????“一部充滿了溫情的電影！”
　　
　　????“小心，你家的玩具會在你離開的時(shí)候偷偷地蘇醒！”
　　
　　????“這是一場玩具的奇異冒險(xiǎn)?！?br/>　　
　　????“這是這個(gè)圣誕最不可錯(cuò)過的動畫電影，你帶自己的孩子看過了嗎？”
　　
　　????“迪士尼的又一部經(jīng)典電影！”
　　
　　????……
　　
　　????電影上映的前幾天還有上映之后的兩周，是宣傳最密集的時(shí)候，而迪士尼針對《玩具總動員》的宣發(fā)，也取得了非常不錯(cuò)的成功。
　　
　　????“《玩具總動員》首周票房已經(jīng)達(dá)到了4796萬美元，同時(shí)周邊產(chǎn)品的銷量也超出預(yù)期40%，現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)了周邊產(chǎn)品追加的訂單，目前孩之寶的生產(chǎn)線已經(jīng)開始趕工生產(chǎn)……”
　　
　　????通常來講，針對一部電影準(zhǔn)備的周邊產(chǎn)品，一開始數(shù)量并不會準(zhǔn)備的太多，因?yàn)橐徊侩娪笆欠癯晒?，在電影公映之前，誰都無法完全的打包票。
　　
　　????觀眾的口味并不是一成不變，而是不斷地變化的，歷史上也不是沒有出現(xiàn)過圈內(nèi)人一致認(rèn)為會大賣的電影反倒是票房寥寥的情況。
　　
　　????而電影的周邊產(chǎn)品完全依托于電影的口碑，通常來講，觀眾的口碑越好，票房越高，周邊產(chǎn)品的售賣情況就越好。
　　
　　????尤其是動畫電影更是如此，迪士尼公司作為一家世界知名的動畫制作公司，動畫制作那是屬于老本行，對于相關(guān)周邊的運(yùn)營更是擁有極深的心得。
　　
　　????因此一開始準(zhǔn)備的周邊產(chǎn)品當(dāng)然也不多，但在影片上映的之后，已經(jīng)安排好生產(chǎn)線，只要周邊產(chǎn)品的銷售達(dá)到預(yù)期，就會加班加點(diǎn)的趕工。
　　
　　????而且保羅已經(jīng)準(zhǔn)備在太平洋對面安排生產(chǎn)線，之后許多的周邊產(chǎn)品都可以在那邊建廠生產(chǎn)，然后運(yùn)回來售賣，這樣的話成本可以直接減少許多。
　　
　　????要說運(yùn)營一個(gè)動畫作品，迪士尼是真正的專業(yè)，不過電腦動畫和手繪動畫還是有一定的區(qū)別，這一點(diǎn)從電影票房的走勢就可以看出來。
　　
　　????《獅子王》的票房在全球獲得了巨大的成功，但放映時(shí)間同樣也很長，而《玩具總動員》整體的票房走勢有一些類似于好萊塢的商業(yè)大片。
　　
　　????在密集的宣發(fā)攻勢之下，這個(gè)圣誕檔，《玩具總動員》的票房一路走高，第二周的票房就達(dá)到了6468萬美元，增幅的速度都有一些超出保羅的意料之外。
　　
　　????同樣的，電影的周邊銷售額也在水高船長，像是彼得·萊文斯這樣的商人賺到了一筆，而迪士尼利用遍布全球的渠道，將他們作品中人物的周邊產(chǎn)品賣到每一個(gè)市場。
　　
　　????當(dāng)然不僅僅是賣周邊產(chǎn)品，同樣還有相關(guān)的形象授權(quán)，在這一點(diǎn)上面，上一世的迪士尼就可以說是做到了極致，一個(gè)米老鼠的形象授權(quán)，被細(xì)分了不知道多少，不同形象在不同的商品上，相關(guān)劃分的十分細(xì)致，不同的動作形象，就需要不同的授權(quán)。
　　
　　????比如說在馬克杯上面，同樣是米老鼠，不同的服飾和動作，就需要不同的形象授權(quán)，完全可以說是將形象授權(quán)的商業(yè)化坐到了極致。
　　
　　????而這一世，對于這樣優(yōu)良的傳統(tǒng)，保羅當(dāng)然要將它“發(fā)揚(yáng)光大”。