?一百萬美元對美國人來說意味著什么？這個問題大概還不能完全對等到一百萬人民幣在中國社會發(fā)生的作用——2009年末，2010年初，100萬大約也就是小半套房子，甚至只是房子首付的分量。勤勞勇敢的中國人民只要能有平均水準(zhǔn)的運(yùn)氣和儲蓄精神，一輩子大概都能和這個數(shù)目相當(dāng)?shù)馁Y產(chǎn)發(fā)生交集，就像是李玫，出身于最平凡的內(nèi)陸工薪家庭，她現(xiàn)在名下的房子名義上也有一百多萬的市值了，她當(dāng)然很想要100萬，但這個分量的錢倒也不是沒見過——現(xiàn)在她手里就存著好幾萬的備用金呢，按這個速度，等到她（有朝一日）結(jié)婚的時候，小家庭內(nèi)部凈資產(chǎn)過百萬應(yīng)該不成問題。
但在美國，除了華爾街和洛杉磯的精英之外，大部分內(nèi)陸紅州的住民恐怕做夢都沒想過能持有百萬美元以上的資產(chǎn)，甚至讓這些中產(chǎn)階級一口氣拿出五百美元以上的現(xiàn)金，對大部分人來說都是問題。一年兩萬美元的中位數(shù)收入，往上走走，三四萬美元，最樂觀的估計是兩口子都在外工作，還沒生小孩，七八萬美元一年，房貸、車貸、房產(chǎn)稅、家庭報稅、401k，有些保險意識特別強(qiáng)烈的家庭還會在公司醫(yī)保以外加購一些重病險，平時吃吃喝喝，加油買菜，買點(diǎn)衣服什么的是挺便宜，但人工貴，再加上西方家庭儲蓄意識淡薄，習(xí)慣超前消費(fèi)，一年下來能剩下的現(xiàn)金其實(shí)非常有限，甚至都看不到太多現(xiàn)金，日常生活中大量刷信用卡，下個月工資一到就還賬，如此循環(huán)往復(fù)，在生活里，100美元的現(xiàn)金對他們來說已是大錢。200、300美元，夠刺激得社會邊緣人士鋌而走險。
100萬美元？該去哪里掙，除了中彩票以外，大部分人想都想不出來。就連很多電視真人秀節(jié)目，優(yōu)勝者能拿到的現(xiàn)金獎勵也就只有10萬美元而已，像是100萬美元獎額的《幸存者》、《百萬美元密碼》、《誰想成為下個百萬富翁》等等節(jié)目，甚至?xí)呱鰧I(yè)選手——針對該類型的節(jié)目進(jìn)行日常訓(xùn)練，長時間的準(zhǔn)備，為的就是把這筆足以徹底改變他們生活的現(xiàn)金帶回家。
當(dāng)然了，這種節(jié)目的門檻也極為高昂，猜詞節(jié)目肯定是要求背詞典的，至于《幸存者》和《忍者勇士》這樣的節(jié)目，更要求極高的體能素養(yǎng)。對一般人來說，百萬美元的夢也只能做做就算數(shù)，哪來那么多時間做準(zhǔn)備？總不能為了虛無縹緲的百萬美元還放棄日常生活來源吧？也就只有很少數(shù)豁得出去，或者各方面條件剛好合適的幸運(yùn)兒，可以沖擊這樣高額的獎勵了。像是這樣直接開出豐厚獎額，而且門檻不高，理論上說任何有基本智力的人都可以挑戰(zhàn)的品牌，的確是非常罕見。
一百萬美元，想想看，能做多少事？沒有人喜歡被信用卡賬單追著跑的生活，一百萬美元，是不是已經(jīng)足夠來好幾次環(huán)球旅行，買一艘游艇，一輛豪車，還掉孩子們的學(xué)費(fèi)貸款了？即使是再心如死灰的家庭主婦也不禁怦然心動。更別說是那些窮學(xué)生了，那些年輕人的欲望更強(qiáng)，也更需要錢。太多地方需要錢了，美國的中產(chǎn)家庭，只要有兩個孩子以上，這些年輕人出社會時就基本都背著利滾利的學(xué)費(fèi)貸款，他們怎么能不需要錢呢？
這樣的噱頭，一定會上新聞的，畢竟有百萬美元吸金，又是這樣一樁帶了性丑聞味道的沖突，媒體也要追逐銷量和點(diǎn)擊率。不過，沒有進(jìn)一步的廣告費(fèi)，各大電視臺當(dāng)然也不會免費(fèi)為品牌提供宣傳。這件事，按理只該在當(dāng)時恰好看到新聞的受眾中慢慢地擴(kuò)散流傳，甚至很多社會人都不會和朋友討論這則新聞，并表露自己參與進(jìn)去的意愿?！?，奇怪的是，就這么一則新聞，竟然一夕之間就在各大討論版都擴(kuò)散開了，facebook出了小組，quora上出了問題，redit、4chan……當(dāng)特別缺錢，或特別有挑戰(zhàn)精神的中年人還落伍的在網(wǎng)址欄里鍵入著新聞中看到的地址時，年輕人早已在各大討論版掀起了風(fēng)浪。
在廣告營銷業(yè)如此發(fā)達(dá)的美國，以重金為誘餌的營銷層出不窮，雖然獎金誘人，但群眾也不是不由分說就為之瘋狂。對具體的兌現(xiàn)條款早已燃起了戒心，
不過條款并沒問題，現(xiàn)金已經(jīng)打入了監(jiān)管賬戶，規(guī)則也描述得異常清楚，只要是在過去十年，在指定品牌的服裝秀里能找到類似的舞臺設(shè)計、服裝設(shè)計……和那場秀有關(guān)的元素被的服裝秀借鑒超過兩種以上，并可以證明錄像曾往外傳播，有被設(shè)計師團(tuán)隊看到的可能，那么這個幸運(yùn)兒就能獲得百萬大獎，如果多人發(fā)現(xiàn)，則一同分享獎額。至于說怎么驗(yàn)證是否借鑒，元素是否相關(guān)，這一點(diǎn)也不需要擔(dān)憂，公司請來了紐約知名律師凱瑞兒杰弗遜，她的律所會為沖擊者提供法律支持，如果品牌方不認(rèn)可沖擊者提交的證據(jù)，她會出具法律意見，這一切證據(jù)都將在網(wǎng)頁上公開，接受所有人的審視。而如果沖擊者在她的幫助下獲勝，律所則會在獎金中獲得一份分成。
活動范圍、獲勝條件都被規(guī)定得如此清晰，甚至連怎么會在法律上被定義為抄襲，在網(wǎng)頁上都有貼心的介紹和舉例，處處留底，再加上對專業(yè)人士的信任（大部分人其實(shí)還是比較傻白甜的），網(wǎng)友們很快就發(fā)現(xiàn)，這個活動的獎金其實(shí)并不難沖擊：說白了不就是把這些品牌的服裝秀都看一遍，再和的服裝秀進(jìn)行對比嗎？如果真有借鑒，其實(shí)也不可能看不出來的，這活動，沒難度啊。
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有些嚴(yán)肅的主持人問道，她主持的《cnncare》是一檔定位較親民的政經(jīng)節(jié)目，主要對當(dāng)前的熱點(diǎn)現(xiàn)象進(jìn)行跟蹤采訪，
身穿簡單的襯衫和長褲，對外永遠(yuǎn)是這種打扮的設(shè)計師回答道，她扯了扯唇角，似乎是有些不屑地說，
主持人似乎對她的言辭不是很舒服，反問道。
joe喬立刻回應(yīng)，
現(xiàn)場觀眾發(fā)出低低的笑聲，主持人有些尷尬，但仍保持犀利的采訪風(fēng)格，
設(shè)計師聳了聳肩，挑著眉翹起二郎腿，戲劇性地張開雙手，
“噢！這也太酷了吧！”
電視機(jī)、電腦前，不知多少觀眾同時發(fā)出了大笑或低呼聲，主持人也應(yīng)聲做出了有些受不了的表情，但設(shè)計師本人則不受影響，依然維持著她那滿不在乎、高高在上的語氣，
直白的臟話被消音了，口型也被遮上馬賽克，但觀眾爆發(fā)出的大笑和掌聲則依然說明了一切——炫富、高調(diào)，這原本都是黑人的作風(fēng)，亞裔還是勤懇、低調(diào)為主，這個出身紅色中國的年輕女孩在節(jié)目上直接爆粗炫富，觀眾才不管對錯，很容易想到，他們只是喜歡這種突破了刻板印象的刺激。
設(shè)計師大笑起來，
這實(shí)在是太狂了！連續(xù)兩次，全國性全年齡節(jié)目爆粗！主持人無奈地?fù)u頭淺笑，觀眾們卻捧場得不行，被設(shè)計師的大話刺激得直吹口哨，設(shè)計師做了幾次安撫的動作，現(xiàn)場才漸漸安靜下來，而她也收起狂傲，語調(diào)恢復(fù)專業(yè)冷靜地說道，
總算是進(jìn)入正軌了，主持人眼睛一亮，明顯對設(shè)計師多了幾分尊重。
在笑聲中，設(shè)計師說道，
才正經(jīng)沒多久，輕視的表情又出來了，joe聳聳肩，
設(shè)計師的表情變得越來越嚴(yán)肅，而主持人也不禁聽得越來越入神，
這個小圈子已經(jīng)死了！這句話立刻激起了陣陣口哨聲和驚呼聲——掌聲倒是沒有多少，就連主持人都驚笑了起來：這宣言是如此的狂妄，以至于她都不知道該做什么反應(yīng)了。
“真是個瘋子！”
揮舞著鼠標(biāo)，cece有些憤憤地關(guān)掉了網(wǎng)頁，重復(fù)著說了一遍，“真是個瘋子！她已經(jīng)完全失去了理智！這說的都是什么，這圈子已經(jīng)死了——拜托！她難道真以為說說就能成真了嗎？”
她的憤怒是有理由的——過去幾個月發(fā)生的事，對任何人來說都有點(diǎn)玄幻：不但告，而且是要往死里告，不但往死里告，而且還出錢搞這樣的營銷，擺明了就是要揭開時尚圈的底牌——哪個設(shè)計師在江郎才盡的時候不會做出類似紙媒‘洗稿’的事情呢？當(dāng)然，稿洗多了，人事肯定也會變動，這不會影響到衣服的銷量，但也不意味著各大品牌樂見大眾把每一年的秀敞開來這樣做同期比較。
幾乎是活動才剛開始，網(wǎng)友就發(fā)現(xiàn)了很多97、98年設(shè)計師互相‘借鑒’的事情，小牌借鑒大牌，大牌中疲倦的設(shè)計師借鑒同檔次品牌的靈感……廓形、圖案、舞美，靈感來源，如果不以法律標(biāo)準(zhǔn)，純粹用感性來判斷的話，能抓出借鑒點(diǎn)的秀真是多不勝數(shù)，很多吻合度之高，用巧合已經(jīng)無法解釋了。的秀沒找到靈感來源，老牌設(shè)計師的底褲倒是被掀開不少，這等于是掀翻了整個行業(yè)的臉面——朱迪斯還有臉說她抄襲？網(wǎng)友已經(jīng)扒出了不少封面策劃，責(zé)編就是朱迪斯，而上的單品明顯就是有借鑒前幾季的痕跡！
行業(yè)內(nèi)部的規(guī)矩，該怎么和網(wǎng)友解釋呢？如果說流行的傳遞分先后，這種一般不認(rèn)為抄襲，那就是把老朱迪往死里坑——這就說明她的‘抄襲說’完全是誣陷，的確是勒索不成后的報復(fù)。如果說是真的抄襲……那好，原型找出來，網(wǎng)友幫你辨認(rèn)，找不到原型就挺，你是不是小圈子的一份子，排斥是因?yàn)槠缫曀姆N族和國籍？
政治正確在如今的美國是絕對的主流輿論，尤其是云集了lgbt的時尚圈，反歧視更是一條不可碰觸的高壓線，你可以在事實(shí)上歧視紅色中國，但絕不能公開發(fā)表這樣的觀點(diǎn)——這其實(shí)是很諷刺的現(xiàn)象，因?yàn)橹肛?zé)你歧視中國的人可能同時也歧視中國，只是她絕不會公開這么承認(rèn)。但目前的實(shí)情就是如此，雜志社也好，友人們也好，誰都不敢?guī)椭斓险f話，甚至許多人都提心吊膽，生怕成為一旦吸引到網(wǎng)友的注意力，瞬間淪為歧視者和抄襲者。——其實(shí)，即使什么都不說，隨著百萬美元風(fēng)暴的逐漸發(fā)酵，也沒有人能逃過這場轟轟烈烈的起底大行動。
應(yīng)對這樣的局勢，唯一的辦法就是讓事態(tài)逐漸變冷——網(wǎng)絡(luò)控制不了，那就讓網(wǎng)絡(luò)僅止于網(wǎng)絡(luò)，至少權(quán)威媒體要裝聾作啞，絕不擴(kuò)散影響。但時尚圈在這樣的時候就顯出了弱勢，權(quán)威媒體哪管這么多？時尚圈平時在娛樂業(yè)倒是挺吃得開的，但政經(jīng)媒體這塊完全是一抹黑，‘中國’、‘網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)’、‘迅速崛起的中國企業(yè)’，北京奧運(yùn)剛開過，全球經(jīng)濟(jì)疲軟的時候，這些熱點(diǎn)哪個不是受眾關(guān)心的話題？一百萬美元，賭一口氣，說扔就扔，美國市場，她無所謂，‘如此他媽的有錢’，喬韻說得越多媒體越高興，采訪邀請頻發(fā)，誰會為了區(qū)區(qū)一個官司，一個被搞得灰頭土臉，冒犯了政治正確這條紅線的小圈子止步？要說這個小圈子就代表了時尚圈？——至少從明面上來說，一個編輯和她的朋友們而已，最多再加上一本雜志，這就代表時尚圈了？這圈子，也沒這么小吧。
的確，明面上只牽扯了這么一點(diǎn)人而已，但哪個圈里人沒有感到被羞辱的憤怒？這圈子已經(jīng)死了？拜托，她怎么敢這么說？不論是否是朱迪的朋友，沒有人喜歡聽到這種話，這個圈子現(xiàn)在前所未有的抱團(tuán)，對joe喬的看法也前所未有的一致——這女人根本就是個瘋子！她應(yīng)該同唐納德川普做朋友，反正他們的嘴巴都一樣大！炒作的手段也都一樣低俗！
這樣的風(fēng)氣，當(dāng)然讓之前對joe示好的人群處于不利地位，伊蓮娜直接跑路到歐洲去避風(fēng)頭，她的未婚夫也呆在法國，看來完全打算置身事外，在事態(tài)平息之前都不準(zhǔn)備出來當(dāng)夾心餅干，cece之前和joe關(guān)系最好，在紐約偏偏還有工作，現(xiàn)在已成驚弓之鳥，派對里看到兩個人在竊竊私語，就覺得人家是在議論她，這對她來講簡直是天降橫禍——人好而已，有錯嗎？忽然間就被坑成這樣，那個joe，回次國，表現(xiàn)得就和之前截然不同，之前那都是裝出來的吧，都是在騙人的吧？
……真是個瘋子，完全在利用善心欺騙、傷害別人！cece是真的感到被利用了，她感到脆弱不堪，心力交瘁。——而她甚至還再有臉再來和她接觸！
瞥了垃圾桶一眼，才看到那張請柬的邊沿，cece就仿佛被刺痛一樣，立刻把眼神收了回來：居然還是這樣的敷衍了事！沒有一點(diǎn)私人的話，只是寄來邀請函而已，潛臺詞太明顯了：愛來不來，joe非常盼望你的出席，但其實(shí)并不在乎。
簡直就是瘋子，難道她有可能去嗎？她不會也給別人寄了這些邀請函吧？別人會怎么回應(yīng)，直接撕碎了扔到垃圾桶里，和她一樣？
真的有別人收到了嗎？cece忽然一下又不肯定起來：收到的人真的不打算去嗎？如果不去的話，肯定會把這件事說出來表達(dá)自己的不屑吧，這本身也是上佳的談資，但她完全沒收到風(fēng)聲，這也就意味著……收到的人，都還在猶豫著去不去吧？
時尚雜志和買手文化已死，這種話當(dāng)然讓人非常憤慨，但……她沒提模特、itgirl和設(shè)計師，不是嗎……
猶豫間，她又點(diǎn)開了社交網(wǎng)站，當(dāng)然還有論壇，打開了#yun#這個標(biāo)簽——不管小圈子怎么想，這牌子在年輕人中真是已經(jīng)有存在感了，年輕人就喜歡這種高調(diào)張揚(yáng)的感覺，更喜歡‘年紀(jì)輕輕就創(chuàng)造奇跡’的傳奇人物，youtube上joe的那段采訪，點(diǎn)擊量超高不說，留言里很多人都說自己。再加上百萬美金懸賞，注定會引來數(shù)十萬人關(guān)注她的那場秀……不用查看任何數(shù)據(jù)，cece都知道，yun的官網(wǎng)流量肯定是一再上升，要說銷量沒有增長，她自己都不會相信。
這個小圈子已經(jīng)死了……網(wǎng)絡(luò)時代，經(jīng)濟(jì)模式會和以前有非常大的不同……這塊蛋糕注定有80%以上的奢侈品牌吃不到……
20年內(nèi)，這行業(yè)會迎來快速洗牌……
看看表，已經(jīng)快到派對時間了，cece起身準(zhǔn)備去換衣服，走到書房門口，站住腳，反復(fù)猶豫了20多次，還是回身從干干凈凈的垃圾桶里拿出邀請函，壓到鼠標(biāo)下面。
“cece！”
“helen！天啊，我好喜歡這個新的faye?！?br/>
“是限量版的！這是真的蟒蛇皮——”
時尚派對，先夸穿著，接下來就是說八卦了?！敖裢怼禼oco》是不是完全沒人來？”
“是的，聽說整個編輯部都有麻煩了，我有個朋友在反歧視委員會工作，最近他們組織了一次對編輯部的調(diào)查，董事會非常的不開心……”
“這完全是因?yàn)槟莻€瘋狂又毒辣的bitch，我的意思是，我根本不知道她怎么還有膽量到紐約來……”
“是啊，是啊，”cece有點(diǎn)心事，回應(yīng)得漫不經(jīng)心，她又說，“對了……h(huán)elen，你最近有沒有收到什么郵件？”
“啊？什么郵件？”湊過來dissjoe的編輯愣住了，有點(diǎn)跟不上話題。
但helen、julie和ian卻沒有跟著迷惑，他們和cece小心翼翼地交換著眼色，臉上浮現(xiàn)出了心知肚明的曖昧之色，意味深長、含含糊糊、嘟嘟囔囔地互相試探了起來。
“是啊……你收到了沒有……”
“我……我沒什么看法——你的看法呢……”