“多少？”
副臺問。
周宏激動的說：“臺長，根據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果，《向往的生活》播出前十分鐘，收視率僅為0.85%，在播出半小時(shí)后，收視率直線上升，突破了1%，隨后又一路上漲，當(dāng)?shù)谝黄凇断蛲纳睢方Y(jié)束后，收視率停在1.29%，整個(gè)節(jié)目的平均收視率1.08%，全國全頻道第9。”
“第一期就有1.29%，排在全頻段第九？”
副臺長有些驚訝，在他的預(yù)期中，第一期的節(jié)目收視率能破1就是個(gè)好開端，但現(xiàn)在《向往的生活》超出了他的心理預(yù)期，讓他很驚訝。雖然只是全頻段第六，但別忘了，全國數(shù)百家電視臺，上千檔節(jié)目，能殺到第九，何其恐怖？
這還只是第一期，要是第二期，第三期……，隨著口碑與廣告的持續(xù)發(fā)酵，這必然會成為央視的又一大王牌節(jié)目。
他們成功了。
“臺長，這是一款要爆炸的節(jié)目啊，這一步棋咱們走對了！”
周宏激動的不行，這個(gè)項(xiàng)目可以說是他一手促成的，不敢跟副臺長搶功勞，但怎么著也能排進(jìn)前三吧？
這都是他的資歷啊。
副臺很開心，說：“是的，這一款節(jié)目是要爆了，把消息通知王小白，讓他們抓緊時(shí)間錄制。我看第一季也別只播14期了，盡量多搞點(diǎn)。”
“行，我會跟王小白溝通這件事?！?br/>
看得出來，副臺已經(jīng)將《向往的生活》當(dāng)成王牌來打了。
……
王小白也在第一時(shí)間得到了首播的收視率，心里也穩(wěn)了，《向往的生活》能成功是他一早就預(yù)料到的。
這款節(jié)目算不上多優(yōu)秀，在原時(shí)空中，只能算是一款還不錯(cuò)的節(jié)目，距離頂級真人秀還差的遠(yuǎn)。但就算是這樣，在原時(shí)空中，《向往的生活》每期的收視率也維持在1%，高的時(shí)候能有1.3，1.5，為那個(gè)電視臺賺了不少錢，也捧紅了不少人。
第二天，《向往的生活》就在網(wǎng)上引起了熱議，人們對鄉(xiāng)村的生活產(chǎn)生了濃厚的趣味，這也就造成了一個(gè)奇怪的現(xiàn)象——城市周邊的農(nóng)家樂生意，在五一小長假期間生意火爆。連帶著野外露營、野外燒烤也小火了一把。
當(dāng)天下午，央視又在七套的下午三點(diǎn)半時(shí)間段，將第一期的《向往的生活》重播了一遍，重播的收視率居然破了1.3%，最終收視率定格在1.32%，這讓所有人們都意識到了《向往的生活》的巨大潛力。
第二期的《向往的生活》播出，收視率更是爆棚，剛播的時(shí)候，收視率就穩(wěn)定在1.2%，隨后一路上漲，結(jié)束時(shí)，收視率定格在1.7，破2只是時(shí)間問題。
一時(shí)間，“向往的生活”、“真人秀”這兩個(gè)關(guān)鍵詞，成了媒體們討論最多的詞匯。就如一開始說的那樣，王小白形象生動地給電視行業(yè)從業(yè)者，狠狠地上了一課，讓他們知道，原來綜藝節(jié)目還可以這么玩。
《向往的生活》的火爆，讓央視樂不可支，廣告部的電話每天都被打爆了，全國各行各業(yè)的廣告商們，都盯上了這個(gè)會下金蛋的母雞。、
作為《向往的生活》的制作方，星辰大海的電話也被打爆了，為此劉文雅不得不專門找了幾個(gè)公關(guān)部與宣傳部的妹子，每天守在電話那邊，什么也不做，就接電話。內(nèi)容也很簡單——《向往的生活》暫時(shí)沒有引進(jìn)廣告的計(jì)劃，具體動向，得經(jīng)過與央視討論后才能發(fā)布。
對此，央視的回復(fù)也一模一樣。
兩家就像是踢足球一樣，在門口傳來傳去，但誰也沒有要進(jìn)球的意思，倒是把門將急的不行。
從一開始，王小白和副臺就很默契，對《向往的生活》的冠名權(quán)、廣告一律沒提，就是為了等今天，待價(jià)而沽。
終于，在第三期播出后，向往的收視率直接破2，這也意味著最佳時(shí)機(jī)到了。
羊已經(jīng)養(yǎng)肥了，該開始宰了。
……
5月22日，全國各地上百家大型公司的廣告部，帶著各自的助理，匯聚在央視大樓的一個(gè)演播廳里，一場關(guān)于《向往的生活》的廣告拍賣會，由此拉開序幕。
央視在舉辦這種活動上得心應(yīng)手，從80年代初，一個(gè)牛逼的制片人將央視的廣告以拍賣的形式拍賣后，這種拍賣會央視每年都要舉辦幾場。
這也意味著，不少人要出血了。
這次要拍賣的有三個(gè)重要廣告位，分別是節(jié)目開頭的時(shí)長30秒的冠名權(quán)，一共有兩個(gè)位置，中間時(shí)段的廣告位，節(jié)目結(jié)束后的贊助廣告位，林林總總加在一起，一共有13個(gè)。
上百家爭奪個(gè)位置，競爭十分激烈，尤其是前面的兩個(gè)冠名權(quán)，是很多大型廣告商志在必得的。
拍賣會定在下午三點(diǎn)半，王小白也參加了這次拍賣會，沒別的，主要是看大家給自己送錢的時(shí)候是多熱情。
想想都覺得激動。
很快，一位央視注明主持人上臺，擔(dān)任這次拍賣會的主持人。
他一身西服，在上面噼里啪啦的念著詞兒，抑揚(yáng)頓挫，字正腔圓。
隨后，副臺上臺，發(fā)表講話：“很感謝大家不遠(yuǎn)千里，來參加《向往的生活》第一季的廣告拍賣會，這次拍賣會一共要拍出……”
他說了一大段，不過還好，沒有特別冗長。
隨后，宣告著拍賣會正式開始。
“這一輪我們要拍的廣告位，是第一季《向往的生活》開播中廣告，一共有6個(gè)廣告，每個(gè)廣告時(shí)長25秒。該廣告位將在節(jié)目播出時(shí)，重放四次，平均每30分鐘播放一次。第一順位播出的廣告位，起拍價(jià)為700萬，每次加價(jià)不得少于三十萬……”主持人說。
“800萬！”
“900萬！”
“……”
當(dāng)主持人話音落下，一番激烈的爭搶就立馬開始了。這個(gè)廣告位是十分重要的廣告，不僅時(shí)間長，且輪播次數(shù)多，一期節(jié)目下來，加起來有100秒，是個(gè)重頭戲。
尤其是第一順位的廣告和最后一個(gè)廣告，更是這個(gè)廣告位中的重頭戲。
廣告是每個(gè)觀眾最煩的東西，所以一到廣告時(shí)間，大家都想換臺，哪怕知道廣告時(shí)長沒多少，還是想換臺。
但第一個(gè)廣告和最后一個(gè)廣告，觀眾們總是會難免看一些，畢竟一直關(guān)注著節(jié)目的人，肯定會時(shí)不時(shí)地播回來看看節(jié)目有沒有開始。
所以這第一順位的廣告，競爭十分激烈。
不到一分鐘的時(shí)間，第一順位播出的廣告價(jià)格，已經(jīng)從最初的700萬底價(jià)，一路飆升，直接翻了一倍還多。
“1530萬，多點(diǎn)寶涼茶拍出了1530萬的價(jià)格，還有比這更高的嗎？……1530萬一次！1530萬二次！1530萬三次！恭喜多點(diǎn)寶涼茶，以1530萬的價(jià)格，拍下了第一個(gè)廣告！”
咚！
一聲錘音落下，第一個(gè)廣告被拍出，價(jià)格讓王小白很開心，看著周圍的廣告商們，也像是看到了會呼吸會行走的人民幣。
“接下來，我們要拍的是第二順位……”
“1130萬！恭喜乳牛飲業(yè)，以1130萬的價(jià)格，拍下了第二順位……”
“……”
“1680萬，還有沒有更高的？1680萬第一次……恭喜花生牛奶，拍下了節(jié)目播出段位的最后一個(gè)廣告位……”
半個(gè)小時(shí)不到，首輪六個(gè)廣告位被一拍而空，而六個(gè)廣告位也被拍出了9200萬的價(jià)格。按照雙方簽訂的合同，光是這一輪廣告，王小白就入賬4600萬。
然而，拍賣會才起了個(gè)頭，后面幾個(gè)更重要的廣告位，價(jià)格會更高。
第二輪拍賣開始，節(jié)目結(jié)束后的五個(gè)贊助權(quán)，一共拍出了9800萬，沒有破億，讓王小白有點(diǎn)不開心。
可惜，由于新廣告法的頒布，導(dǎo)致煙酒企業(yè)不能在電視上做廣告，否則真應(yīng)該宰宰這兩個(gè)黑心廠商。
終于，最后一輪拍賣要開始了，也是整個(gè)拍賣會的重頭戲，所有的廣告商們都打起了百倍精神。尤其是那些大型的廣告商們，對于冠名權(quán)，他們是志在必得。
“現(xiàn)在我們要拍出的廣告位，是《向往的生活》開頭的冠名權(quán)，一共有兩個(gè)位置，每個(gè)冠名權(quán)有30秒的時(shí)間，起拍價(jià)2000萬。每次加價(jià)，不得少于一百萬！”
主持人說著，這讓所有人都意識到，一場激烈的廝殺必不可少。
光是起拍價(jià)都比之前拍出的最高價(jià)都高了不少，可見這個(gè)廣告位有多么重視，這也讓一些小廣告商望而卻步，將這個(gè)重要的位置，讓給那些更有錢更有實(shí)力的大廣告商。
“3000萬！”
“3500萬！”
一開場，大廣告商們就直接亮劍，勢必一劍砍死那些競爭對手。
“7500萬！”
才不到一分鐘，價(jià)格已經(jīng)翻了兩倍，而到了這里，很多廣告商也默默選擇了退出，只剩下全國那些出了名的冤大頭在競爭。
這讓王小白有點(diǎn)不爽，你們雖然一看就沒有那么強(qiáng)的實(shí)力，可是你們這一退出，沒有攪渾水的了，我這價(jià)格怎么上去？
對于冠名權(quán)，王小白的心理價(jià)位是每個(gè)一億，但就目前的局勢來看，很難達(dá)到。
不行，得想個(gè)辦法。
他眼睛在四周轉(zhuǎn)著，然后靈機(jī)一動，悄悄走到一個(gè)廣告商面前，熱情的跟人打招呼：“您好，您是花生牛奶的代表是嗎？”
“是的，您是？”那個(gè)老總五十來歲，一看王小白才二十出頭，有些不愛搭理，但也怕王小白是電視臺的工作人員，所以也不敢怠慢。
王小白說：“您好，我是王小白?！?br/>
說完就不再說了，心中有些得意的想著，老子現(xiàn)在大小也是當(dāng)紅一線明星，就算做不到14億全國觀眾都知道，但13.9999999億總有吧？
“您好您好，不知道您有何貴干？”對方熱情地與他握手，但明顯沒認(rèn)出來。
王小白臉色有點(diǎn)黑，你居然是那14億分之一？
呵，怪不得只能站在這看戲，只敢爭爭那些邊邊角角的小廣告位。
他心中不滿，于是中規(guī)中矩的掏出一張名片，說：“這是我的名片，請笑納?！?br/>
對方本來接過名片掃一眼就算了，反正就算他是電視臺的人，以他現(xiàn)在的年紀(jì)職位也高不到哪里去。
可隨后掃了一眼，頓時(shí)震驚了，說：“你是王小白，《向往的生活》的制片人？”
“正是鄙人?！蓖跣“子悬c(diǎn)得意，現(xiàn)在全國十四億人總算都知道我了，任務(wù)完成了。
“不知您有何貴干？”對方這下不敢怠慢了。
“8300萬！還有沒有更高的？有沒有出更高的價(jià)位？”臺上，主持人大喊了一聲，但半晌都無人回應(yīng)。
王小白暗暗著急，但臉上還裝出淡然的表情，對那老總說：“也沒什么事兒，就是《向往的生活》雖然在電視臺的廣告不歸我管，但在拍攝中的一些軟植入廣告啊，比如主咖們?nèi)粘：鹊呐Ｄ贪?，冰箱里儲備的牛奶啊，過來參加節(jié)目的嘉賓過來時(shí)送的牛奶啊，這些都還沒有安排呢……”
老總眼睛一亮，這話說的這么明顯了，他要是再不知道啥意思就白坐在這個(gè)位置上了。
“8300萬第一次！”主持人開始叫價(jià)了。
“哎呀，這冠名權(quán)的價(jià)格有點(diǎn)低呢……”王小白嘀咕著，眼睛直勾勾的盯著花生牛奶的老總。
老總頓時(shí)靈光一現(xiàn)，合著他是想讓我?guī)椭r(jià)?。?br/>
“9000萬！花生牛奶出9000萬！”老總大喊一聲，直接將價(jià)格推上了一個(gè)新高峰。
頓時(shí)，場內(nèi)所有人都將目光盯著花生牛奶，那個(gè)即將得拍的廣告商更是憤怒地瞪了他一眼，眼看就要成交了，你不都放棄跟拍了，還搗什么亂？
還好，現(xiàn)場14億分之一的人很多，大多數(shù)人都沒認(rèn)出旁邊的王小白，不然就好玩了。
“9200萬！”那個(gè)廣告商對冠名權(quán)志在必得，大聲喊著。
花生牛奶的老總看著王小白，說：“不知道您覺得，這軟植入的廣告費(fèi)該多少呢？”
“價(jià)格還是有點(diǎn)低啊……”他又“小聲”的嘀咕著，隨后又說：“這位老總，如果您說讓《向往的生活》的主咖擔(dān)任花生牛奶的代言人，這對花生牛奶的銷量提升會多大？”
花生牛奶的老總又眼睛一亮，大聲喊了一聲：“9500萬！”
那個(gè)廣告商都快氣瘋了，要不是還在拍賣，早就沖過來質(zhì)問了。
隨后，那人跟旁邊的人商量一下，最后咬著牙喊了一聲：“1億！”
媽蛋，這是底價(jià)了，再多就不要了！
王小白也很滿意，對著花生牛奶的老總說：“老總，如果您明天有空的話，可以去趟江城，談一下廣告代言的事情。至于軟植入的事情嘛……也不知道為何，我跟您一見如故，當(dāng)然得給您個(gè)優(yōu)惠，第一季的價(jià)格就500萬吧?！?br/>
“好的好的，我明天一定去江城！”花生牛奶的老總喜笑顏開，開心的不行，就幫著抬抬價(jià)，至少省了幾百萬，這種事情惠而不費(fèi)啊。
有了第一個(gè)冠名權(quán)的打底，第二個(gè)冠名權(quán)一開始價(jià)格就直線飆升，所有人都開始拼刺刀了。最終，第二個(gè)冠名權(quán)，以1.05億的價(jià)格成交。
至此，整個(gè)拍賣會落幕，第一季的《向往的生活》，電視廣告收入3.95億，一個(gè)符合央視身份和當(dāng)紅電視節(jié)目的身價(jià)。
而王小白也收獲頗豐，約了四十多家廣告商前去江城談廣告植入的事情。
根據(jù)合同，廣告植入的收入歸星辰大海獨(dú)有，讓王小白瘋狂的賺了一筆。
然而，這也為今后埋下了禍端。
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