享著自己的喜悅，要知道從小到大她中的最大的獎(jiǎng)就是五塊錢。
“我看看?！?br/>
小美接過閨蜜的手機(jī)，看著‘888元賞金紅包’的字眼，忍不住為閨蜜高興起來，高興之余也有了其他的想法。
不行，得讓老爸老媽也試試這個(gè)軟件……