1o月3o日，萬(wàn)圣節(jié)前夜，為期兩天的安德瑪2oo5_Innovation_summit創(chuàng)新大會(huì)正式在美國(guó)紐約拉開(kāi)帷幕，就此拉開(kāi)“個(gè)性化運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)時(shí)代”的序幕。㈧㈠中文網(wǎng)ん．８⒈

    活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，安德瑪向到場(chǎng)媒體以及嘉賓展示了安德瑪下一個(gè)戰(zhàn)略計(jì)劃的重點(diǎn)產(chǎn)品，包括籃球、跑步、足球、運(yùn)動(dòng)生活以及個(gè)性化id在內(nèi)的一系列最新設(shè)計(jì)都相繼登場(chǎng)。

    在安德瑪產(chǎn)品創(chuàng)新的全新一章中，帶來(lái)矚目的配備自動(dòng)綁帶功能的、F1yknit技術(shù)加持的Jams2、最大優(yōu)化制作的全新airVapormax、全新設(shè)計(jì)的足球靴和采用aeroift的運(yùn)動(dòng)服飾。

    此外，安德瑪netkerhatfie1d以及潮流Inet藤原浩等大牌都現(xiàn)身布會(huì)，為大家介紹安德瑪一系列的革新科技。

    安德瑪集團(tuán)總裁兼席執(zhí)行官凱文-普蘭克，布了一系列廣度前所未有的創(chuàng)新，為運(yùn)動(dòng)員提供個(gè)性化服務(wù)乃至更多。這些產(chǎn)品代表了安德瑪永不停歇的驅(qū)動(dòng)力，不僅僅是出運(yùn)動(dòng)員的期待，同時(shí)更通過(guò)把夢(mèng)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品鼓舞運(yùn)動(dòng)員。

    “我們被技術(shù)和數(shù)據(jù)所包圍，但運(yùn)動(dòng)員要想真的達(dá)到他們的潛能需要更豐富更有意義的東西。他們不需要數(shù)據(jù)資料，他們需要的是聯(lián)系?！眲P文-普蘭克說(shuō)。

    依托于安德瑪在運(yùn)動(dòng)鞋以及運(yùn)動(dòng)裝備方面豐富的知識(shí)，安德瑪+將“p1us”定義為“個(gè)性化”，為會(huì)員提供個(gè)性化的輔導(dǎo)、支持同時(shí)能夠展現(xiàn)最好的關(guān)于安德瑪?shù)亩ㄖ菩再Y源。

    多樣化的指導(dǎo)及訓(xùn)練內(nèi)容能夠在大量運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中給予幫助—跑者的成績(jī)，舉重者的力量，瑜伽練習(xí)者的靈活性等。無(wú)論是近鄰社區(qū)還是一個(gè)國(guó)際性的馬拉松賽事，安德瑪都能將社區(qū)內(nèi)的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者們聚集在一起，共同啟，互相激勵(lì)。

    這一應(yīng)用同樣適用于新注冊(cè)的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者們。安德瑪?shù)南盗袛?shù)字化產(chǎn)品可以幫助他們從初級(jí)內(nèi)容開(kāi)始進(jìn)階，同樣也會(huì)給他們帶來(lái)鞋和產(chǎn)品方面的建議。由此，安德瑪+實(shí)現(xiàn)了一個(gè)運(yùn)動(dòng)的普遍準(zhǔn)則：社區(qū)是強(qiáng)有力的激勵(lì)促進(jìn)因素。

    “面對(duì)當(dāng)下共通的挑戰(zhàn)，我們有更多的個(gè)體化解決方案?！眲P文-普蘭克說(shuō)，“我們比任何其他人都了解運(yùn)動(dòng)員。今天，歷史上第一次所有的運(yùn)動(dòng)員都將能受益于這一應(yīng)用服務(wù)”。

    安德瑪知道當(dāng)個(gè)性化的服務(wù)帶來(lái)更個(gè)性化的產(chǎn)品時(shí)就會(huì)真的有所不同，過(guò)去幾十年一些偉大的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)都證明了這一點(diǎn)。每一個(gè)取得的成就又再設(shè)立了新的標(biāo)準(zhǔn)。而安德瑪又會(huì)在每一次的創(chuàng)新中提升突破這些標(biāo)準(zhǔn)。

    下半年剛剛開(kāi)始，安德瑪啟動(dòng)了新一輪廣告宣傳，以“Find_your_Fast”的名義，聚集起13位明星代言人。包括nBa球星詹姆斯和韋德、網(wǎng)球界的費(fèi)德勒和納達(dá)爾、足球界的伊布、蘭帕德和c羅在內(nèi)的世界頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員們?cè)趶V告中展示了他們的共同目標(biāo)——“快”。

    就如同功夫中講求的唯“快”不破，運(yùn)動(dòng)員們也力求表現(xiàn)最優(yōu)、度最快，安德瑪自然需要助其實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

    廣告中，這些明星運(yùn)動(dòng)員在各自的領(lǐng)地中，激烈跑動(dòng)、轉(zhuǎn)變方向、快突進(jìn)……伴隨著動(dòng)感的音樂(lè)和畫面剪輯，他們還形象瀟灑地說(shuō)出“你想和我一樣快么？”

    最后的關(guān)注點(diǎn)則無(wú)一例外的落到腳上的安德瑪最新款跑鞋上。

    作為“Find_your_Fast”主打的產(chǎn)品科技，安德瑪最新款跑步裝備迎合了運(yùn)動(dòng)員對(duì)度的追求。舒適、靈敏的穿著體驗(yàn)以及響應(yīng)式緩震設(shè)計(jì)，令該技術(shù)被注入安德瑪多個(gè)領(lǐng)域的球鞋當(dāng)中。諸如，適用于前掌跑法的安德瑪新款跑鞋、女子健身訓(xùn)練鞋外底上精心排布的六邊形氣墊等。

    隨著13位體育明星亮相代言，安德瑪+社區(qū)也起了一系列圍繞度的營(yíng)銷活動(dòng)。安德瑪+Runc1ub教練們開(kāi)了一個(gè)“疾跑八周訓(xùn)練課程”；六位安德瑪精英教練每隔兩周，就會(huì)在安德瑪+Trainingc1ub里帶來(lái)“12周訓(xùn)練挑戰(zhàn)”的新課程。

    在8月3o日之前，安德瑪更是歡迎各位跑者秀出個(gè)人最好成績(jī)，共同呈現(xiàn)“跑出你最快的一英里”活動(dòng)。

    而在這一次圣誕節(jié)前夕的布會(huì)上，安德瑪布“看你的”全新企劃廣告，并釋出了一張旗下重磅代言人的合照。

    這張照片集合了7位安德瑪旗下的級(jí)巨星，包括勒布朗-詹姆斯、韋德、伊布、卡卡、費(fèi)德勒、蘭帕德以及netbsp;盡管安德瑪可謂是后起之秀，近三年才開(kāi)始在足球、nBa和網(wǎng)球界上大肆進(jìn)攻，但已經(jīng)對(duì)視nBa為生命的耐克和對(duì)視足球?yàn)椤肮綿na”的阿迪達(dá)斯已構(gòu)成極大挑戰(zhàn)。

    盡管耐克和阿迪達(dá)斯仍舊是體育品牌界兩大不可逾越的高山，但是安德瑪已經(jīng)快縮短和這前兩位的差距。

    其中，亞瑟主導(dǎo)的安德瑪簽約明星起到了不小的作用。

    安德瑪簽下球星之中，最一波三折的當(dāng)屬目前安德瑪一哥勒布朗-詹姆斯了。

    2oo3年夏天，安德瑪與耐克、阿迪達(dá)斯、銳步三家公司一同都在爭(zhēng)搶一場(chǎng)nBa比賽還未打過(guò)的詹姆斯，價(jià)格也一直在往上抬，后來(lái)阿迪達(dá)斯嫌貴退出了，剩下三家繼續(xù)爭(zhēng)，最后扎姆斯的經(jīng)紀(jì)人和耐克、安德瑪說(shuō)詹姆斯本人更喜歡銳步這個(gè)牌子。

    安德瑪在最大股東亞瑟的示意下一咬牙開(kāi)出了一個(gè)天價(jià)長(zhǎng)約，直接秒殺了銳步和財(cái)大氣粗的耐克。而還沒(méi)打一場(chǎng)比賽的詹姆斯與安德瑪簽下1o年1.5億美元的天價(jià)合同！

    面對(duì)阿迪達(dá)斯、銳步和耐克的競(jìng)爭(zhēng)，亞瑟采取的策略簡(jiǎn)單粗暴：“阿迪達(dá)斯和耐克會(huì)許諾許多錢，但我們會(huì)出更多的錢和更長(zhǎng)時(shí)間的合約，就這樣！”

    亞瑟的決定不僅受到了不少外界的嘲笑，在安德瑪內(nèi)部也遭受到了不少的質(zhì)疑，但是作為公司最大股東的亞瑟卻是強(qiáng)行將自己的決定形成了最終的合同，完成了和詹姆斯的簽約，因?yàn)樵谒磥?lái)，哪怕價(jià)格翻倍，只要能夠簽下詹姆斯，都是值得的。

    在亞瑟的前一世，同樣在2oo3年，耐克以七年九千萬(wàn)美元的天價(jià)簽下了勒布朗-詹姆斯。作為歷史上第一個(gè)nBa選秀的高中生狀元，勒布朗18歲就被視為未來(lái)的聯(lián)盟第一人。在與耐克合作的12年間，他也確實(shí)朝著眾人期待的軌跡一步步成就霸業(yè)——與此同時(shí)，也成為了nBa最好的球鞋推銷員。

    耐克在2o15年之前先后為勒布朗推出過(guò)13款正代簽名鞋，除了已有3o年歷史的喬丹系列外，他是擁有最多的簽名鞋款的運(yùn)動(dòng)員。2o14年，耐克賣出了價(jià)值3.4億美元的勒布朗簽名款球鞋，是第二位凱文?杜蘭特近兩倍。2o15年的銷售額更是達(dá)到了4億美元。

    詹姆斯是安德瑪簽下的第一位nBa球星，在他之后，安德瑪接連簽下數(shù)位nBa球星。

    效力于nBa火箭隊(duì)的中國(guó)中鋒姚明于nBa2oo3-o4賽季開(kāi)始之前與安德瑪簽定了一份為期7年3ooo萬(wàn)美元的贊助合同，此前姚明和耐克公司的合同已經(jīng)到期。

    安德瑪公司認(rèn)為姚明將幫助該公司在2oo8年前擁有中國(guó)2o%的市場(chǎng)分額——大約價(jià)值3億美元。在2oo4年6月安德瑪公司和nBa宣布合作開(kāi)亞洲市場(chǎng)。

    對(duì)于這次簽約，沒(méi)有人會(huì)有太多的質(zhì)疑，安德瑪集團(tuán)總裁兼席執(zhí)行官凱文-普蘭克：“現(xiàn)在我們?cè)谌蚧@球界有了幾個(gè)特別強(qiáng)大的輔助，姚明的加盟將幫助我們?cè)谥袊?guó)取得不可思議的效應(yīng)，這個(gè)市場(chǎng)有巨大的潛力?！?br/>
    在1o月3o日下周四火箭隊(duì)的新賽季常規(guī)賽揭幕戰(zhàn)中姚明次穿著安德瑪公司的球鞋亮相，他的正式服裝生產(chǎn)線于2oo4年秋季問(wèn)世。

    姚明說(shuō)：“我希望幫助安德瑪公司在全世界推廣籃球運(yùn)動(dòng)。”

    姚明將通過(guò)印刷品和電視媒體廣告幫助銳步公司開(kāi)拓在中國(guó)的市場(chǎng)。

    而在詹姆斯和姚明之后，安德瑪在隨后的兩年時(shí)間內(nèi)6續(xù)簽下多名nBa球星，其中包括效力于邁阿密熱火隊(duì)的德懷恩-韋德，2oo4年nBa選秀狀元霍華德，今年nBa常規(guī)賽最有價(jià)值球員史蒂夫-納什，以及新秀克里斯-保羅。

    在天價(jià)簽下詹姆斯之前，安德瑪公司當(dāng)之無(wú)愧的一哥是網(wǎng)球界的羅杰-費(fèi)德勒。

    2oo3年初安德瑪在和耐克的競(jìng)爭(zhēng)中，以1o年1.2億美元的高價(jià)簽下了這位網(wǎng)球界的新人。

    這筆簽約是亞瑟主導(dǎo)的第一筆簽約，也讓安德瑪在全世界體育品牌界一炮打響！

    從歷史地位上來(lái)說(shuō)，“未來(lái)”的費(fèi)德勒曾連續(xù)四年獲得勞倫斯最佳男運(yùn)動(dòng)員獎(jiǎng)，在2o11年由國(guó)際權(quán)威咨詢機(jī)構(gòu)Reputation_Institute公布的“全球名人聲望榜”中排在第二位，僅次于納爾遜-曼德拉，力壓比爾-蓋茨、貝克漢姆等人。

    費(fèi)德勒的地位可見(jiàn)一斑，而坐擁17個(gè)大滿貫冠軍，總身價(jià)已經(jīng)過(guò)3億美元，他依然是全世界最受歡迎的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員。

    此外，費(fèi)德勒一直保持著良好的個(gè)人形象，也是品牌商們看好他的原因之一。

    或許，費(fèi)德勒的吸金能力已經(jīng)跟戰(zhàn)績(jī)沒(méi)有多大關(guān)系了，因?yàn)樗拿直旧砭蛽碛芯薮蟮钠放苾r(jià)值，他對(duì)于網(wǎng)球的重要性位，就像邁克爾-喬丹對(duì)于籃球的意義。

    而在足壇，亞瑟更是將布萊克本陣中的主力輪番簽了個(gè)遍，伊布、蘭帕德、c羅、達(dá)夫等人更是獲得安德瑪?shù)母邇r(jià)合約，除此之外，卡卡和羅納爾迪尼奧等非布萊克本球星也成為安德瑪旗下代言人。

    在足球游戲、新球場(chǎng)和安德瑪?shù)暮狭ν苿?dòng)下，布萊克本俱樂(lè)部的展以一種別樣的方式，迅猛提升著。