習(xí)慣了“買買買”的百威英博又出手了！
啤酒市場從來不缺并購的話題，但百威英博開出的440億美元收購價，還是讓人目瞪口呆。
這可是世界啤酒行業(yè)歷史上規(guī)模第二大交易，規(guī)模僅次于其08年斥資520億美元合并百威的交易。
百威是美國啤酒第一品牌，是人們眼中當(dāng)之無愧的“白富美”，520億美元這個價格也就算了；但清源啤酒在人們眼中，嗯，就是一個“暴發(fā)戶”，百威英博腦子秀逗了嗎？
清源啤酒，或者說嘉谷集團(tuán)的態(tài)度未明。一時間，這樁天價“求婚”在全球都鬧得轟轟烈烈。
嘉谷管理層的希望成真了，雖然大多時候是質(zhì)疑，但清源啤酒成功地在全球“暴得大名”。
——這種情況在《華爾街日報》針對這宗收購案做出專題報道后達(dá)到了頂峰：
“也許百威英博的報價值得商榷，但清源啤酒這家公司，誰也不能否認(rèn)它創(chuàng)造了一個傳奇！
7年，一個世紀(jì)初才成立的企業(yè)，從無到有，清源啤酒從25萬噸到千萬噸，并成功登頂中國啤酒銷量第一的位置。這種成長速度，的確值得驚嘆。
眾所周知，中國啤酒行業(yè)是價格拼殺最兇殘的一個市場，“降低價格，擴(kuò)大銷量”的做法也成為整個行業(yè)沿用至今的方法。
然而所有價格戰(zhàn)的結(jié)果告訴我們，依靠低價戰(zhàn)略最終受益的是消費(fèi)者，受傷的永遠(yuǎn)是企業(yè)自身和整個行業(yè)。
但短短十年不到的時間，清源啤酒銷量暴增了40多倍，取得了令人咂舌的成長率，并且在總體銷量和利潤貢獻(xiàn)率、總利潤額的成長都遙遙領(lǐng)先啤酒業(yè)絕大多數(shù)產(chǎn)品，那肯定是做對了什么。
那究竟是做對了什么呢？
縱觀清源啤酒的發(fā)展史，我們認(rèn)為，是產(chǎn)品！
實(shí)際上，一個普通的消費(fèi)者都懂得：一個企業(yè)，就算你的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、圈地布局戰(zhàn)略做的再出色，可是產(chǎn)品不過關(guān)，得不到消費(fèi)者和市場的認(rèn)可，一切都將是水中撈月。
所以，清源啤酒能夠創(chuàng)造這樣的傳奇，成為銷量冠軍，乃至改變了中國啤酒業(yè)的格局，慢慢出現(xiàn)了“一超多強(qiáng)”的局面，本質(zhì)上靠的還是產(chǎn)品——高品質(zhì)的、消費(fèi)者由衷認(rèn)可的產(chǎn)品。
清源啤酒近來在中國市場和東南亞市場新推出的一款爆款啤酒產(chǎn)品，充分證明了這一點(diǎn)，這是一家創(chuàng)新能力極強(qiáng)的啤酒企業(yè)。產(chǎn)品為先，決定了清源啤酒的領(lǐng)跑和戰(zhàn)無不勝。
所以，百威英博意欲并購清源啤酒，與其說是希望于擁有更多的市場話語權(quán)，不如說是對這種產(chǎn)品創(chuàng)新能力的垂涎。
如果說，清源啤酒公司是一家上市公司，我們會建議投資者大力買入它的股票；如果問，它的市值能不能達(dá)到440億美元，我們會肯定地答復(fù)，絕對能！
……”
——這個報道無疑是對百威英博發(fā)起的這宗并購的認(rèn)可，但搞笑的是，市場的反應(yīng)表示毫不買賬。
很多百威英博投資者都一片嘩然，這居然是一家成立才七年的啤酒公司，而且還沒走出亞洲范圍，百威英博初始開出的兩百多億美元還算合理，但現(xiàn)在幾乎翻番？
百威英博資金充裕也就算了，但問題是債務(wù)高筑，這不是腦殘嗎？
要知道，百威英博幾乎每四年才會發(fā)起一項大收購，原因就在于并購后高昂的成本是一件頭疼的事——并購百威才不到兩年，百威英博仍在削減生產(chǎn)和分銷成本，債務(wù)壓力實(shí)在難言輕松。
中小股東們對其債務(wù)的擔(dān)憂，反饋到百威英博的股價上，就是持續(xù)的小幅下跌。
百威英博方面一邊承受了巨大的壓力，只恨不得這篇報道從來沒有出現(xiàn)過。
因?yàn)?，中國方面的輿論也炸了?br/>
清源啤酒擁有中國啤酒業(yè)20%的市場份額，而百威英博則是國內(nèi)市場占有率第四的啤酒公司。業(yè)內(nèi)直言，一旦兩者合并，兩者將會占有中國超過30%的市場份額，直接改變中國啤酒行業(yè)的游戲規(guī)則。
無論是基于競爭角度，還是基于民族品牌情感，國內(nèi)業(yè)內(nèi)外對這一宗并購的反應(yīng)多是持強(qiáng)烈的反對態(tài)度。
——事實(shí)證明，要想辦成一件事不容易，要想辦不成一件事太簡單了；更何況是在這種風(fēng)雨飄搖的形勢下。
在與百威英博“認(rèn)真”談判了幾輪后，嘉谷方面見好就收，正式拒絕了百威英博提出的現(xiàn)金加股票的收購方案。
清源啤酒對外發(fā)布聲明，稱這宗收購不符合公司的最佳利益，自己的戰(zhàn)略方案“可以創(chuàng)造更多的價值”——這樁并購交易存在監(jiān)管風(fēng)險不說，并且對于百威英博那些不具有投票權(quán)的股票來說，其價值也存在“不確定性”……
至此，這宗跌宕起伏的“超級并購”，以失敗落幕！
——當(dāng)然，這再次上了各大財經(jīng)媒體的頭條。
還是那句話，那可是440億美元??！對于一般企業(yè)，別說拒絕了，沒有一口應(yīng)下都算是有定力了！
此前有多看不上清源啤酒，此時對于其算是干脆利落的拒絕了百威英博的驚天“聘金”，就有多不可思議！
而由此引發(fā)的余波震蕩，才剛開始！
……
百威英博想要一口吞下新興巨頭的愿望落空了！
現(xiàn)任總裁布里托來不及懊惱，就著手考慮要怎樣應(yīng)對清源啤酒帶來的威脅了。
雖然百威英博仍是行業(yè)“老大”，但百威英博的旗艦產(chǎn)品百威啤酒在北美市場的增長面臨天花板，而包括巴西的南美市場也面臨增長放緩的窘境。
——既然暫時拿不出可以媲美“冰源”啤酒的革命性產(chǎn)品，那百威英博就要將在分銷網(wǎng)絡(luò)上的優(yōu)勢放大到極致。
他將目光放到了世界第二大啤酒生產(chǎn)商南非米勒身上——如果能合并南非米勒，百威英博有望實(shí)現(xiàn)手握全球啤酒分銷生殺大權(quán)的野望。
沒有人知道，剛經(jīng)歷了一次大并購失敗挫折的百威英博，馬上又醞釀著下一次驚天并購。
齊政更不知道，因?yàn)榍逶雌【频耐{，百威英博對合并行業(yè)“老二”的興趣，提前了近五年！
……
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